「ハサミカード」Moose Knucklesはカナダのガチョウに取って代わることができますか？

ダウンジャケットは冬にはいつもスターアイテムです。ここ2年の冬、カナダのガチョウはおそらく注目度が最も高いダウンジャケットブランドだ。人々はネット上で「ガチョウ」について議論し、現実の生活の中で「ガチョウ」を着る--本物であれ偽物であれ。

カナダのガチョウがますます火をつけているだけに、冬にシャツにぶつかる確率も高くなっていることがわかりました。最近、一部の人のダウンジャケットにはカナダのガチョウのシンボルである北極円盤ロゴがなく、代わりに太った金属ハサミがついている。

「ハサミブランド」Moose Knucklesもカナダの高級アウトドアファッションブランドで、極寒に対抗するダウンジャケットが主力製品だ。Moose Knucklesは1月10日に京東に旗艦店をオープンしたばかりで、天猫旗艦店は2018年9月にラインアップしたばかりで、現在国内には実店舗はない。12月15日にブランドが上海恒隆広場にフラッシュショップをオープンし、2月までに閉店する予定だ。

Moose Knucklesは国内ではまだ少数派だが、カナダで学び仕事をしている華人の多くによると、ブランドはカナダ本土で若者に人気があるという。カナダのガチョウと似ていて、このブランドの中国での知名度も最初はカナダ人留学生が持ってきた。Moose Knucklesの定価もカナダのガチョウとあまり差がなく、ダウンジャケット類の価格は5000元から15000元前後。les

Moose Knucklesの創業者家族は1921年からアヒルの綿毛の服を生産し、2007年にカナダ・トロントでブランドを設立した。創立当初のシンボルアイテムはパーカーコートと男性パイロットジャケットだった。現在、極寒の日に着るのに適したダウンジャケットのほか、ブランドはニット、シャツ、靴、アクセサリーを発売している。

Moose Knucklesのロゴ柄を「はさみ」と見なしているが、この柄はカナダの2つの有名な文化的なマーク、つまりヘラジカの足跡にアイスホッケー選手が使っている「銅の指節カバー」から来ている。

カナダのガチョウに比べて、Moose Knucklesの位置づけはより若く、個性的である。

カナダのガチョウはもともと「寒さ対策に優れた」路線を歩んでいたが、そのダウンジャケットは多くの南北極科学者の必須機能性衣類だった。カナダのガチョウCEO Dani Reissが企業を引き継ぐまで、徐々に芸能界に足を踏み入れ、ファッション誌にも掲載されるようになった。しかし、総じて言えば、カナダのガチョウは多くの消費者にシンプルで素朴な印象を与えている。

10年以上前に設立されたMoose Knucklesは、ブランド遺伝子が「fun"（趣味）と「sexy」（セクシー）であることを強調し、服の裁断がボディラインを際立たせ、製品設計を行う際に興味深い要素を加えたことで、ブランドがより若い消費者を引き付ける可能性もあると強調している。

デザインカットの若返りに加え、Moose Knucklesはブランドマーケティングにおいても大胆だ。2017年にはブランドと世界最大のポルノサイトPornhubが共同で連名のダウンジャケットを発売し、一連のプロモーションビデオも発売し、多くの人の注目を集めることに成功した。

Moose Knucklesを炎上させるもう一つの重要な原因は、ブランドのロゴが非常に高い認識度を持っていることであり、これが当初カナダのガチョウがブレイクした理由の一つだった。

中国では、多くの人がカナダのガチョウに注目しているのは、北極地図、カナダの紅葉が刺繍された円盤ロゴを見てからだ。このロゴはスター街の写真によく登場し、2017年に馬雲がトランプ米大統領と会った時も、このロゴが入ったダウンジャケットを着ていた。極めて識別しやすいロゴは消費者にこのブランドをすぐに認識させ、多くの消費者も一目で「ガチョウ」を着ていることに気づかれることに満足している。Moose Knucklesのハサミロゴには異曲同工の妙がある。

Moose Knucklesはまだ若く、カナダ以外の国際市場に拡大したばかりだが、中国の消費者が更新されたダウンジャケットブランドを発掘していると、「はさみ牌」も次のブレイクの「ガチョウ」になる可能性がある。