Marketing Sportif: La Marque Chinoise Vient D 'Arriver

Doha, Qatar, quinzième session de Jeux asiatiques de combats violents, la montée de la délégation chinoise.

Et le sport est simultanément, de violents combats pour la commercialisation du sport comme armes entre un célèbre dans le monde, et l'équipement de jeu à l'intérieur et à l'extérieur des panneaux publicitaires, des athlètes, des dispositifs électroniques...

Leurs publicités sous la toile de saisir chaque occasion de marque de notre monde, ce qui ne manque pas de l'ombre de la marque.

Dans cette compétition "," l'équipe de la Chine devient de plus en plus active.

La marque de naissance le miracle de la plate - forme

Coca - Cola David Brooks, Vice - Président de cette évaluation Marketing sportif de coca - Cola Coca - Cola - si pas avec les Jeux olympiques, la Coupe du monde de l'événement sportif mondial le plus intéressant de parler de "l'amour", il ne peut y avoir de l'influence de la marque, il est aujourd'hui.

Terrain de sport non seulement a donné naissance à de nombreux héros du sport, créé de la même marque de beaucoup de miracles.

L'augmentation de Samsung Electronics est un miracle.

En 1990, Samsung est une société de production OEM pour Sanyo télé en noir et blanc de petites entreprises.

En 1997, durement touchés par la crise financière asiatique, de la dette que 170 millions de dollars.

Mais dans le monde de valeur de classement pour l'année 2003 marque Samsung a une valeur de marque de 108 millions de dollars, l'Asie est deuxième, grande marque le vingt - cinq.

Samsung presque prendre chaque année de 4 milliards de dollars pour la commercialisation du sport, 20% du total de ses dépenses de marketing.

Dans le même temps, pour les Jeux olympiques de Samsung haut (the OlympicProgram) Programme de parrainage est la plus élevée de la stratégie.

En 2000, Samsung a dépensé 50 millions de dollars de devenir les jeux de Sydney en haut de sponsors, après un montant supplémentaire de parrainage à 2 milliards de dollars.

Les Jeux olympiques de 2004 à Athènes et de Turin 2006 et les Jeux olympiques de Pékin en 2008, Samsung ne sont pas absent.

L'argent a un rendement plus énorme.

Seulement le parrainage de jeux de Sydney, en 2000, de reconnaissance de marque fait de Samsung s'élève à 16,2% de 5%, et que Samsung dans 2 ans comme le développement de la marque la plus rapide, ce qui influence considérablement le statut.

En outre, Coca - Cola, Samsung, General Electric, Kodak, McDonald's, les marques de visa des cartes de crédit, etc. sont habitués à ces grands événements sportifs.

D 'après les experts de l' économie de marché, 100 millions de dollars ont été investis en général et la visibilité des marques a augmenté de 1%, tandis que le parrainage de grandes manifestations comme les Jeux olympiques a permis d 'accroître de 100 millions de dollars la visibilité de 3%.

Le marketing sportif permet aux marques d 'attirer davantage l' attention du public et de rendre les marques vivantes et de promouvoir directement la vente de produits.

Dans le même temps, le parrainage d 'événements sportifs influents peut montrer à l' extérieur la force de l 'entreprise, ce qui permet à celle - ci d' atteindre une largeur qu 'elle ne peut atteindre simplement par le biais de la publicité.

La marque chinoise est en première ligne.

Lors d 'un match de basket - ball masculin entre l' équipe chinoise et l 'équipe espagnole aux Jeux olympiques d' Athènes en 2004, les spectateurs ont vu un spectacle surprenant: l 'équipe chinoise portait l' uniforme de Nike, tandis que l 'équipe espagnole portait l' uniforme de la marque chinoise Li Ning.

En 2006, ce basket espagnol parrainé par Li Ning a remporté le championnat du monde, et la marque Li Ning a encore élargi sa visibilité internationale à la suite de l 'attaque contre Bao.

Au cours des dernières années, les entreprises chinoises ont de plus en plus mis l 'accent sur la commercialisation du sport, avec l' augmentation du nombre des compétitions mondiales de haut niveau organisées par la Chine et les succès remarquables des athlètes chinois Yao Ming et Liu Xiang dans les compétitions internationales.

C 'est là que les actions sportives associatives sont les plus attrayantes et les plus difficiles.

En 2004, Lenovo a investi 65 millions de dollars dans l 'Organisation des Jeux olympiques en Chine, devenant ainsi le premier parrain de top et détenant un ensemble d' avantages tels que l 'utilisation des droits de propriété intellectuelle olympiques à l' échelle mondiale.

Depuis cette année, le marketing sportif associatif s' est considérablement accéléré: appui aux Jeux olympiques d 'hiver de Turin, lancement du modèle olympique 2008, signature de petits lots, parrainage de l' Open de Chine de snooker et de l 'Internet, concours d' électronique de 2006, Jeux olympiques du Millénaire...

Le 24 octobre, l 'Union a signé un accord de coopération sur le marché officiel avec la NBA.

Conformément à l 'accord, Lenovo fournira des produits informatiques à la NBA et sera autorisé à utiliser l' image de la planète NBA pour promouvoir le marché dans le monde entier.

"Nous sommes également pour les Jeux olympiques de Pékin en 2008 de sprint."

Lenovo Li Lan, Vice - Président, Directeur du Groupe de la commercialisation mondiale ", la commercialisation du sport est devenu le noyau de l'Association internationale de la stratégie de marque".

Sport marketing à l'Association a apporté de retour: en avril de cette année, d'association et de 2005 Ronaldinho Monsieur le monde du football de signature.

