LVは法宝を中国の手製注文市場に抑えました。

汎によるとヨーロッパ証券取引所の盤面によると、LVMHは取引開始直後に大幅に引き上げられ、一挙に120ユーロの整数関門に立ちました。前日の夜、千里の遥い中国上海恒隆広場の灯が光り輝き、「ルイ・ヴィトンの家」がここで盛大に開幕しました。

　　ルイ・ヴィトンLVMHグループに所属しています。これは中国で最大のアーケード式の旗艦店です。現在は全世界で同じ規格の旗艦店は16店舗だけです。店内には金メッキ回転階段が設置されており、個人階は招待状で入場できます。ここの商品はLV専門店のラベル式の蛇の皮とワニのカバンのほかに、カスタマイズされたお茶の道具とスーツケースがあります。高級品の王冠の上で1粒の明珠の“手で注文して業務を注文します”を称することができて初めて中国大陸に入ります。

世界第三位の個人高級品市場及び第一位の大きさとしてぜいたく品中国市場の時価はすでに250億ドルを超えており、各大贅沢ブランドが虎視眈々としている。しかし、経済成長の減速が中国のぜいたく品消費力を著しく低下させた。エルメスが7月19日に発表した公告によると、第二四半期の売上高は前年同期比13%増で、第一四半期のデータは18%だった。もっと前にBurberryが発表した決算によると、第二四半期の売上高の伸びは明らかに落ち込んでいます。LVMHグループは第1四半期の売上高の伸びが減速し始めた。

　彼らは法宝を中国の手製注文市場に抑えました。

数軒のコンサルティング機関が提示した中国消費者ブランドに関する調査で、LVはしばしば贅沢ブランドの冠を獲得している。普及度は諸刃の剣で、多くの高級品の買い手はすでに明らかにLVを買うことを軽蔑して、“それがあまりに普及したためです。”

西側世界では、最初の贅沢品を買うことから、より洗練されたハイエンドの製品に対する需要が生まれるまで、約20年はかかりますが、中国では、この傾向は5年しかかかりません。ルイ・ヴィトンのキャセロー総裁は、中国の高級品市場はすでに成熟しており、オーダーメイド業務を普及させる絶好のチャンスと考えています。今年の下半期から、彼らは大陸地区にLV高級オーダーメイド業務を展開します。

しかし、業界関係者はそうは思わない。

「上海の旗艦店のオープンはLVの戦略調整ではないでしょうか？自分の高級ブランドのリードポジションの継続を保証する一方で、オーダーメイド業務に切り込んでいます。」フランスの美爵の贅沢なブランドの中国区の運営の総監の陳志竜は資産管理の周報の記者に分析します。中国の富豪はこのために単独で支払うかどうか、陳志龍はそんなに楽観的ではありません。でもLVはいいタイミングだと思いますよね。彼らはこの産業のトップポジションを引き続き固めたいです。

LV上海の旗艦店は中国の唯一の機会ではないです。似たようなアーケード式旗艦店のように、LV執行官のCarcellは、今後北京と杭州でもこのような国際的に珍しいアーケード式旗艦店が進出することを見ます。

新しく赴任したルイ・ヴィトングローバル執行副総裁のシュアンド・アンド（Christpher Zanari-Link）は2012年7月18日、上海恒隆広場ルイ・ヴィトンの家除幕式に出席した。20年前、彼とルイ・ヴィトンは初めて中国に来ました。20年後、彼は新しい店で最近の仕事について気軽に話してくれました。

記者：贅沢なブランドの中国に対する態度も二十年前と違っています。

Christpher Zanrdi-Lend：中国で贅沢品について話す時、問題は永遠に複雑です。最初はほとんどのブランドの小売戦略と同じように、中国に来るためにどんどん店を開きました。唯一の違いは、20年前にルイ・ヴィトン中国の店舗の基準がパリと一致し、妥協したことがないことです。正直に言うと、このお店で見つけたものは世界中のルイ・ヴィトンのお店では感じられません。ここはものを売るところではなくて、話をするところです。

記者：中国の消費者はますます難しくなりましたか？

Christpher Zanrdi-Lend：中国の消費者はより多くの富を持ち、より大きな成功を収めた時、20年前に日本で起こった類似の状況を見ました。しかし、中国は時間がもっと短くて、変化のスピードが速いです。一番明らかな成長は、人々がますます頻繁に海外旅行に行くことです。香港・マカオから狂気じみたヨーロッパの観光客には、「えっと、これは先月パリで見たことがあります。ブランドにとっては、人々が国内のお店で見つけたものが世界の他のところと同じように良くて、もっといいと保証しなければなりません。

記者：だから上海のルイヴィトンの家は初めて男性靴のオーダーメイドサービスが現れました。

クリストファーZandardi-Lend：はい、今は多くのヨーロッパの職人が消えています。贅沢品の製造地は中国に移ります。しかし、私たちは手作りオーダーの「sense」を守りたいです。これは芸術化の体験です。ベニスの世界で一番いい靴職人があなたのために靴を作ってくれます。もうすぐ無くなります。ノルウェーの製靴法も見られます。しかし、カスタマイズとVIPキャビネットサービスは伝説のようにお客様に忠実にしてこそ楽しめるというものではありません。これはルイ・ヴィトンの家の運営方式ではないです。私達も勢いになりたくないです。私たちはまだ見たことがない人かもしれません。ルイ・ヴィトンの製品を買ったことがない人かもしれません。申請すれば、一番独特なサービスで対応します。