"면세 로 진출?"'국 표 굴기' 의 또 다른 가능성 과 사고

5 월 10 일 4 일간 의 중국 제1회 국제 소비 품 박람회 가 막 을 내 렸 다.소 박 회 7, 8 호 관 에서 만주족 자수, 남양 건 잔, 전주 백자, 경덕진 청 화 자.하지만 해외 브랜드 들 이 몰 려 드 는 5 호 관 패션 라 이 프 전시 장 이나 2 호 관 주 얼 리 전시 장 에 비해 인 기 는 다소 떨어진다.

"선진 국 은 과학 기술 혁신 을 통 해 양질 의 고가 의 상품 이나 브랜드 를 창 조 했 기 때문에 많은 중국 소비자 들 이 외국 브랜드 나 고급 상품 의 충실 한 고객 이 되 어 커 다란 규모 의 소비 가 밖으로 넘 쳐 나 게 했다."중국 국제 경제 교류 센터 의 진문 령 경제 사 는 중국의 제조 업 규 모 는 전 세계 의 30% 를 차 지 했 고 49 개 유형, 207 개 중 류, 666 개 소 류 를 모두 갖 추 었 으 나 전체적으로 전 세계 산업 체인 의 중 저급 에 처 해 있다 고 지적 했다.미래 는 반드시 제조 업 의 질 좋 은 발전 에 의지해 서 경쟁 제 고 를 선점 해 야 한다.

사실은 중국 상품 의 질 이 점점 좋아 졌 고 젊 은 세대 에 게 도 어느 정도 브랜드 인지도 가 있 지만 해외 시장 에 진출 하 는 데 있어 브랜드 업그레이드 와 마 케 팅 경 로 는 아직도 향상 되 어야 한다.

강대 한 내수 가 국산 브랜드 를 추천 하 다.

"우리 가 선택 한 전시회 참가 제품 은 각 산업 별로 비교적 뚜렷 하여 우리 랴오닝 의 제조 가 국내외 시장 을 개척 하 는 데 도움 이 될 것 입 니 다."랴오닝 성 2

기자 가 소 박 회 현장에서 본 바 에 따 르 면 전시회 에 참가 한 지방 자치 구 는 이번에 모두 '명함 제품' 과 '주먹 제품' 을 가 져 왔 다. 예 를 들 어 수산 석, 우롱차, 새끼 30272, 네 이 멍 구 캐시미어 담요, 강서 베 수 등 지역 특색 제품, 가방, 로봇, 자동차 등 패션 과학기술 소비 품 을 가 져 왔 고 여러 명의 소비자 들 이 현장에서 전시품 을 직접 사 갔다.

"구 매 하 는 소비 자 는 많 지만 주로 소매 이 고 대형 구 매 업 체 는 적다."보석 전시대 관계자 두 명 이 기자 에 게 말 했다.기자 들 의 인터뷰 에서 도 '명함 교환' 등 장면 은 3 호 관, 5 호 관 등 다른 국제 적 인 대형 전시관 에서 많이 발생 했 고, 7, 8 호 지방 전시관 에 서 는 개인 소비자 들 이 가격 문의 와 흥정 을 하 는 모습 을 많이 볼 수 있 었 다.

그렇다 고 해서 국산 브랜드 가 기회 가 없 는 것 은 아니다. 강 한 내수 덕 에 국산 브랜드 의 발전 공간 이 크다.국무원 발전 연구 센터 의 론 국 강 부주 임 은 현재 중국의 주민 소비 율 은 40% 에 불과 하고 국제 적 으로 발전 수준 이 비슷 한 국가 와 지역 보다 현저히 낮 으 며 선진 국 보다 낮 기 때문에 중국의 소비 수 요 를 확대 하 는 잠재력 이 매우 크다 고 주장 했다.

실제로 최근 몇 년 동안 큰 관 계 를 가 진 나라 의 붐 은 이미 소비자 들 이 국산 브랜드 에 대한 선 호 를 거듭 나타 내 고 있 지만 국산 브랜드 가 시장 을 어떻게 선점 하 는 지 는 논의 하고 풀 어야 할 명제 이다.

진문 령 은 앞으로 반드시 제조 업 의 질 좋 은 발전 을 통 해 경쟁 에서 높 은 점 수 를 차지 해 야 한다 고 주장 했다. '새로운 발전 구 조 를 형성 하려 면 수요 측면 에서 충동 적 으로 공급 측 구조 적 개혁 을 추진 하고 산업 업그레이드 와 기술 업그레이드, 조직 관리 업그레이드, 시장 업그레이드 등 을 형성 해 야 한다.'

실제 적 으로 공급 측 구조 적 개혁 은 최근 몇 년 동안 경제 발전의 주요 의제 중 하나 이다. 론 국 강 은 소 박 회 주요 포럼 인 '글로벌 소비 혁신 및 면세 와 관광 소매 대회' 에서 소비 수요 업그레이드 의 질 적 방향 을 파악 하고 소비 디지털화 구조 전환 과 녹색 구조 전환 에 따라 더욱 높 은 차원 에서 공급 과 수요 의 선 순환 을 실현 하 는 등 조 치 를 취해 야 한다 고 주장 했다.

