贅沢品の値上げは「牛革」を語る&Nbsp;ネットユーザーは「おかしい」と話している。

　　大物パッケージの価格調整

　　「牛革」のせいだ

フィフィは最近エルメスのバッグを2つ新たに手に入れた。2つのバッグは1つは年前、1つは年後に購入したが、価格が変わった。彼女は「年の後少しだけ、エルメスバッグ値上げと言って値上げして、一気に15%上昇した。このように計算すると、8万元のBirkin（柏金包、エルメスの古典的な金の一つ）は、値上げされると9万2000元に売れた」と話した。

しかし、エルメスグループのトーマス最高経営責任者は最近、「原材料の上昇で、エルメスの年間売上高の半分は革製品から来ており、これからエルメスは徐々に値上げするが、最近の段階ではできるだけ値上げしないようにしている。値上げすれば、幅も穏やかだ」と話した。

と穏やかな価格調整ペースが一緻しているのは、エルメスのマーケティング戦略が休まず「攻勢」を展開し、より良いヒットムードを醸し出していることだ。エルメスはバイヤーの食欲をさらに高め、「お金があっても買い物ができるとは限らない」という噂もあるという。知らないバイヤーはコーナーに行って、「エルメスのKELLY（ケリーバッグ、エルメスの定番の一つ）を予約します」と言ったが、交換したのは必ずしも相手にしていないかもしれない。その中で、初めての消費額、購入者の気質がブランドに合っているかどうかは「ショッピング条件」になっています。

インタビューでは、多くのお客様が、4万5000元から数十万元、数百万元のエルメス製品にとって、原材料の値上げはまるでコストの中の「小さな毛皮」であり、ブランドの利益に影響を与えないはずだと考えています。「値上げの話をすると15%（上昇）になるので、値上げの話をする擬いは逃れられない」。

記者はここで杭州にある他のいくつかの一線ブランドのバッグについて聞いた。TOD’Sの店では、同じデザインの牛革バッグが、片方は6700元で、もう片方は7000元で販売されています。

デザインが同じなのに、どうして色が違うだけで、値段の差が出ますか？これに対し、店員は「同じバッグの生産時間が異なり、原材料の仕入れ価格が問題になるため、価格に差がある。中には最近の牛革値上げの影響で価格が調整された可能性もある」と告白した。
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　　値上げは販促手段になる

最近、ネットユーザーが続々とマイクロブログエルメスが牛革の値上げでバッグの価格を調整した問題についてコメントした。ネットユーザーの9割は「笑止千万の値上げの原因は、そんなに高い価格では、牛革のコストは千分の1にも達しないのに、牛革の値上げをギャグにしている」と話している。また、ネットユーザーの1割は「贅沢品が広告宣伝に投入するコストは巨大で、これは無形なので、消費者は物のコストだけで値上げの原因を分析することはできない」と理解している。

値上げの原因について、杭州市民の林さんは、最近、電気製品、楽器などのブランドの電話をよく受けていると話しています。「電話で言われた内容の多くは、『最近製品がすぐに値上がりしますから、前に予約した製品はできるだけ早く購入したほうがいい』ということです」。林さんは、自分がカウンターに行ってみると、実際に価格を調整しているのは個別の金だけだと気づいたと言った。

昨年7月に「2万元1匹のシャネルバッグが25%~40%値上げ」された後、贅沢品に夢中になっている多くの消費者がどのバッグを購入したかについて、「また値上げしたのか、いくら稼いだのか」という心理になった。同時に、多くの贅沢品消費者はもう一つの「懸念」を示し、値上げには困らず、最も心配なのは「お金があっても商品が買えない」ということだ。

もともと、みんなが値上げしている節目に乗じて、多くの業者がこの勢いをつかんで、値上げの名目でもっと多くの消費者を引きつけた。この値上げブームの後、「狂乱強盗の後、どこも品切れ」になった。

原材料が一般的に値上がりしている中で、牛革もこの災難を逃れたことがない。

記者によると、10年来、牛の皮は持続的な値上げの波の中で足を止めず、今年も最高値を記録した。フランスの高級品会社エルメスグループのトーマス最高経営責任者は、原材料価格が上昇したため、エルメスは徐々に値上げすると発表した。

このニュースは流出すると、微薄の上で次々と転載された。ある人は評論の中で「一つのかばんで何頭も牛を買うことができて、一つの牛で何匹のかばんを作ることができますか？牛の皮が値上がりしても、エルメスのかばんは十数万元で、影響も少ないはずですが、わざと値上げをして宣伝しているのではないでしょうか？」と攻撃した。

「このままでは、千元級のLVでさえ、贅沢品にはならない」。ネットユーザーのCindy氏によると、この年はDIORやCHANELなどの一線ブランドが頻繁に値上げされたという。これは値上げの流れの中にある贅沢品マニアたちを、どうしたらいいか分からない。