Dans la Coupe du monde de diffusion de publicité, de sensibilisation Ronaldinho Association de troisième rang, après la Coupe du monde de partenaires officiels Adidas et Coca - Cola.

Dans le même temps, la part de marché de Lenovo% PC record, 35,7% a été atteint.

L'augmentation de la visibilité à l'Association de mieux en mieux sur le marché international, sur certains marchés émergents tels que l'Inde, jusqu'à 100% de la croissance des ventes LENOVO3000 mois Ronaldinho approuvé.

"La NBA par le parrainage des Jeux olympiques, et on va montrer à tout le monde une force technique provenant de la marque, marque Lenovo reconnue dans le monde entier. »

Li Lan.

Le même rêve c'est progressivement les chinois de marque dans le Front de la commercialisation du sport.

Contrôle de risque peut aller plus loin

Le revêtement a dit: "vraiment comprendre l'esprit olympique n'est pas si facile, les entreprises chinoises à comprendre cet esprit sportif, encore beaucoup à faire.

Les entreprises chinoises désireux de se "l'esprit olympique" est la commercialisation du sport, toujours face à de nombreux risques.

Tout d'abord, c'est la pression financière, qu'il s'agisse de parrainage de grands événements sportifs ou de signer des athlètes, doit être jeté de frais énormes frais de promotion, et à la fin de plus sont astronomiques.

Chiffres du Coca - Cola publiées, les frais de commercialisation et de promotion de son soutien, c'est "le parrainage de 3 à 5 fois, voire plus.

Li Lan que "la plupart des entreprises nationales de financement limité, et, par conséquent, avant de prendre des décisions bien fait d'entrée et de sortie d'analyse.

Deuxièmement, les entreprises de commercialisation de sport généralement le manque d'expérience.

De nombreuses entreprises chinoises de payer un prix élevé pour devenir parrain des Jeux olympiques de Beijing, mais les jeux de plus près, ces entreprises "à l'exception de l'emblème de marque de produit avant l'addition dans un des Jeux olympiques, je ne sais pas quoi faire d'autre.

De même, dans un certain nombre de grands événements sportifs nationaux, certaines entreprises après avoir un sponsor d'identité, mais l'utilisation de stade dans plusieurs blocs de panneaux ou de vêtements à faire de la publicité sur le logo de l'athlète.

Ligue de football professionnel de l'histoire depuis plus de dix ans, qui a émergé après le sponsor de 800 entreprises chinoises, mais très peu mais peut se rappeler.

"Le plus grand risque, ou de la majorité des entreprises n'a la commercialisation du sport comme un marteau, il n'est pas à la hauteur de la stratégie de marque".

Li Lan estime qu'une partie importante de la commercialisation du sport est la stratégie de promotion de la marque de la société, mais la société demande la stratégie de fusion des activités de commercialisation du sport, de la valeur réelle ne peut refléter la commercialisation du sport.

Face aux risques du marketing sportif, Li Lan dit: "C 'est aussi le charme du marketing sportif".

« en choisissant des compétitions ou des vedettes sportives qui seront associées à des marques associatives, nous procéderons à une évaluation de 360 degrés pour les compétitions parrainées et les vedettes sportives - en fonction d 'une série de critères d' évaluation tels que la direction, l 'internationalisation, le contenu de la marque, l' Association du public. »

Dans le même temps, Lenovo s' efforce de réduire les risques grâce à une coopération ciblée qui permet de déterminer la rémunération et la durée des contrats en fonction des performances des stars et des modalités de coopération.

"Ainsi, malgré la médiocrité de Rowe dans la Coupe du monde, l 'effet de Lenovo a dépassé les attentes."

Marketing sportif en Chine

1984: Jian Li Bao, qui vient de naître, a financé plus de 400 000 yuan pour parrainer la délégation chinoise et rejoint l 'équipe chinoise dans les Jeux olympiques de Los Angeles.

C 'est le premier véritable Marketing sportif de marque chinoise.

1990: Li Ning a parrainé la délégation chinoise aux Jeux asiatiques de Beijing.

Aux Jeux olympiques de Barcelone en 1992, Li Ning a été choisi pour recevoir le matériel spécial de la délégation sportive chinoise.

En janvier 2005, Li Ning est devenu un partenaire stratégique de l 'American Professional Basketball Association (NBA).

1998: l'agriculteur au Fonds de parrainage de télévision central de la France de la Coupe du monde de programmes associés.

Seulement un mois ", l'agriculteur est un peu sucré" publicité connus, la part de marché de plus d'une douzaine de saut rapide à la troisième place.

1999: Anta engagé au ping - pong est Kong Linghui comme le porte - parole de marque.

Les Jeux de Sydney, la table de tennis de réaliser le Grand Chelem.

Le marché des chaussures de sport Anta part dans les homologues nationaux dans le premier rang.

2002: lors de la Coupe du monde, regardez à 40 millions de dollars de signer Milutinovic comme porte - parole de l'image.

Dans un délai d'un mois seulement, la Coupe du monde, Jin vendre un milliards d'euros.

2004: Lenovo pour devenir la première entreprise de 65 millions de dollars par le Comité international olympique chinois de sponsors d'entreprise.

2004: Sinopec dépensé 8 milliards d'euros, avec un certain nombre de droits en tournoi des droits de l'homme et la piste de publicité et de F1 en 2004 - 2006.

2006: bosideng de parrainage de Turin et la délégation chinoise, Han Xiaopen portait des vêtements de ski en Perse. Les Jeux olympiques d'hiver de médaille d'or des hommes de projet