이녕 브랜드'사용자 가이드 '전략 새로 시작

제품의 동질화는 더욱 심해지는 오늘날 소비자들이 브랜드에 대한 충성도가 갈수록 나빠지고 있다.

소비자들이 만족을 얻는 것은 브랜드의 충성을 이루기에 충분치 않다는 뜻이다. 기업이 고객이 원하는 창의와 디자인 및 소비체험을 통해 새로운 국면에 대응해야 한다는 뜻이다.

2007년 ‘디자인계 오스카 ’로 불리는 독일 iF 대상이 이녕유한 회사 (이하 이녕 (이하 이녕)에 이어 2006년 이닝의 전문 농구 구두가 우승한 뒤, 또 다른 신근 디자인의 전문 농구 구두 반파가 또 다른 영예를 안았다.

국제에 참여하다

이녕사 설계부 디자이너 정영선 소개

설계 작업은 개인적인 색채가 불가피하다. 이녕의 최초의 제품 디자인도 마찬가지다. 디자이너 천마행공에 의존하는 직감이다.

그러나 이런 디자인 가이드의 이념은 예술품에 더욱 적합하며 공업화 생산에 적합하지 않다.

한 업계 인사가 분석한 바와 같이 제품 디자인은 제한 아래 혁신이다. 현실에서는 절대 구속받지 않는 ‘개발 디자인 ’이 없다. 막연한 디자인은 감성 거품일 뿐 기업이 필요로 하는 것은 기술 조건, 공예 수준, 자본금, 적당한 가격 규범과 디자이너 창의력을 최대한 발휘할 수 있는 리얼 제품이다.

현재 이녕 회사가 새로 건설된 공단에서 기자들은 디자이너들을 가장 많이 듣는 것은 영감이 아니라'소비자','사용자 가이드'다.

우리의 현재 디자인은 사용자 단의 디자인으로 합리성을 강조한다.

제품 설계 이념은 두 가지 차원이 있고 하나는 브랜드 가치관이고 하나는 사용자 가이드다.

기업의 핵심 가치관은 체이며 브랜드의 디자인 이념도 체이며 디자이너의 디자인 이념은 소비자에게 최대의 사용가치와 심미가치를 가져다 브랜드 가치를 높이기 위해 노력해야 한다.

소비자 행위에서 소비 행위에 영향을 줄 수 있는 요소를 발굴하여 그 배후의 지배 논리를 이해한다.

이녕사 신발 디자인부 담당자 서치가 기자에게 말했다.

창의성은 소비자의 수요나 잠재적 수요를 둘러싸고 소비자들의 잠재적인 갈망을 찾는 것이 효과적인 혁신이다.

애플의 디자인이 추켜올리는 것이 가장 중요한 점은 사용자의 단상에 근거하는 것이다.

애플의 제품의 인터페이스는 간단하고 사용 편리, 접근 사용자의 필요에 따라 이해할 수 있고, 주목할 수 있는 점들을 만들어냈다.

많은 기업들이 무턱대고 제품의 기능을 늘리고, 파생된 원가, 조작의 복잡한 정도, 그리고 기능은 결코 소비자가 필요로 하는 것이 아니다.

이것이 바로 무효의 혁신이다.

이녕사 신발 디자인부 고급 디자이너 진해설.

그는 예를 들어 이녕 회사가 시장을 두 편: 초대도시 (베이징, 상해, 광저우, 선전) 과 일선 도시 (성회도시) 를 한 편, 2, 3선 도시로 나누었다.

초대도시와 일선 도시에서 소비자와 해외 유행정보접촉의 기회가 많아 제품의 패션과 개성을 중시한다.

반면 2, 3선 도시에서는 유행과 생활의 연관이 낮고 소비자들은 제품의 실용성과 기능을 중시한다.

먼지가 많은 도시에서 소비자들은 신발이 더러움을 견딜 수 있을지 주의한다.

농촌이나 산간 지역에서는 신발의 집착성이 중요하다.

지역의 환경이 다르기 때문에 사용자 그룹은 아름다움에 대한 인식과 이해도 다르다.

모든 제품은 결국 인간성을 가리키며 인간의 일부라고 할 수 있다.

그래서 설계는 우선 환경 차이와 군체의 차이를 존중해야 하며 서로 다른 지역의 다른 집단을 그들에게 아름답다고 생각하는 것이다.

이것이 바로 사용자 단락의 디자인 이념이다.

소비자와 브랜드 사이의 관계는 신뢰를 목표로 하는 것이지 거래를 목표로 하는 것이 아니다.

소비자가 제품만 구매할 수 없다. 브랜드를 깊이 사랑하게 해야 소비자의 충성도를 높일 수 있다.

디자인은 소비자들의 기본적인 수요만 충족시켜서는 안 되고 소비자의 마음에 대한 기대를 알아야 한다.

서기설.