Outdoor Brand Into The Transition

"P > > actuellement, la différence de positionnement entre les trois marques de voyageurs est devenue évidente, les américains et les Nord - américains sous le drapeau de Baobao à Nanjing ont également développé des itinéraires plus précis.

La stratégie de la marque publiée par les grandes marques au printemps et en été 2014, l 'accent est mis sur la mise à niveau du système de marque, l' optimisation de l 'ensemble du canal, a déjà testé pendant un certain temps le modèle de boutique de rue sera progressivement lancé à grande échelle.

Fronspan a lancé "Cross - Border Group British meeting", l 'avenir s' est engagé à créer des gens de tous les milieux de vie "sans frontières" afin de fournir le meilleur rapport coût - efficacité des produits nationaux.

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"P > synthèse des tendances ci - dessus, dans l 'industrie, le marché continue de diviser et d' élargir, pour les marques, l 'orientation des marques est plus claire et plus rapide de mise en page, tous veulent avoir un avantage.

Et s' emparer du marché, c 'est être grand ou faire du bon travail.

Nous avons invité les praticiens à étudier la question.

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"P", "strong", "visiteurs", "visiteurs", "visiteurs", "visiteurs", "visiteurs", "visiteurs", "visiteurs", "visiteurs", "visiteurs", "visiteurs"

"P" strong "," Li Chang Fa Zhong Fang XIE Hui Wai Fu Hui (coca) Secretary - General / strong "," p "

< p > strong > a > href = "http: / / www.Sjfzxm.Com / Pioneer /" > shutenda / a > Fuxin Tianlun (Fujian) outdoor sports Products Co., Ltd.

P > strong > Wang Quan City Fang Cheng (Fujian) Deputy General Manager / strong > p

Comment estimez - vous que les marques de plein air font de grands marchés?

"P", "strong", "Multi - Brand Strategy", "strong", "p", "

"P > journaliste: Que pensez - vous des entreprises de plein air qui s' approprient le marché de détail par le biais d 'une multi - marques de stratégies diversifiées?

"P" > Li Chang Fa: en raison de la richesse du sport de plein air et de la grande diversité des caractéristiques de la demande, de nombreuses entreprises de plein air occupent des marchés de taille en achetant ou en développant de nouvelles marques, ce qui permet de réaliser des économies d 'échelle.

Mais d 'habitude, une marque se développe avec un talon solide.

Et le succès de la deuxième marque sur le marché chinois de l 'extérieur, il n' est pas contesté que peu d 'entreprises ont réussi.

Par conséquent, le développement d 'une stratégie multimarque est compréhensible, mais aussi très prudent.

Sinon, la dispersion des ressources pourrait même entraîner une érosion de la marque d 'origine.

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"P > Wang Quan City: il semble que de nombreuses marques peuvent mieux positionner la marque, occuper les différents segments du marché, mais la mise en œuvre réelle est très difficile et très exigeante pour la gestion et l 'exploitation du système.

Multi - marques Strategies required more Brand input, each Product should investigate individual communication Costs, Increasing marketing communication costs.

Dans le même temps, le chevauchement des produits et des canaux entraînera inévitablement des conflits et des consommations entre les marques et rendra la gestion de la marque plus difficile.

L 'exploitation d' un certain nombre de marques exige que les entreprises aient la force et la capacité d 'exploitation, il faut être prudent.

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Diversification des canaux / strong / p

"P > journaliste: est - ce que la diversité des filières de marque est en fait un signe avant - coureur d 'un grand marché pour les marques? Est - ce que cela pourrait être une nette tendance à l' expansion du marché chinois de l 'extérieur dans une concurrence intense? Alors, est - ce que Cela pourrait déclencher la future configuration de la marque?" / p

"P > Li Chang Fa: la diversité des marques, en fait la diversité des canaux, le résultat de la différenciation des consommateurs.

