2014年のkappaの業績低下は驚異的だった。

＜p＞かつてのリキ市場が背中合わせになってしまった紅海では、「両方とも頼りない」Kappaはいったいどうやって自己救済をしますか？

＜p＞＜a href=「//www.sjfzxm.com/news/indexuf.asp」＜strong＞Kappa＜strong＞＜a＞＜strong＞：重い軽騎兵＜/strong＞＜p＞

＜p＞3月末に、本土のスポーツブランドの2013年の財政報告が集まって、成績表に直面して、各家庭は言葉では言い表せないほど、五味雑多です。

全体的に見て、去年の業界の寒い冬を乗り切った後で、大衆のブランドの業績は依然として下落の勢いを呈しますが、しかしスピードはすでに緩み始めました。

安踏CEOの丁世忠を含む一部の経営者は、業界が最も困難な時期はすでに過ぎたと考えていますが、「閉店、在庫一掃、業界シャッフル」の影が長く残ると考える人も少なくありません。

暖かくなったような感慨の中で、重い足取りを引きずって、主流の視線から離れた小さな影が、とりわけ孤独に見えた。

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＜p＞＜strong＞それは中国の動向＜strong＞＜p＞です。

＜p＞記者は3月初めに中国の動向を連絡しました。担当者は記者との交流がよく、積極的に取材を手配しました。

しかし、3月18日に中国の動向年報が発表するにつれて、すべての連絡が急に止まり、記者は繰り返し相手に電話して、もう何の返事も得られませんでした。

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＜p＞国内でほこりを払い、ナイキ、アディダスの二大巨頭「軽騎兵」に単身挑戦したことがあります。三年足らずの間に、天国から地獄までの激変を経験しました。

現在、年報が発表されていることから見ると、それはもう一年の営業収入が得られないで、安踏1/5、市の占有率が二線の周縁に徘徊している人のようです。

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＜p＞昔のことを思いながら、李寧を離れた陳義紅はKappaの中国における＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”ブランド＜a＞所有権と永久経営権を買って、このブランドにスポーツ以外のレジャーファッション要素を大胆に与えて、スポーツとレジャーの境目の青い海市場を一挙に獲得します。

競争相手がいないため、動向は強引にこの市場の中でライトアセットゲームを勢いよく遊んでいます。60%の毛利率がかつて李寧とアディダスをリードしていました。陳義紅本人も業界では「スポーツファッションゴッドファーザー」と呼ばれています。同じ時期に晋江系の安踏、特歩、361°などもあります。

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＜p＞残念なことに、中国の動きという暴走した黒い馬が2010年に栄光のピークを迎えた時、すべてが急転直下しました。

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＜p＞＜strong＞岐路で足が取れなくなりました＜／strong＞＜p＞

＜p＞2010年、中国の動向は見事な成績書を渡しました。年間売上42億元、市場シェアは本土一です。

意気揚々とした陳義紅さんは、2010年11月にアディダスのプロマネジャーを招聘し、自ら「人生を楽しむ」と引退しました。

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＜p＞後任のフランス人サンダーリー・ザビブーには麗しい履歴書があります。

彼女は中国で17年間スポーツブランドの運営に従事しています。2003年にアディダス中国区の総裁に就任しました。その時にアディダスと北京オリンピック組織委員会のパートナーシップを提案しました。そしてアディダス中国市場の業務をアメリカに次ぐ世界第二位の位置に発展させました。

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＜p＞沢比布を選んだ理由には、陳義紅が自分の理由を持っています。

ずっと軽資産モデルに対して漠然とした不安を持っています。チャンネルで活躍しようとしている彼は、今後の動向に小売システムを構築してほしいです。

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＜p＞動向の高層と密接に接触している業界関係者は、陳義紅が一度彼と話をした時、李寧にいた時に非常に残念な思いをしたと明かしました。それは当時李寧会社でCEOを務めた時、自分の小売会社を作る機会がなかったということです。

当時、李寧傘下にはもともと12社の子会社がありましたが、上場する時、それらは取り消されるか、販売店と協力してもらうか、陳さんによると、もしその時にそれらを分離して、単独で小売子会社として上場すれば、ブランドとルートの両方が一緒に飛ぶことができます。

軽いのと重いのがあります。一番安全な発展モデルです。

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＜p＞しかし、軽資産大手のアディダスで長年にわたって自慰してきた沢比布は、陳義紅の願いを果たさず、その動向を極端に引きずり込んでしまった。

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＜p＞彼女が在任した年は、ルート建設の計画を棚上げしただけでなく、ライト資産のパターンを極めて遊んだ――直営店は一つもなく、自分の加工工場はなかった。

これはチャネル制御力と市場に対する反応速度の面ではリズムに追いつけなくなり、体量がますます大きくなる動向在庫回転日数は54日間に達し、同業界の平均水準をはるかに上回っており、在庫金額の増加は58%に達した。

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＜p＞この二年間は、＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞スポーツブランド＜a＞の高在庫と閉店ラッシュがピークとなりましたが、中国の動向の問題はもっと早いです。

2011年末にはKappa閉店632室があり、残りは3000軒ぐらいの店舗で、落ち着くところの半分もないです。

2011年までに、中国の動向は71%下落し、売上高は36%下落し、27.4億元で第一軍団から離脱しました。

この時の陳義紅さんはじっと座っていられなくなりました。彼は急いで古いパートナーの秦大中さんを呼んで、再び移動しました。

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＜p＞中国の動向の盛衰は、すべて沢比布のせいにしてはいけません。その背景には、動向の真の支配者として、陳義紅が問題に直面していますが、自分に光り輝いていた古い「ブランド＋大手問屋」モデルがあるということです。

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