周大福ジュエリーは結婚祝い市場を狙っています。長沙に初めてのストリートショップがオープンしました。

　　チャネルイノベーション：最初のストリートストアはより重視されています。顧客体験とインタラクティブ

周大福は長沙の百貨店と親密な関係を保っています。ほとんどの百貨店で周大福の専門売り場を見つけられますが、3月14日のホワイトデーに、周大福はルート戦略の上で初めて調整して、長沙市内で初めて商店をオープンしました。「街铺店は湖南の他の地級市、特に県級市場が多いですが、長沙では初めてです。」周大福湖南地区高級管理職の高磯さんによると、デパートの売り場にある専用売り場とは違って、この店はよりファッション的で若く、お客様の体験とインタラクティブを重視して、周大福発展O 2 Oモードの始まりです。

　　周大福現在、湘門店の数は75軒に達しています。直営店と加盟店を含めて、長沙市場ではずっと店の中の店の方式で行われています。長沙市街区の第一号の通りに面した店舗として、面積は180平方メートルで、商品の陳列は伝統百貨店の中の店とは少し違っています。価格とデザインはもっと若者に近いし、ファッションももっとお得です。

　　場所選び：メーデー商圏のゴールデンエリアを争って占め、若い消費グループを狙う。

周大福のこの街の店は位置します。長沙最もにぎやかなメーデー商圏は、各大手ジュエリーブランドが占めている風水の宝地です。この店舗の前身は鳳祥で、これを中心に100メートルの半径の範囲内に世紀の情の黄金の宝石の売場があって、張万福の宝石の売場、克培帝、メアリー、明札、更に少し遠くにカラットの海洋がまだあります。ここは長沙の人気が一番高くて、若者の出入りが一番多いところです。これらの宝石売り場はファッションと低価格で若い消費者を引き付けます。価格競争もとても強いです。

これに対し、周大福湖南地区の責任者である高磯さんは「周大福はずっとジュエリー売り場の中の規範であり、業界のリーダーであり、常に自分のブランドの名誉を重視しているので、周大福はここに店をオープンして、周辺のジュエリー売り場に業界の指導と規範の役割を果たし、より良い市場雰囲気の形成に役立つ」と述べました。

　　競争：価格競争をしない品質がお客様の第一です。

価格戦については、高磯さんは「周大福は価格戦をしない」と考えています。「どんな宝石も贅沢品です。気持ちの表れです。品質と品質は第一です。周大福が社長の前で若い人たちが集う店を選んだのは、若いお客さんを育てて、最初のジュエリーのプレゼントに品質のある周大福を選んでもらうためです。

また、高俊さんは、商店街は今後の周大福の発展傾向であり、今年は2～3軒ぐらいオープンする予定で、「店舗面積がもっと大きく、ブランドにとってはもっと自主権があり、消費者ともっと近いところに貼ることができる」と話しています。2013年の周大福湖南地区の売上は16億ぐらいで、毎年20%-30%のスピードで伸びています。

　　新商品：ファッションアクセサリー「セラミック製」

同時に、ホワイトデーの当日に、周大福はまた新たな「指間白黒ファッション楽章」の陶磁器シリーズのアクセサリーを発売して、若い消費者の群れをねらっています。

高磯の紹介によると、陶磁器のアクセサリーは他の宝石類より複雑で厳格な製作過程を経なければなりません。陶胚焼きだけでは少なくとも1ヶ月の時間がかかります。その後、陶磁器と貴金属の結合、人工研磨、高温焼成、精密象眼、研磨研磨、電気金水めっき、洗浄整理、乾燥などの複雑な工芸です。

このシリーズはダイヤモンドの硬度の等級に相当するハイテクの精密な陶磁器を運用して、更に精密な象眼加工の技術を経て、抜群のファッション的なアクセサリーを作ります。精密セラミックスは高純度の無機材料を採用し、原料を厳格にコントロールし、特定の工芸を使って焼き、傷が酸化しにくく、硬い、耐摩耗、耐圧、高温、耐酸、耐アルカリなどの優れた特性を持っています。価格も1000元から5000元まで様々です。