면세 잠재 기회

이번 소 박 회 의 는 국산 브랜드 의 굴기 에 또 다른 시각 적 사 고 를 제공 했다.

"국산 브랜드 는 앞으로 10 년, 20 년 동안 반드시 신속하게 성장 할 것 이다."안 영 대 중화 구 소매 및 소비 업 종 주관 파트너 인 정명 마 씨 는 국산 브랜드 는 아직 시간 이 필요 하고 소 박 회 등 플랫폼 을 통 해 외국 브랜드 와 공부 할 수 있다 고 주장 했다.

"소 박 은 우리 중국의 우수한 소비 브랜드 가 국제 무대 에 진출 하 는 관건 적 인 역할 을 할 것 이다."안 영 대 중화 구 정부 와 지역 경제 상담 서비스 파트너 우 옌 은 전염병 발생 이후 점점 더 많은 국제 관광객 들 이 하 이 난 과 중국의 다른 지역 으로 돌아 가면 그들 에 게 면세 품 을 구 매 하 는 것 은 중국 브랜드 를 겨냥 한 것 이 라 고 주장 했다.어떤 브랜드 가 면세 시장 에서 각광 을 받 을 수 있 습 니까?면세 운영 업 체 가 운집 한 하 이 난 은 틀림없이 최초의 가장 큰 훈련 장 이다.이 또한 적지 않 은 국내 브랜드 들 이 소 박 회 에 들 어 갈 때, 이곳 에서 먼저 시험 삼 아 국제 시장 에 진출 할 준 비 를 하고 자 한다.

하 이 난 향나무 침향 그룹 은 5 호 관 과 하 이 난 성 전시 구역 에 모두 부 스 를 설치 했다. 하 이 난 향나무 침향 그룹 회장 정 종 묘 는 기자 에 게 소 박 회 가 끝 난 후에 삼 아 해 여 단 면세 성에 있 는 가게 도 정식 적 으로 문 을 열 어 운영 할 것 이 라 고 말 했다."면세점 에 들 어 오 는 것 은 주로 객 류 량 과 공 신력 을 고려 한 것 입 니 다."정 종 묘 는 면세점 의 고객 유 동량 이 비교적 많 기 때문에 일부 이윤 양도 조 치 를 통 해 더 많은 소비자 들 을 끌 어 들일 수 있다 고 주장 했다.또한 면세점 의 제품 은 다른 경로 보다 요구 가 높 아 지고 면세점 에 들 어가 면 브랜드 인지도 가 높 아 져 소비자 와 시장 에 더 많은 자신 감 을 줄 수 있다.

우 옌 은 국산 브랜드 를 면세 채널 과 소 박 회 에 두 면 국산 브랜드 의 디자인, 품질, 서비스 가 모두 주목 을 받 을 것 이 라 고 주장 했다. 이것 은 또한 국산 브랜드 가 국제 면세 채널 로 나 아가 도록 하 는 기회 이기 도 한다.

"우 리 는 늘 '양 재고' 를 얘 기 할 수 는 없다. 국산 브랜드 인 '재고 제거' 도 중요 한 부분 이다."하 이 난 대학 관광 학원 사샹 항 부원장 은 여러 차례 인터뷰 에서 면세점 의 상품 종류 확대 도 국산 브랜드 에 기 회 를 제공 해 야 한다 고 강조 했다.사상항 의 경우 앞으로 전체적인 관세 가 하락 함 에 따라 하 이 난 은 국산품 정품 에 대한 출국 세금 반환 금액 과 리스트 가 달라 질 것 인가?이것 은 제도 적 으로 고려 할 수 있다.이것 은 국고 수지 와 소비자 의 구 매 와 관련 된 두 가지 문제 이다. 만약 에 이 두 가지 사이 에서 균형 점 을 찾 으 면 하 이 난 은 외국 상품 을 구 매 하 는 경로 가 될 뿐만 아니 라 외국 사람들 이 중국 에 와 서 우수한 제품 을 구 매 하 는 중요 한 창구 가 될 것 이다.

정종 묘 도 하 이 난 은 정책 제도 에 있어 특수성 을 가진다 고 언급 했다. 만약 에 정부의 지원 을 받 아 승객 유 동량 이 많은 면세 경로 에서 현지 특색 제품 을 추진 하면 국산 브랜드 도 발전 속도 가 더욱 빨 라 질 것 이다.

좋 은 점 은 국가 발전 개혁 위원회 등 23 부 서 는 2020 년 3 월 13 일 에 을 공동 발표 하면 서 면세점 에서 일정한 면적 의 국산 상품 판매 구 를 설립 하여 관련 기업 이 세금 면제 경 로 를 제공 하 는 양질 의 특색 을 가 진 국산 상품 을 개발 하도록 유도 하고 면세점 을 국산품 정품 을 지원 하 는 것 이 라 고 주장 했다.자주 적 브랜드 를 전시 하고 민족 전통 문 화 를 전파 하 는 중요 한 플랫폼 이다.

