山東省のアパレル業界はファッションを追いかけ、リードしてクラスター産業チェーンを構築する

先日終了した2013中国に服を着せる大会では、山東如意グループの邱亜夫会長が中国アパレル業界の功労賞を受賞し、山東如意グループは同時に中国アパレル業界の優位企業の称号を獲得した。

「山東如意グループは近年、中国アパレル産業グループから国際ファッション産業グループに徐々に転換し、中国アパレル業界の発展に大きく貢献している」山東アパレル産業協会会刊『山東如意グループ』に服を着せる』の段嘉潤執行編集長は、「如意グループの今回の受賞は、ファッションとクリエイティブのアパレル産業に対する価値を市場に見せ、山東アパレル産業のブランド化の生き方に方向感を持たせた」と評価した。

「ファッションを追うことはアパレル産業の不変のテーマだが、ファッションをどのように追いかけ、リードするかは、企業のファッションに対する理解とクリエイティブ分野での追求と支払いと密接に関連している」。省内の有名な電子商取引韓都衣舎の趙迎光董事長は段嘉潤の観点を非常に認めている。

代工大省難「卒業」

山東省アパレル業界協会の統計データによると、現在、山東省の年間売上高が2000万元を超えたアパレル企業は1400社余りある。

段嘉潤氏は経済導報記者に対し、近年、多くの山東省のアパレル企業が潜水「大鰐」であることを発見した。これらの企業の多くは家族を絆として小規模に集まり、多くの小さな産業クラスターを形成している。「しかし、このような名声は消費者には知られておらず、業界内で知られていることが多いのは、これらの企業がラベリング加工のビジネスをしているからだ」と彼は言った。

「一方ではアパレル企業が多く、一方では自主ブランドが少ない」と段嘉潤は山東アパレル産業の気まずい思いを口にした。

導報記者の観察によると、同じように長期にわたって服装の札付け加工に従事してきた福建省、浙江省などでは、近年、安踏、特歩、361°、ピケ、ジョーダン、鴻星爾克、貴人鳥、力覇、愛登宝、利郎、七匹狼、九牧王、狼と共に踊るなど、国内市場向けのアパレルブランドが大量に出現している。

福建省広東省の看板企業に長年派遣されてきた特星チェーンの総経理は、上記地域のアパレル産業の発展レベルを「基本的に卒業した」と評価している。

「私たちが自主ブランドを作りたくないのではなく、私たちはそんなに大きな屋台を支える実力がないのです」とイ坊市坊子区にあるファミリー企業の李姓企業主は新聞記者に語った。トランプ加工は通常5〜10%の粗利益率しかなく、自主ブランドの利益は30%前後だと明らかにした。自主ブランドを開発するには設計者、マーケティングスタッフが必要であり、これには大きな資金投入が必要であり、また、管理経験も長期にわたってラベリング加工に従事する企業に不足している。

段嘉潤氏はガイド紙記者に対し、専門家の共通認識として、山東省は福建省広東省江蘇省浙江省などのような創意、設計、生産、ブランド、マーケティングなどの一環からなる完全な産業チェーンを備えていないが、完全な産業チェーンはどの企業にも適任ではなく、現段階で山東省のアパレル産業の発育レベルが支えるものでもない、さらに重要なのは、福建省広東省江蘇省浙江省のような全体的な経済環境がまだ整っておらず、アパレル産業に関連する経済要素がここで集積効果を形成することはできない。

アイデア育成プラットフォームを引き出す

「山東省のアパレル産業のモデルチェンジとグレードアップに必要なのはアイデアを引き出すメカニズムであり、アイデアをデザイン理念に転化してファッションを形成し、さらに消費をリードする産業プラットフォームである」昨年入居した即墨で、青島国際アパレル産業城を構築しようとした中一グループの劉江董事長はガイド記者に分析した。

邱亜夫氏は、中国には5000年の悠久な文化があり、形成された文化の蓄積された重厚感が中国の服装になると考えているデザイナー彼らのアイデアとデザインのインスピレーションの源。

「これには、このバタフライのプロセスを触媒するのに十分な産業雰囲気が必要であり、このバタフライのプロセスを完了するために必要な人材を育成するのに十分な産業プラットフォームが必要だ」と段嘉潤氏はガイド紙記者に紹介した。過去2年間、山東省内には前後して青島国際服装産業城と中国如意科技ファッション創意産業城が築かれ、2つの規模の大きな産業都市はいずれも完全な紡績アパレル産業チェーンは、「産、学、研、商」モデルを革新し、目標はファッションクリエイティブ産業プラットフォームをロックする。

「卒業設計」進行時

青島耀傑服装公司の張振傑董事長によると、近年、即墨を中心とした青島服装産業プレートの中には、長年のラベリング加工を経た後、外国の同業者の設計理念を消化吸収することで、自分の企業のために「卒業設計」を試み、自分のデザインとブランド経営チームを創設する規模の企業がある。

現在、耀傑服装傘下のCC服飾は世界で50店近くを展開しており、そのうち2つは香港と米国にそれぞれ出店している。

同時に、山東省の多くのアパレル企業もそのモデルチェンジとグレードアップの道を模索している。如意グループは2年前、日本の大手総合系アパレルブランド運営企業である瑞納株式会社を持株化し、この企業の国際一流のアパレルデザイン、企画、運営チームと35の男女アパレルブランドを全面的に受け入れ、そして日本全土に広がる2400以上の男女の高中端正装、カジュアルウェア、スポーツウェアをカバーする百貨店、量販店、スーパーマーケット店などの店舗、ファッションアパレル産業グループを作るための基礎を築いた、一方、エリヤグループはフランスの有名アウトドアブランドCIMALP（ヒマルトゥ）の中国地域での永続的な使用権を買収し、ハイエンドアパレル分野に転換した。

また、電子商取引の韓都衣舎は独自の「買い手制」で、アイデア、デザイン、ファッション、マーケティングの融合を実現した。

昨年、韓都衣舎は淘宝店の深さ「淘宝」を通じてデザイナーを募集し、韓都衣舎のビジネスモデルを接ぎ木し、禅の意を持つハイエンドブランド「素」を発売し、6000万元の年間販売実績を創出した。

「山東省のアパレル産業は座ることができて、よく経験を総括して、真剣に『卒業設計』を準備する時になった」と段嘉潤は感慨した。