Il n 'y a pas assez de place sur le marché, il n' y a pas besoin de beaucoup de marques.

On peut donc dire que les initiatives des investisseurs sont un signe de la croissance des marchés extérieurs.

L 'expansion de la taille du marché extérieur, la ventilation et l' évolution de la demande des consommateurs auront certainement une incidence sur la structure future des marques.

En Chine, où les sports et la culture de l 'extérieur sont de plus en plus répandus, si les marques ne sont pas sûres de changer, elles risquent d' être rapidement éliminées et oubliées.

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"P > Wang Quan City: avec le développement rapide du commerce électronique, la diversité des filières de marque est devenue un choix inévitable pour le développement des entreprises.

Toutefois, la diversification des canaux ne signifie pas nécessairement un marché plus large, une diversification aveugle et passive des canaux, qui risque fort d 'entraîner des conflits de canaux en aval au détriment des partenaires et, partant, d' infliger un préjudice irréversible aux marques.

La diversification des filières de marque devrait être envisagée au niveau stratégique global, de manière systématique et claire pour les produits de différentes filières, les consommateurs cibles, les systèmes de prix, etc., afin que les différents canaux se complètent et non se détruisent mutuellement.

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"P", "strong" III "," créer une marque intégrée "," strong "," p "

"P > journaliste: est - ce qu 'il est plus facile de créer des marques déjà connues en une marque intégrée si l' on sépare les produits par différents canaux pour créer un marché plus large? Serait - ce plus simple que les stratégies de marque? Quels sont les avantages de chacune?

"P" > Li Chang Fa: la zone de marchandises est séparée du marché actuel de la Chine, est davantage la zone de prix.

Ce n 'est pas vraiment possible de séparer les marchandises.

Il s' agit d 'une pratique des marqueurs qui, sans une « ségrégation » au sens strict du terme, n' aurait pas d 'effet positif.

S' il y a une séparation très claire entre les zones, par exemple en ce qui concerne le positionnement des produits, et les marques précédentes, de nouvelles marques devraient être lancées.

La séparation des marchandises pour différents canaux ne peut que brouiller le positionnement de la marque et affaiblir la confiance des distributeurs.

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"P" > Wang Quan City: de nombreuses marques et une seule marque, il y a plus de consensus, mais il est toujours difficile de cerner le débat sur l 'extension de la marque vers le haut et vers le bas.

Du seul point de vue des opérateurs de marque, l 'extension appropriée des produits des marques existantes, la vente par différents canaux est sans aucun doute la méthode la plus simple et la plus économique, et à court terme peut effectivement contribuer à l' augmentation des ventes et de la part de marché.

Toutefois, à long terme, une extension excessive dilue inévitablement les actifs de la marque et crée une ambiguïté dans l 'image de la marque, de sorte que, dans la pratique, la certitude de "degré" est particulièrement importante.

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"P", - "endfragment", "strong", "strong", "strong", "strong", "strong", "strong", "strong", "strong", "strong", "

"P > shutenda: les marques de plein air ont été classées dans la première et la deuxième équipe, le positionnement des marques et les ventes sur le marché sont beaucoup plus matures qu 'auparavant, l' impact des marques ne peut pas être le même jour, les marques nationales et étrangères sont non seulement connues de l 'intérieur du cercle, mais aussi des consommateurs ordinaires, l' ancien Directeur de magasin peut - être ne pas donner le nom de quelques marques de plein air, mais maintenant très familière...

La première échelle de la maturation de la marque, de sorte qu 'elle a une plus grande force d' expansion du marché.

Il n 'y a que des stratégies différentes pour différentes applications de marque.

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"P > et du point de vue du marché, pas plus que d 'autres secteurs mûrs, est une part de marché stable de la part de la marque, le gâteau de l' extérieur grandit d 'année en année, comme de 8 pouces à 12 pouces, puis augmente, de sorte que les marques sont concurrentielles, mais aussi en croissance, en hausse, dans une certaine mesure, naturellement à commencer à s' étendre, les grandes marques vont maintenant dans cette tendance.