국산 브랜드 는 면세 경로 에 대해 잘 모른다.

정책 이 좋기 는 하지만 실시 하기는 쉽 지 않다.국내 브랜드 들 이 면세점 에 들 어 오 는 것 도 여러 가지 문제 가 남아 있다.

이 쟁 기 는 주군 의 류 자수 유한 공사 의 천 핑 사장 이 기자 에 게 회사 의 문 창 제품 이 면세점 에 들 어 오 는 이 야 기 를 들 려 주 었 다.이들 은 2017 년 홀 고 스 의 항구 면세점 에 입 점 했 으 나 1 년 만 에 퇴출 됐다.탈퇴 한 후에 그들 은 면세점 옆 에 있 는 상업 지역 에서 판매 하기 시 작 했 고 다 국적 전자상거래 플랫폼 과 합작 을 했다."전염병 이 발생 하기 전에 외국 고객 이 전체 판매 에서 차지 하 는 점유 율 은 50% 에 달한다."자유 무역 실험 지역 에 러시아 상인 들 이 있 는데 그들 은 외국 면세점 에서 경영 하고 있 는데 구 매 량 은 오히려 우리 가 항구 면세점 에서 하 는 것 보다 크다."어떤 사람 은 우리 공장 에 직접 가서 구입 하기 도 하 는데, 효과 가 매우 좋다."

"처음에 그들 은 우리 의 수공예품 을 마음 에 들 어 했 지만 중간 대리상 의 가격 이 낮 아 이윤 공간 이 너무 낮 았 다."당시 의 제품 도 정교 하 게 만 들 지 못 해서 퇴출 되 었 다."진 핑 표시.

하지만 천 핑 처럼 면세점 에 들 어 온 국산 브랜드 는 개별적 이다.기 자 는 이번 소 박 회 를 방문 한 결과 많은 국산 브랜드 들 이 면세 경로 에 대해 잘 모 르 고 심지어 일반 무역 과 혼동 되 는 것 을 발견 했다.

"저 는 면세 개념 에 대해 잘 모 릅 니 다."면세 루트 에 들 어가 면 누 구 를 찾 아야 합 니까?어떻게 들 어가? ""당신 에 게 소개 할 만 한 자원 이 있 습 니까?" 기자 가 연이어 전시 장 내 10 여 개 국산 브랜드 담당자 에 게 물 었 는데, 그들 은 모두 똑 같은 곤혹 을 표 했다.

이 밖 에 운영 경험 이 부족 하고 가격 흡인력 이 부족 하 며 브랜드 인지도 가 떨 어 지 는 등 국산 브랜드 의 면세점 진출 도 제한 하고 있다.

천 핑 은 인터뷰 에서 도 여러 차례 언급 했다. "우리 기업 자 체 는 자신 이 판매 하 는 것 을 그다지 원 하지 않 는 다. 우 리 는 생산 을 하고 제품 을 제공 할 수 있다. 제3자 가 자원 을 가지 고 우리 의 판매 운영 을 도 울 수 있다."

KFC Tam DFS 그룹 중국 전략 및 비 즈 니스 발전 부회장 은 국산 브랜드 가 면세점 에 입 점 하 는 유일한 어려움 은 그 자체 가 비 면세 라 는 데 있다 고 주장 했다.그러나 그 는 최근 2 년 동안 중국 소비자 들 이 국산 브랜드 에 대한 관심 이 높 고 국산 브랜드 의 공간 이 넓 으 며 앞으로 도 일부 우수한 중국 브랜드 들 이 DFS 면세점 에 입 점 할 것 이 라 고 밝 혔 다.

제시 카 의 비밀 CEO 인 왕 맹 은 기자 에 게 보통 면세점 에 들 어 오 는 곳 은 가격 대가 높 고 인지도 가 높 은 브랜드 라 고 말 했다.국산 브랜드 는 아직 가격 과 브랜드 인지도 가 부족 하기 때문에 브랜드 육성 도 잘 해 야 한다.

천 핑 은 제품 의 품질 을 향상 시 켜 야 한다 고 생각 했다. 그들 은 지금도 많은 시 도 를 했 지만 면세점 에서 계속 경영 할 수 있 기 를 희망 했다. "우리 의 제품 은 돈 을 벌 뿐만 아니 라 사회 도 인 정 받 아야 한다."

기 쁜 것 은 제1회 소 박 회 가 또다시 이들 무 형 문화 유산 을 위해 면세점 에 들 어 가 는 다 리 를 만 들 었 다 는 점 이다.천 핑 은 5 월 7 일 에 면세점 을 운영 하 는 러시아 바이어 와 협 의 를 진행 했다 고 밝 혔 다.