晋江ブランドの第二回テークオフ

「晋江靴企業は2004年以来、中央テレビと地方衛星テレビの広告だけで65億元を超えた」。

「晋江系「どの靴が市場で売れていますか？何日かしないと、晋江社長のデスクにこの靴が現れます。」劉書通の印象では、ナイキが自慢のクッション靴は、ほどなく「晋江系」のスポーツブランドの強力な押し付けになりました。

実際、本土のスポーツブランドの起家は模倣やパクリから逃げられない。361°の前身はビュイック（福建）靴業有限会社で、自動車「ビュイック」ブランドと衝突したため、工商部門にブランドと会社名の変更を要求されました。晋江では、「克」の字の世代が少なくなく、ピッカー、美克、鴻星爾克もあります。これらはすべて「ナイキ」の急行に乗る疑いがあります。現在は日中のように、ブランドロゴはBrooks、Reebokなど海外のスポーツブランドの「複製」を指しています。

広告のアイデアやスローガンにも、濃厚な模倣の跡がある。IT会社の技術マネージャーの李愛琪さんはバスケットボールファンで、家のテレビはいつも中央テレビのスポーツチャンネルに決まっています。彼から見ると、国産のスポーツブランドの広告は驚くほど同じです。

しかし、このような広告爆撃は「晋江系」に財産の急激な増加をもたらし、「スポーツスター＋広告爆撃」の方式によって、「晋江系」は2000年からすさまじい「造牌」運動を開始しました。その時、大部分の晋江のスポーツブランドはこの「造牌」の方式をまねて、続々とスターを招いて大スポーツ大会を支持し、重金属を壊して中央テレビで広告を投入しました。CCTV 5は「晋江チャンネル」と呼ばれています。李愛琪さんは「カード作り」の運動が記憶に新しいです。「テレビをつけると、これらの広告は穴が空いていません。」晋江市の公式提供のデータによると、晋江靴企業は2004年以来、中央テレビと地方衛星テレビの広告だけで65億元を超えている。

現在、「晋江系」の広告爆撃は依然として続いていますが、分化が始まって、ブランドの核心価値と精神訴求を強調し始めたブランド広告もあります。製品の上で、国際ブランドに対して盲目的に追随して研究開発に対する熱狂的な支持に発展して、大規模に研究開発と開発の設計の費用を高めて、すべての晋江運動のブランド企業の上場融資の後の1件の大事になって、現在晋江制の靴業は靴業の生産の2000多種の核心の技術を掌握して、189項の特許を持ちます。

晋江はもう彼らのものを満足させられません。野望安踏、特歩、361°、反克などはすでに大本営をアモイに引っ越しました」と話している。

ここの創業の雰囲気はこのように濃厚で、商売をしないと何か足りないような気がします。晋江人紀明は地元の事業所のスタッフで、北京から大学を卒業して故郷に帰ると、すぐ目の前の濃厚な創業ムードに震えました。

ナイキ、アディダス、李寧が製品を製造し、小売販売業務をアウトソーシングする「ライトアセットモデル」と違って、「晋江系」はすべての企業が研究開発、生産、販売を垂直に一体化したビジネスモデルです。劉書通から見ると、垂直整合モードは中間プロセスのコストをよりよくコントロールできる。

　　垂直一体化のビジネスモデル晋江の完備した産業クラスタの優位性も育成しました。これらの靴服企業はもう家から出られないで生産から販売までの全部の流れを完成できます。データによると、2010年には、晋江は規模以上の靴企業378社を持ち、全市で靴機、靴材、皮革、靴業化学工業、靴製品などの竜生産協力グループを形成しました。その中で、靴業の重鎮の陳_だけで、国内外の靴メーカー600社以上が入居し、年間の取引額は200億元を超えています。

産業クラスターの優勢を持っていますが、晋江はこれらのスポーツブランド企業の野心を満足できなくなりました。移動は必然です。更に多くの上場靴服企業は本社を晋江から景色が美しく、国際的な大都市の雰囲気が強いアモイに引っ越しました。劉書通は北京晨報の記者に対し、「ここ数年、安踏、特歩、361°、ピケなどのブランドはすでに各自の大本営をアモイに引っ越しました。」同時に、生産ラインは労働力のコストがより安い中西部都市に移され、時代の波に巻き込まれて、「晋江系」は徐々に自分の本拠地から離れ始めました。