Dans le même temps, cela signifie que les nouvelles marques ont encore l 'espace de développement, la Division de l' industrie, le positionnement de précision offre de grandes possibilités.

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"P", "strong", "grand", "sans limite", "profond", "profond", "

"P" > Li Chang Fa: une voie, c 'est un groupe de consommateurs, avec des caractéristiques de consommation évidentes.

Il doit être très difficile de penser grand et complet à long terme.

Malgré cela, de nombreuses marques de plein air veulent s' approprier le marché, par exemple en ce qui concerne le positionnement des produits, tels que le positionnement des amateurs de l 'extérieur âgés de 20 à 50 ans, etc.

Le marché des produits de l 'extérieur, en raison des caractéristiques de ses produits et de sa culture de l' extérieur, n 'est pas aussi élevé que la concentration rapide du marché des biens de consommation, soit plus large, soit plus large, soit comme un secteur de consommateurs, comme les produits d' entrée de masse, comme le dichon, soit plus profond et plus efficace sur un marché subdivisé.

Il est difficile de se nourrir sur un marché extérieur diversifié.

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"P" > Wang Quan City: C 'est une maladie courante dans les entreprises nationales, les marques et le marché n' est pas une simple addition, le positionnement des marques, le positionnement de la clientèle, la séparation des canaux, etc., sont des problèmes majeurs.

Il faut d 'abord éviter de poursuivre aveuglément des idées larges et complètes, en se concentrant sur l' industrie ou la catégorie dominante, afin de créer l 'avantage compétitif de base de la marque.

Deuxièmement, il faut renforcer les liens entre les différentes plaques et créer des synergies entre les différents marchés.

Troisièmement, la sécurité des ressources doit être maintenue.

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"P" strong "marque Accelerated Market configuration will promote Channel fission?"

"P > journaliste: les grandes marques accélèrent la configuration du marché, s' emparent des canaux diversifiés et, à leur tour, provoquent - elles la désintégration des canaux de l 'extérieur?

"P" > Li Chang Fa: les changements actuels dans l 'industrie chinoise du commerce de détail sont énormes.

Les opérateurs de canaux doivent surmonter leurs propres limites intellectuelles et physiques et changer constamment leur mode de fonctionnement pour relever le défi.

Il faut se débrouiller pour saisir de nouvelles opportunités.

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Http: / / www.Sjfzxm.Com / Pioneer / > Wang Quan City / a >

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"P > xutenda: tant le marché extérieur que les marques de plein air sont à ce stade une tendance à la hausse, les marques accélèrent la configuration du marché pour faire éclater les canaux, il existe un processus.

Avec la maturité du marché de l 'extérieur, le thème pour les grandes marques est: les terminaux existants auront encore beaucoup d' espace d 'amélioration, tels que les consommateurs qui n' ont pas été achetés auparavant, après avoir pris contact avec l 'extérieur, le comportement d' achat.

Il est donc plus important d 'optimiser le terminal que d' ouvrir un magasin, la marque de plein air devrait à ce stade mettre l 'accent sur la qualité de l' ouverture et l 'amélioration de l' unique magasin, ainsi que sur la formation des nouveaux consommateurs, car la première prise de conscience déterminera si Le consommateur choisira ou non votre marque.

Par conséquent, si votre marque dans l 'industrie de l' extérieur, peut être le premier groupe de clients potentiels "premier contact ou acheter la marque", cela apportera beaucoup de nouveaux clients.

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"P", "strong", "The Future Trend of Outdoor Channel", "strong", "p"

Au cours des cinq prochaines années, la tendance constante des grands canaux de l 'extérieur sera encore plus évidente.

Le centre commercial continuera de s' agrandir et la différenciation s' accentuera, et shoppingmall s' accroîtra progressivement.

