2019 비밀수 개최, 속옷 시장의 출로가 어디에 있습니까?

올해도 슈퍼맨들이 긴 다리로 비밀수를 보여주고 싶나? 아쉽게도 올해는 없어졌다.

최근 슈퍼모드 샤이니 샤이크가 외신 인터뷰에서 올해'빅토리아 비밀쇼'를 하지 않겠다는 사실을 확인했다.

그녀는 "불행히도 올해는 비밀수가 없기 때문에 아직 습관이 되지 않았다. 예전 이맘때 나는 비밀천사 훈련을 시작했다.그러나 미래가 반드시 있을 것이라고 믿는다. 나는 그들이 비밀을 만들고 새로운 방식을 통해 계속 방송을 하고 있다고 확신한다.그것이 최고이기 때문이다."

지난 5월 비밀수나 결방 소식이 전해졌고, 당시 비밀브랜드의 CEO 는 브리핑에 비밀수에게 중대한 조정을 앞두고 있다. 혹은 결방은 "패션은 끊임없이 변화하는 산업이고, 우리도 진화하고, 텔레비전과 인터넷은 이미 방영쇼에 적합하지 않아 전통적인 비밀수를 재평가해 2019년 이후 새로운 형식을 찾을 예정이다"고 밝혔다.현재 정부측이 응답하지 않았다.

01 비밀대수 실령

비밀의'섹시 신화'의 창시자 로이몬드는 1977년 첫 비밀매장을 개설해 섹시, 패션과 로맨틱한 속옷 제품을 소비자들에게 제공한다는 취지였다.

1995년 더 많은 소비자들을 접촉할 수 있도록, 비밀이 속옷 업계 전체에 영향을 미치는 연도 대수를 먼저 내놓았다.첫 번째 비밀다수를 시작으로 수많은 남성 소비자들의 시선을 사로잡는 행사는 해마다 각 신문의 첫째로 올랐다.

지난 2001년 비밀다수는 ABC 방송국에서 첫 방송된다. 헤이딩 클럼이 연기한 가치 1250만 달러의 판타지 브래는 소비자들의 주목을 받고 있다. 그 해 1240만 관객 중 최고 시청률을 기록했다.

2003년 비밀연매출액이 28억 달러에 달하며 전 세계에서 1000개가 넘는 매장을 보유하고 있다.2007년 11월 13일'비밀천사'는 할리우드 성광대로 이름을 남기는 상표가 첫 번째다.2009년 비밀은 분당 600점의 속옷을 팔았다.

그러나 최근 15년 동안 휘황찬란한 뒤 피라미드 꼭대기에 서 있던 비밀은 최근 몇 년 동안'중년 위기'에 빠졌다. 업무상 허덕일 뿐 아니라 속옷 쇼의 시청률도 연년 하락했다.

2015년 비밀다수의 시청률이 30% 급락했고, 시청 수가 659만 명으로 급락했다.

2016년 비밀대수를 관람한 18세에서 49세 관객 시청률은 2.1, 2015년 2.3에 비해 9% 감소했다.2017년 비밀상하이 대수 시청률은 30% 하락했고, 총관은 500만 원 미만, 그중 18부터 49세 관객 시청률은 1.5.5.

한편 2018년 ABC 로 복귀한 비밀다수는 여전히 시청률 하락세를 이어가고 있으며 총 시청자 수는 327만으로 떨어졌다. 그중 18부터 49세 관객 시청률은 0.9에 불과했다.

흐름 하락의 직접적인 영향은 수입이다. 2016재년에는 77억 8천만 달러의 매출액을 기록한 뒤 비밀실적이 급전진하기 시작했다. 2017년 재물 매수가 9 ~73.872억 달러, 2018재년소득이 0.17%에서 73.75억 달러를 계속 하락했다.

02 비밀 2019년 1분기 35개 가게

비밀모회사 L Brands 는 지난 5월 22일 1분기 실적 보고서를 발표했으며 그룹 전체 매출액은 26.29억 달러로 전년 동기 26억 2600억 달러에 비해 거의 증가하지 않았으며 순이익은 15 ~4030만 달러로 크게 떨어졌다.이 중 비밀은 매장 매출이 5% 하락했고, 엘브랜드스는 올해 1분기 비밀이 35개 매장을 폐쇄했다고 밝혔다.

비밀은 지난해 30개 매장을 폐쇄한 것으로 알려졌다.앞서 L Brands 수석 재무관 스튜어퍼는 연간 재보 이후 전화회의에서 올해 북미 시장에서 53개 매장을 폐쇄하고 뉴욕에 있는 투자회사 코우엔은 아직 150개 이상 남아있는 여문점이 탈락했다고 밝혔다.

