高級百貨店小売業の集客力低下が高いか低いかで位置付けが気まずい

高級百貨店小売業の集客力低下一部のデパートが閉店休業に

先日、開店から30年近く経った番禺の友情についての情報がありましたデパート物管会社がこの物件を再テナント募集するため、閉店休業に直面している。

デパート1万平方メートル譲位水族館

広州友誼は撤退に遭遇することはないが、2015年に広州友誼賃貸契約が期限切れになると、百貨店の経営面積を2万平方メートルに縮小し、水族館を建設するために1万平方メートルの面積を空けることを決めた。

正佳広場の小売化計画に対し、広州友誼は、正佳広場に残って経営を続け、撤退することはないと表明した。

広州友誼正佳店は2005年1月にオープンした。業界関係者は、経営状況は広州友誼システムの中では悪くないと評価している。セールス額は本店に次ぐ。

記者によると、現在、各ショッピングセンターは小売面積を減らし、体験業態を増やしている。純小売の集客力が低下しているのは、同業競争やネット通販ショックの激化の一方で、中国経済の大環境と密接に結びついていることや、国の節約風の影響が原因だ。

広東12百強

広州友誼収入の減少幅が最大

中国チェーン協会はこのほど、2013年のチェーントップ100企業を発表した。統計によると、2013年のチェーントップ100企業の販売規模は前年同期比9.9%増の2.04兆元に達し、2012年より0.9ポイント減少した。

この百貨店小売業の業績が下りる中で、広州友誼の業績は下落幅が大きいため注目を集めている。

今年の1季報によると、広州の友誼収入は純利益が共に減少し、いずれも2桁に達した。第1四半期の売上高は9.2億元で、前年同期比20.33%減少し、純利益は0.75億元で、前年同期比25.2%減少した。

広州友誼のマイナス成長は昨年第1四半期に売上高と純利益がともに下落してから1年続き、下落幅は拡大し続けている。データによると、広州友誼の2013年の営業収入は前年同期比8.26%減の40.92億元、帰属純利益は3億9000万元で、前年同期比19.06%減少した。

広東省に本社を置く100強企業12社のうち、広州友誼の昨年の売上高の減少幅は8.26%に達し、下落幅は最大だった。

　解析：

高くも低くもないと位置付けが気まずい

収益と利益の下落について、広発証券の分析によると、会社はハイエンドデパート軒主な営業状態では、「三公」消費が制御されている間に最も衝撃を受けた。

広州友誼の2013年年報も、2013年の全体的な消費環境は疲弊し、競争の分流が激化し、政府が「三公」消費を厳しく規制した影響も大きく、本店の改装などの原因で、売上高が低下したと説明した。

中金公司の最近の分析によると、広州友誼業績は予想を下回った。これはハイエンド消費が弱く、地域競争が激化し、費用率が大幅に上昇して会社の業績を牽引したことによる。中金公司は、費用率が大幅に上昇し、粗金利上昇による業績改善を飲み込んだと指摘した。

外部環境の影響を受けただけでなく、友情業績の下落には独自の原因があり、有名になりたくない業界関係者は記者に分析した。広州では広州友誼はハイエンド百貨店の代表だが、麗柏、太古為替の台頭に伴い、広州友誼ブランドのハイエンドは弱体化され、追い越され、ハイエンド分野では優位性がない。中高級の広百、天河城に比べて、広州の友情は高くても低くてもいい位置付けは気まずい局面に直面し、市場空間は狭くなっている。また、経営面では、広州友誼はハイエンドの位置づけの優位性を守り続け、考え方は保守的で、急速な発展と専門化の方向探索の最適なタイミングを逃した。

「ここ数年、市場で人気を集めているアウトレット業態でさえ、広州友誼は昨年末まで試みを始めた」と同筋は指摘する。

　予測：今年の業績圧力は依然として大きい

中金公司の分析によると、広州友誼の転換陣痛期は短期的には好転しにくいという。

分析によると、2014年の会社の収入、利益は依然として大きな圧力に直面している。経済成長率の減速、「倹約風」などによりハイエンド消費は依然として弱体化しているが、同時に地域、業界の競争の激化により、会社の経営環境は短期的に実質的な改善が難しくなり、マクロ経済に大きく依存し、消費者の信頼感の安定した回復ができるかどうか。中長期的には、会社の次の新規店舗の育成、および費用のコントロール状況に注目しなければならない。同社の2014年の業績圧力は大きいと予想される。

広発証券も、外部経済の伸び率減速の影響を受け、広深地区の消費伸び率は全国平均を下回っていると指摘した。同時に広州市はここ数年来、商業物業の供給力が大きく、会社の店舗の客層に対して分流効果を形成している、「三公」の消費抑制の影響も加わり、今年も大きな経営圧力が予想されているが、2014年には「強固、質の向上、革新、突破」を核心として経営情勢を安定させるとともに、モバイル端末での配置を強化し、会社が開設した「友誼網楽購」、「友誼オレイ」の新業態を頼りに、モバイル決済などO 2 O全チャネルの発展モデルを積極的に模索する。

記者も観察したところ、今年に入ってから、広州友誼はすでに大販売促進が利益減少に与える影響を減らしており、今年はまだ5割引以下の販売促進がない。

一方、広州友誼は今年「サービス年」戦略を打ち出し、環市東店は率先して無料WIFI、キャビネット内支払いなど多くの便利なサービスを打ち出し、買い物体験を向上させた。