국제 전염병 상황 이 기대 이상 의 영향 을 주 고 중국 방직 의 수출 주문 에 영향 을 미친다.

보고서 요약

2003 년 사 스 발생 상황 과 기한 후의 의 류 소비 재 개

1) 전염병 발생 시기: 03 년 에 사 스 전염병 의 주요 영향 Q2. 03Q2 의 류 신발 과 모자 의 판매 증가 속도 가 현저히 느 려 지고 끌 려 서 12.4 PCT 에서 6.3% 까지 떨 어 졌 으 며 파손 폭 이 소매 전체 보다 크 고 선택 가능 한 제품 중에서 앞 자리 에 있다.2) 전염병 발생 시기 후 (0.3Q3 ~ 0.4 Q2) 소비 회복 의 폭 은 소매 전체 보다 작다.회복 성 소 비 는 주로 03 년 하반기 와 0.4 Q2 에 나타 나 며 전염병 발생 시 손실 소비 액 의 14 ~ 6.8%, 평균치 가 4.4% 에 달 하 는 것 으로 추산 된다.

종합 적 으로 볼 때 전염병 상황 은 의 류 소비 가 먼저 손 상 된 후에 반등 하 는 데 영향 을 주 었 으 나 반등 폭 은 전염병 의 발생 상황 을 완전히 메 우지 못 하고 종합 적 인 영향 을 마이너스 로 한다. 03 년 동안 전염병 상황 은 의 류 신발 과 모자 의 판매 증가 속 도 를 2.3 ~ 26PCT.주기 적 으로 보면 업계 02 ~ 04 년 의 성장 속 도 는 아직도 해마다 향상 되 고 있 으 며 전염병 상황 은 단기 적 인 소요 만 가 져 올 뿐 업 종 을 고치 지 않 는 것 이 장기 적 인 추세 이다.

어떻게 2020 년 전염병 상황 의 단기 적 인 영향 을 추론 합 니까?

2003 년 을 바탕 으로 2020 년 전염병 발생 의 영향 을 미 칠 것 이다. 1) 리듬 에 영향 을 미친다. 의 류 신발 과 모자 소 비 는 03 년 의 일부 특징 을 지속 한다. 전염병 발생 기간 에 소비 가 억 제 될 것 이 고 기한 이 지나 면 회복 성 소비 가 나타 날 것 으로 예상 되 지만 회복 성 소비 폭 은 전염병 발생 기간 의 소비 손실 을 전부 메 울 수 없고 종합 적 인 영향 이 마이너스 가 될 것 으로 예상 된다.2) 영향 정도 와 03 년 의 비교: 여러 가지 요소 의 변화 가 가 져 온 서로 다른 방향 작용 을 종합 적 으로 판단 해 야 한다. 예 를 들 어 이번 라운드 의 전염병 예방 과 통 제 력 이 더욱 크다. 현재 경제 발전 과 소비자 들 이 더욱 이성 적 으로 인해 패션 선 호도 가 떨 어 질 수 있 고 온라인 채널 의 발전 이 상대 적 으로 성숙 하면 일부 소비 손실 을 회수 하 는 데 도움 이 될 수 있다.

이번 전염병 상황 은 업계 에 어떤 추세 적 변 화 를 가 져 올 것 입 니까?

이번 전염병 상황 도 업계 의 전체적인 특징 과 발전 단 계 를 고치 기 어 려 울 것 으로 예상 되 지만 일부 추세, 구조 적 변 화 를 가 져 올 것 이다. 예 를 들 어 부 분자 산업의 발전, 업계 의 전체적인 효율 향상 등 이다.

중점 은 다음 과 같다. 1) 운동복 액세서리 류 가 경기 가 좋 고 전염병 발생 후 스포츠 헬 스 수요 가 많아 지면 서 금상첨화, 2) 부직포 관련 제품 의 보급률 이 낮다. 이번 전염병 은 단기 적 으로 관련 보호 용품 에 대한 수 요 를 증가 하고 장기 적 으로 산업 구조의 변 화 를 추진 하 며 부직포 를 비롯 한 산업 용 방직품 이 발전 할 전망 이다.3) 채널 의 경우 오프라인 에서 지속 적 으로 융합 시 키 고 효 과 를 올 린 다. 4) 마 케 팅 채널 의 라 이브 방송 은 제품 열풍 을 일 으 키 고 팬 경 제 를 껴 안 는 다.

투자 제안

단기 적 인 시각: 전염병 발생 시기 에 의 류 업계 의 소매 예측 에 의 해 압력 을 받 고 관련 보호 용품 의 목표, 생방송 상표 와 회복 성 소비 가 가 져 온 기본 적 인 기회 에 주목 할 것 이다.

장기 적 인 시각: 1) 자회사 의 경우 스포츠 복식의 선두 회사 인 안 타 체육, 리 닝 과 관련 된 표지 판 의 신주 국제, 건 성 그룹 등 여러 가지 수익 기준 과 부직포 관련 수익 목 표를 지속 적 으로 주목 하 는 것 을 제안 한다.2) 업계 의 전체적인 측면 에서 패션 업계 의 발전 이 상대 적 으로 성숙 하고 전염병 발생 시기 에 우승 열 패 를 격화 시 키 며 집중 도 향상 을 추진 했다. 온라인 과 오프라인 구 조 는 완선 되 고 업계 의 새로운 채널 / 마 케 팅 변화 추 세 를 적극적으로 포옹할 수 있 는 선두 적 인 회 사 는 더욱 강 한 리 스 크 저항 능력 을 가지 고 대중 패션 의 선두 주자, 센 마 의 류 등 을 주목 하 며 생방송 전자상거래 MCN 기 구 를 인수 하여 네트워크 의 토요일 을 바라본다.온라인 이 비교적 높 은 개 윤 주, 남극 전자상거래 등 이다.

위험 안내

단말기 소매 가 부진 하고 국내 전염병 의 영향 이 기대 이상 이 고 기업 의 판매 와 생산 에 영향 을 미친다. 국제 전염병 의 영향 이 기대 이상 이 고 중국 방직 의 수출 주문 에 영향 을 미친다.

발표 일자: 2020 - 03 - 08