Les réseaux représenteront au moins un tiers de la population.

En raison de la généralisation de l 'automobile, de l' augmentation des coûts des magasins et de la formation de cercles commerciaux régionaux, il est préférable d 'acheter un guichet unique de matériel de périphérie personnel, les filières professionnelles à l' extérieur ne peuvent survivre que de manière professionnelle et différenciée.

Pour saisir l 'avenir de la marque, il faut étudier la situation future, combiner ses propres avantages, faire un bon marché professionnel, faire une guerre durable, faire des centenaires de la marque, pour gagner le marché.

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"P > Wang Quan: le modèle de la ville sous - marine, le magasin sous - marin à grande échelle, marécage, devenir le Centre, les magasins autour de l 'infiltration, les canaux traditionnels dans leur ensemble, le Centre de gravité de la ville de la deuxième ligne vers les villes de trois ou quatre lignes, la plate - forme complète de la radio.

La diversité des canaux créerait des relations synergiques et consommatrices, et les marques devraient être choisies en fonction de leurs propres ressources et de la répartition des consommateurs.

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"P > xutenda: l 'avenir, les magasins de marques, sera une tendance à compenser les limites de la superficie des magasins, à créer des marques intégrées de magasins et de l' expérience de l 'image.

Pour des marques telles que la journée d 'un jour comme la construction de l' itinéraire intégré de marque en plein air, il convient de s' inquiéter.

Mais, pour l 'instant, notre marque est également dans l' eau d 'essai.

Pour les canaux d 'affaires, les canaux de la marque, peut demander une plus grande superficie ou peut être implanté dans un plus grand nombre de magasins de première ligne (auparavant ouverts uniquement aux marques internationales) afin d' obtenir plus de ressources de qualité.

Dans le cas de la marque de l 'eau de l' essai, le choix de jours lunaires est d 'ouvrir le deuxième cercle d' affaires, d 'économiser les coûts, mais aussi de tenir compte du fait que les consommateurs n' ont pas encore atteint la maturité complète, après la période de pition du développement, il ya naturellement un grand nombre de passagers.

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"P", "strong", "Conseil aux marques d 'escaliers sur le marché", "strong", "p", "

"P > a < href =" http: / / www.Sjfzxxm.Com / Pioneer / > > Li Chang Fa / a >calme - toi.

Pour bien comprendre les consommateurs sur le marché intérieur, il faut à la fois maîtriser le présent et prévoir les changements dans un certain temps.

Sur ce point, les marques étrangères ont un certain avantage, c 'est la connaissance et la certitude des tendances à l' extérieur du monde.

En un sens, les marques internationales qui veulent occuper le marché intérieur doivent diriger le marché.

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"P" > Wang Quan City: dans le cadre de la concurrence actuelle, la nouvelle marque s' appuie principalement sur les modèles traditionnels, tandis que la planification intégrée de la construction de canaux électriques.

Les fournisseurs d 'électricité devraient être non seulement un moyen de semer les stocks, mais aussi un raccourci de communication directe entre les marques et les consommateurs, la scène de l' image de marque.

Toutefois, à mesure que les coûts augmentent, les seuils des opérateurs augmenteront et la capacité opérationnelle des entreprises sera de plus en plus sollicitée.

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"P > l 'influence de la marque détermine la capacité de négociation, la maturité de la marque intérieure de plein air grâce à la notoriété de la marque, une bonne image de marque et l' avantage des prix dans le canal d 'expansion de la position plus favorable.

Mais les marques nationales dans une ville de première ligne ne peut toujours pas se débarrasser de l 'ombre des marques étrangères de haut de gamme.

Si l 'on veut faire une grande assiette, les marques nationales doivent être solides sur la base d' un marché de deuxième ligne de la principale usine, par les canaux de couler, de prendre trois ou quatre lignes de l 'avant - garde du marché.

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