2018年女性下着業界の市場現状と発展傾向分析

ここ数年来、中国女性の下着業界は比較的に良い発展を得て、現在市場の規模はすでに1600億元を突破して、しかし国外の女性の下着の一人当たりの消費水準に比べて見にきて、中国女性の下着業界はあります巨大な成長の空間。

一方、中国女性の下着業界の競争構造は非常に緩慢で、市場の集中度は低く、企業の未来発展に大きな想像空間を提供しています。

女性の下着市場の規模は1600億元を突破しました。今後も空間を高めることができます。

ジャケットに比べて、下着は消費者の品位と製品の等級を直観的に示すことができません。そのため、以前の中国の下着業界の発展は服装産業の他の細分業界より遅れていました。

ここ数年、住民の収入の向上と消費意識の高まりに伴って、消費者の下着に対する重視度も大幅に増加しています。

広い意味では、下着はブラジャー、パンツ、ボディコン、保温服、運動下着、水着、パジャマ、家居服、浴衣などを含みます。

このうち、女性の下着市場はずっと「アパレル業界の最後のケーキ」と呼ばれています。尚普の問い合わせによると、2018年には下着市場の女性の割合が30%を超えています。

女性の下着市場規模から見ると、全体的に見て、中国女性の下着業界は変動の増加傾向を示しており、現在も成長期にありますが、市場規模の成長速度はやや鈍化しています。

2018年、中国の女性下着市場の規模は1611億元前後で、同5.9%増となりました。

また、近年、中国の女性は7セット以上の下着を買っています。年々増加傾向にあり、将来は女性の消費能力水準の向上とともに、下着の審美、快適さ、機能性などの需要が高まり、業界規模も急速に拡大することが予想されます。

しかし、中国女性の下着業界は21世紀に入ってから一定の発展を遂げましたが、他の先進国に比べてまだ大きな差があります。

女性の下着の一人当たりの消費金額から見ると、現在の中国の女性の下着の一人当たりの消費はまだ低い水準にあり、年間平均消費額は20.2ドルで、一部の欧米先進国の1/4ぐらいで、国内の女性の下着消費意識の目覚めと消費観念の国際化に伴って、国内の女性の下着市場は巨大な発展空間があります。

中国女性の下着市場は集中度が低く、ローエンド市場に集中しています。

市場競争構造から見ると、現在、国内の女性下着業界のブランド集中度は低いです。

現在、中国の女性下着市場のブランドは3000以上に達していますが、90%以上のブランドの販売規模はいずれも1億元以下で、規模は10億元を超えるブランドはほとんどありません。

同時に、中国の本土ブランドのトップ10の市場シェアは50%にも及ばないです。アメリカ市ではトップ5のブランドが少なくとも現地の70%のシェアを占めています。中国の女性下着ブランドの発展は立ち遅れています。構造は非常に分散しています。

また、女性の下着市場シェアが最大の企業市のシェアを例にとると、中国国内市場ではシェア1位の都市麗人が女性下着全体の4.2%のシェアを占めていますが、アメリカのヴィクトリア’s Secret、イギリスのMarks&Spence、日本のワコールが現地市場のトップとしてシェアの数倍を占めています。

このことからも、中国女性の下着業界の市場発展はまだまだ成熟しており、業界企業が将来競争を展開する時の想像力は巨大であることが分かりました。

特に言及するべきなのは、現在の中国の下着業界の中でハイエンドのブランドは主に国外のブランドから占有して、国産のブランドは主に中ローエンドの市場を占有します。

例えば安莉芳、黛安芬、フェン怡、曼尼芬は我が国の下着業界の比較的に有名なハイエンドのブランドです。我が国の多くの下着ブランドは都市麗人、健将、浪莎などが中端市場を占めています。ローエンド市場の中のブランドは主に卸売りを主として、例えば舒薇、珠密琪、黛莉安などです。

作者：葛倩