하지만 의외로 상하이 속옷 쇼는 중국 천사 해몽요가 티씨름으로 큰 여론을 불러일으켰다. 씨름 사건은 속옷 자체의 뉴스와 목소리를 완전히 감춰 후유 비밀한 행동이 더 혀를 놓을 수 있어 해몽요를 중국 시장 모델로 삼았다.

비밀은 갈수록 중국 내륙의 시장표현을 중시하고 있지만 소매 매장은 점점 작아지면서 중국 시장 초기 상하이 베이징 등 일선 도시에서 큰 가게를 선택하였으나 평효가 점점 낮아지면서 가게를 닫아 작은 가게를 선택했다.

비밀점을 둘러본 사람은 PINK 계열부터 비밀시리즈까지 세일 활동은 기본적으로 멈추지 않았고 138원, 2건 248원, 1원, 1원, 1등 세일 활동은 적지 않다.선상 경로도 일부 판촉 활동이 있고, 해외 채널도 적지 않은 할인 판매를 하고 있다.

사실 지난 2018년부터 비밀은 상품을 대폭 할인하는 판매수법으로 판매했지만 매출액이 1년에 1.1% 감소했으며, 싱글 속옷 제품의 손실은 1.1%에 그치지 않고 브랜드 미용제품 시리즈의 이윤을 상쇄할 수밖에 없었다.

이에 대해 분석사 Ike Boruchow 는 최근 실적이 떨어지는 주요 원인은 소비자가 섹시 속옷 선호도가 떨어지는 것을 제외하고는 선상 업무에 대한 부활 관계에 대해 관리에 소홀한 바 있다. 브랜드의 소비자가 선상에서 이동하는 추세에도 불구하고 이 브랜드는 어떤 선착점포를 닫지 않고 지속적으로 늘어나고 있다.

글로벌 데이터 소매 분석사는 지난 2년 동안 약 380만 명의 고객을 잃었다고 밝혔다.

03'속옷 시장'은 갈 길이 없다?

속옷계의 선두주자로, 천희년대홍극시대에 주선 디자인과 육교의 ‘천사 ’는 ‘섹시 ’의 대명사, 부선 시리즈 ‘핑크 ’는 청춘을 대표한다. 2004년 티라빙스, 하이티크라임, 아드레나 리마가 비밀교에서 가장 빛나는 날이다.

그러나 최근 여러 해 동안 비밀수는 시대에 맞지 않는 가치관 수출도 여성 소비자들의 저항을 받는 중요한 원인 중 하나다.예를 들어 지난해 대홍색 메토 풍조로 여성들이 과거처럼 비밀속옷을 이용해 도도한 곡선을 만들어야 한다.

현재 우리나라 내의업계에서는 안리방, 다이애핀, 핀이, 맨사이핀, 마니핀, 도시 여인 등 기업들이 모두 비밀의 주요 경쟁 상대인 것으로 알려졌다.시대변천은 패션산업의 발전에 나날이 다르고, 대중이 속옷 디자인에 대한 수요와 입맛도 바뀌고 수십억원의 속옷 업무 배후에서, 위밀이 젊은 소비자들을 끌어들이는 엄중한 도전에 직면하고 있다.

기자취재에 따르면 전략 지정 전문가, 구덕의 자문회사 창시자 서웅준은 최근 몇 년 전 세계 경제대환경의 불황이 여성 소비산업에 큰 영향을 미쳤으며 미용 미용 미용 미용 미용 미용 미용 미용, 화장품 및 여성 내의 시장을 포함해 글로벌 저축시장, 증량 시장은 이미 포화된 상태로 안정되고 있다.또 대부분의 서방 국가의 인구는 이미 마이너스 성장을 시작하고, 중국의 인구 증가도 완화되고 있으며, 세계에서 새로 증가한 속옷 시장이 감소하고 있다.“여성 내의 판매량은 경제적 개수표로 경제가 하행할 때 주부들은 속옷에 지출을 줄일 것이다.”서웅준

서웅준은 비밀속옷이 업무 주선, 뷰티, 몸크림 등 부선제품의 판매량은 좋지만 시장 점유율은 작고 미래 발전도 노라야, 에스티로더 등 로컬 뷰티 브랜드와 맞서지 못하고 총체적으로 경쟁 우세는 크지 않다.

"유밀한 역대 패션쇼는 속옷 제품이'섹시'와'패션'을 너무 강조해 제품의 연모, 디자인에서 소비자를 벗어나 속옷에 대한 편안함, 실용성 수요를 소홀히 하고 소비자들의 속옷에 대한 본질적인 수요를 벗어나게 된다"고 말했다.서웅준