다시 새로운 벗과 사귀자, 해파란 집안은 매우 총명하다!

스포츠 캐주얼 패션브랜드가 스포츠 대회사 협찬의 주인공이 됐고, 정장 후원 스포츠 경기는 새로울 것으로 보인다.


최근 국민 남장 브랜드 해파란 가족이 베이징 중혁 국안축구클럽 상하이 상항 그룹 축구클럽과 산동 노능태산 축구 클럽 공식 정장 파트너로 떠올랐다.세 개의 클럽 팀은 실력이 풍부하여 각 리그전에서 여러 차례 이채로운 모습을 보였다.


축구 경기는 한결같이 주목받고 있는 스포츠 종목 중 하나로, 초중초리리그 단독 매체판권 운영자 PPP연합 소녕 데이터가'2019 중초시즌 관람 데이터 보고서'를 발표한 결과, 2019시즌 초월리그 경기는 전년 대비 12.1% 증가한 15.99억 명에 이른다.


중초리그 배후에서 열광하는 팬들은 해파란 가족을 위해 경핵팬들의 소비력을 깊이 파고려는 등 대중의 관심도를 높이고 축구산업을 발전시켜 일정을 올리고 있다.


사실 지난 2011년 독일 사치품 브랜드 허고보스는 독일 국가대표팀의 공식 정장 스폰서로 떠올랐고, 전첨성 운동과 패션 브랜드를 결합했다.이어 이탈리아 사치품 브랜드 조지 아르마니는 2012년 런던 올림픽에서 이탈리아 대표 선수를 위한 운동복과 정장을 포함한 전복으로 축구 운동의 발전을 촉진시켰다.


이번 해장가와 3대 초중초클럽의 합작으로 중초선수들의 체재를 위해 브랜드 실력을 활용해 스포츠 강국몽을 조성할 수 있다. 또 다른 한편으로는 선수들과 팬들의 거리를 끌어들이며 영향력을 확대해 더욱 발전할 수 있다.


해파란 가족 측은 이번 합작은 첫 단계일 뿐, 미래는 스포츠, 운동류 제품의 개발력 을 높이고, 더 좋은 판형과 원단을 활용해 중국 남자들이 좋아하는 의상을 만들어 국민 헬스사업의 발전을 추진할 것이라고 말했다.


'9억소녀의 꿈'은 임업데이트 직전 해파란 집안의 인상은'1년에 두 번, 한 번, 한 번 사줘'라는 토패를 샀다.


최근 몇 년 동안 브랜드, 제품, 마케팅 노드를 광고 홍보, 스타 모델 등 마케팅 모델을 둘러싼 브랜드의 영향력과 호감도를 높이고 있다.


2018년 재보에 따르면 해파의 가족은 연간 광고 투입 비용이 6.27억 위안에 달하며 전체 전체 34.86% 를 차지했다.디자인이 참신하고 품격이 갖춰진 매장을 통해 ‘남자의 옷장’ 소비 체험을 만들어냈다.글로벌 마케팅, 젊은 IP 만들기, 애니메이션'대피천궁'과 연명, 개성화 도로, 소비자들 사이에서 선명한 브랜드 이미지를 세웠다.‘기발설’ ‘다음 역전기’ 등 예능프로그램을 대대적으로 찬조하며 젊은 소비 집단의 관심을 끌고, 브랜드 복사층을 확대하고, 브랜드 심도와 광도의 빠른 전파를 실현해 소비 전환을 촉진시킨다.견수미단 플랫폼, 선상과 함께 다양한 미단 생활 매장을 결합하여 매장 배치를 촉진시켜 사용자 체험을 높이고 있다.


‘설맞이 데이’, ‘3.14남자의 밸런타인데이’, ‘6.18부절’ 등을 기획해 선 상선 아래 마케팅 활동은 웨이터, 마이크로보 등 소셜 플랫폼을 충분히 이용해 소비자들에게 제품 정보 및 브랜드 문화를 전달하고 소비자와의 감정교류를 심화시켰다.짧은 비디오 풍조와'털음'과'빠른 손'등을 이용해 화제를 모으는 짧은 동영상 APPP를 매치해 투출을 통해 도문, 영상 등 방식을 강화해 콘텐츠를 전파해 각 업적 우위를 보완하고 있다.


주목할 만한 가치는 지난 2018년 해장가들이 연간 190.9억위안, 전년보다 4.89% 증가한 순이익은 34.55억원으로, 전년보다 3.78% 증가했다.바다의 집 ‘보물’의 다양한 마케팅 방식은 ‘토미국패’에서 벗어나는 비결일 수도 있다.