中国は世界の服装消費の「主力軍」となっており、韓国企業は中国進出を加速している。

韓国

中国市場を席巻し、2009年に中国SK Networksに進出した女装ブランド「オーク」は今年末までに、中国の店舗を52店舗から70店舗以上に増やす計画です。

中国が世界の衣料消費の主力となるにつれ、韓国のアパレル企業は中国進出のペースを速めた。

韓国の服装企業の核心戦略はブランドイメージを作ることです。

企業は参入初期から中国の主要都市の高級百貨店やショッピングセンターに進出しており、ブランド価値を高めつつも売り上げを伸ばすことができる。

2009年に中国に進出したSK Networksの

ブランドの「オーコム」（O’2 nd）はすべて韓国で完成した製品を中国に輸出し、高級消費者に対して重点マーケティングを展開しており、中国国内での価格は韓国より70%から80%以上高いが、売上高の急速な上昇を妨げていないことが分かりました。

同社は今年末までに、中国の店舗を52店舗から70店舗に増やす計画だ。

SK Networksのほかに、第一毛織、LGファッション、衣恋なども高級百貨店を中心に中国市場を開拓し、中国市場を変えました。

第一毛織の主力ブランド「濱波」は中国で発売された際、男装、婦人服、アクセサリーなどを含めた「一条龍式売り場」を発売しました。

また、中国でデザインセンターを開設し、中国人が好きな赤い色を使ったり、しわのないズボンなど中国市場向けの商品を出したりしています。

「浜波」は中国市場での価格と韓国市場との一致を維持しており、韓国ですでに構築されている「高級カジュアル」のイメージをそのまま中国に伝えるためです。

浜波は今年、中国で30以上の売り場を増やし、年末までに売り場数を145店に増やす計画です。

第一毛織の目標は、今後5年間で、浜波の中国での売上高全体の比率を30%以上に引き上げることです。

第一毛織は今秋、中国の消費者だけをターゲットにしたブランド「ALCEE」を発売しました。35歳から45歳の中年女性をターゲットにしています。

昨年まではカジュアル衣料、子供向けブランドが中心だったが、今年からはイタリアブランドの買収を通じて中国で他の分野にも進出している。スポーツ衣料ブランド「BELFE」、バッグブランド「Mandrina Duck」など。

衣恋関係者は「2020年までに、衣恋は中国アパレル市場で10兆ウォンの売り上げを創出するため、ファッションブランドを総合的に発展させている」と話している。

昨年、中国市場での衣恋の売上は1.6兆ウォンに達した。

LGファッションはフランスのレ飛葉本部と協力して「楽飛葉中国」を創設して、中国のアウトドア用品市場を攻略します。

昨年春、夏に初めて商品を発売した後、1年6ヶ月間で売場を100店以上に増やしました。

LGファッション関係者は、「中国のアウトドア用品市場は毎年35%増加し、2015年までに中国市場で2000億ウォンの売り上げを目指す」と話しています。