LV, CHANEL 가격 인상 뒤: 시장 규모 2 분기 또는 위축 가속

14 일 LV 의 가격 인상 발표 에 이 어 프랑스 의 럭 셔 리 브랜드 샤 넬 도 이에 맞 춰 가격 을 올 렸 다.

이번에 샤 넬 의 가격 을 올 린 가방 은 샤 넬 2.55, 샤 넬 클 라 스 실 Flap, 샤 넬 보이, 샤 넬 보이, 샤 넬 19 등 클래식 한 디자인 과 타 불 (Karl Legfree d) 생전 의 마지막 작품 인 가 블 리 엘 의 유랑 가방 에 집중 됐다.샤 넬 보이 라인 의 팬 이 라면 한 숨 돌 릴 수 있 습 니 다. 이번 가격 조정 으로 인해 BOY 시 리 즈 는 상승폭 이 가장 적 고 4% - 5% 밖 에 올 랐 습 니 다. 다른 클래식 디자인 들 의 상승폭 은 대부분 14% - 17% 에 달 했 습 니 다. 폴 더 백 (Classical Flap) 시 리 즈 는 25% 까지 올 랐 습 니 다.

앞서 5 월 7 일 샤 넬 은 가격 인상 신 호 를 보 낸 뒤 중국 시장 에 서 는 아직 가격 인상 폭 이 확정 되 지 않 았 지만 전국 곳곳에서 샤 넬 매장 들 이 줄 을 잇 기 시작 했다.

베 이 징 SKP 매장 내 샤 넬 매장 에는 고객 들 의 발 길이 끊 이지 않 는 다.5 월 하순 에 SKP 의 주년 기념일 인 것 으로 알려 졌 으 나 샤 넬 은 이번 행사 에 참여 하지 않 은 것 으로 알려 졌 다.그럼 에 도 불구 하고 쇼핑 을 찾 은 고객 들 은 기자 들 에 게 "중국 구 샤 넬 의 일부 가방 가격 이 오 를 때 빨리 구 매 하 겠 다 는 소문 이 있다" 고 말 했다.

이번 샤 넬 과 다른 럭 셔 리 브랜드 의 가격 인상 요인 에 대해 서 는 한 업계 인 사 를 인터뷰 했다. 이 관계 자 는 "명 품 브랜드 의 가격 인상 은 전체 사치품 업 체 에 심각 한 타격 을 주기 때 문" 이 라 며 "브랜드 가 가격 을 올 려 이윤 을 높이 고 소 비 를 자극 함으로써 전염병 발생 으로 인 한 손실 을 메 우려 는 것" 이 라 고 말 했다.

베 인 컨설팅 이 5 월 8 일 발표 한 '2020 글로벌 사치품 산업 연구 보고서 봄 판' 보고서 에 따 르 면 2020 년 세계 개인 사치품 시장 규 모 는 20% 에서 35% 로 줄 어 들 것 으로 예상 되 며, 올 1 분기 시장 매출 25% 하락 에 이 어 2 분기 에는 위 축 될 전망 이다.

샤 넬 외 에 도 올 해 는 3 월 초 와 4 월 하순 에 가격 이 모두 5% 가량 올 랐 다.올 1 월 LVMH 그룹의 키 를 잡 은 베 르 나 알 노 의 순자 산 은 1165 억 달러 로 아마 존 창업 주 베 소 스 를 대신 해 세계 최고의 부자 가 됐다.

업계 에 서 는 샤 넬 의 이번 가격 인상 도 브랜드 자체 구 조 를 위 한 것 으로 보고 있 지만, 전염병 의 영향 이 없 더 라 도 샤 넬 의 일부 가방 가격 은 해마다 오 르 고 있다.

샤 넬 은 2018 년 에 도 생산, 원자재 값 인상 을 이유 로 3 도 인상 을 했다.

일각 에 서 는 샤 넬 의 대표 적 인 폴 더 백 (Classical Fllap) 을 투자 하면 금 보다 더 가치 가 있 을 것 으로 보고 있다.

국제 금 의 가격 은 1990 년 기준 으로 약 400 달러 / 온스 였 다. 현재 가격 은 약 1742 달러 로, 지난 30 년 간 국제 금 값 이 4 배 이상 뛰 었 다 는 것 이다.

하지만 1990 년 1150 달러 를 들 여 샤 넬 의 5 천 5 백 을 샀 다 면 현재 가격 은 7100 달러 로 7 배 가까이 올 랐 다.

그러나 일부 업계 에 서 는 사치품 의 가치 상승 은 브랜드 업 체 의 마 케 팅 수단 일 뿐 투자 가치 가 없 는 제품 이 대부분이다 고 지적 했다.

특히 중고 시장 가격 은 사치품 의 가치 유지 여 부 를 가장 잘 나타 내 는 지표 다.중고 사치품 시장 에서 사용 되 지 않 는 사치품 신제품 의 가격 은 보통 5 - 8% 에서 30% 까지 할인 된다.

사치품 도 투자 성 사치품 과 소비 형 사치품 으로 나 뉘 는데 대부분 시민 들 이 구입 하 는 가방, 액세서리, 손목 시계 등 은 모두 소비 형 사치품 에 속한다.투자 급 사치품 이 라면 전 세계 적 으로 한정 되 거나 디자인 초기 에 콜 렉 션 제품 으로 자리 매 김 되 어야 한다.

소 더비, 쟈 스 더 의 경매 에서 흔히 한정 판 시계, 한정 판 백 팩 을 볼 수 있 는데 그 경매 가격 도 당시 의 소매 가격 보다 훨씬 높 지만 전 제 는 희소 성 을 가진다.

명 품 브랜드 는 매년 에 한 번 가격 을 올 리 고 자신의 브랜드 와 제품 의 투자 와 소장 가 치 를 홍보 하지만 사실은 명 품 보유 가 치 는 개별 브랜드 의 개별 제품 에 만 존재 한 다 는 것 이다.

또 가방 하나 관리 가 소장 가 치 를 좌우 한다.'인터페이스' 는 샤 넬 의 2.55 가 1955 년 220 달러 에 판매 됐다 고 밝 힌 바 있 으 나, 현재 시장 에 서 는 가방 의 관리 상황, 색상 과 재료 의 희소 성 에 따라 3500 달러 에서 6000 달러 사이 에 판매 된다 고 밝 힌 바 있다.글 에서 샤 넬 은 2.55 가 2004 년 부터 2016 년 사이 에 230% 의 가치 가 급증 한 것 으로 나 타 났 다.하지만 빈 티 지 샤 넬 2.55 구 매 시 관리 상 태 는 소장 성 을 판단 하 는 것 이 관건 이 며, 가죽 소재 의 마모 가 가방 의 가 치 를 70% 이상 줄 일 수 있다.

출처: 희 홍 시 저자: 반 레이 이