Moncler 중국 시장이 전 세계를 속도로 달리는 데 신중한 전략을 도왔다?

최근 이탈리아 사치 브랜드는 2019상반기 재보를 발표해 전년도 대비 16% 성장, 중국 시장이 글로벌 진출을 늘렸고, 이미 브랜드의 첫 시장이 됐다.주목할 만한 점은 2009년 중국 시장에 진출한 이후 장기간 신중하게 발전하는 태도를 유지하고 있다는 것이다.

공지는 올해 6월 30일까지 5억702억유로, 전년 대비 16% 증가한 것으로 나타났다.

지역별로 별로는 이탈리아 영업이 동기 대비 8% 증가하면서 6840만 유로로 총매수의 12% 를 차지한다.아시아 지역의 증가폭은 올해 상반기 2조49억유로, 전년도 18% 증가한 것으로, 총 매수가 43.7%를 차지했다.동맹은 로베르트 (Robert) Egggs (Eggggs) 가 중국 시장의 수요가 비교적 강렬하고 글로벌 앞서고, 이미 브랜드의 첫 시장이 되었다.한편 로베르트 Egs는 하반기 특히 9월부터 연말까지 쇼핑 시즌이 브랜드 판매의 중요한 시기라고 강조했다.

채널을 보면 소매 분매 경로가 동기 대비 16% 증가하고 4억 371억 유로, 도매 경로가 전년 대비 14% 증가하면서 1.32억 유로에 이른다.새로 개설된 가게 중점과 공항 채널의 강력한 표현에 덕분이다.6 월 말까지 동맹은 196개의 독립 직영 매장을 운영하고 있으며 상반기에 세 개의 매장을 정증했다.이 가운데 동맹은 아시아 지역에서 네 개의 매장이 새로 증가하고, 이탈리아 지역과 EMEA (유럽, 중동, 아프리카 3지역의 합칭)이 각각 문을 닫고 도매루트는 5개의 브랜드 매장을 정증했다.

실제로 동맹은 최근 몇 년 동안 중국 시장에서 성장 태세를 보이고 있다.작년 연보에 따르면 중국 시장의 실적은 이미 일본 지역을 넘어 아시아 시장을 이끌고 있다고 한다.이런 이유로, 동맹은 특히 중국 시장에서 발전을 중시하고 있다.지난해 중국 공식 홈페이지에서 시리즈 상품을 여러 번 선보이며 9월에는 천고양이가 18일간 스웨터를 개설해'모뉴크레어 (Moncler) '프로젝트의 6개 디자이너 합작 시리즈를 발매했다.이 밖에 맹맹맹 은 여전히 위신 과 소비자 의 소통 을 깊이 주목 하 고 있다. 공식 온라인 상점 과 웨이보 를 연결 해 중국 의 독특 하고 새로운 디지털화 서비스 플랫폼 을 형성 했 다.

중국 시장에 영합하기 위해 올해 1월 동양의 한정 시리즈를 선보이며 중국 전통 명절 분위기를 호응하는 동시에 브랜드 클래식 디자인에 동양고전 분위기를 부여했다.동맹 회장 겸 최고경영자 리모 (Remo Ruffini) 는 천고양이 트래블리 가게를 개설해 동양디자인 스타일을 선보이는 시리즈 제품은 중국 소비자들의 브랜드를 쇄신시키는 데 이롭다.

경쟁 상대 캐나다의 거위 (캐나다크) 에 비해 10대 Goose (Canada) 가 주목할 만하다.지난해 5월 캐나다 거위는 중국 시장에 진출을 선언했고, 중화구 본부 설립 외에 베이징 3리툰 태고리와 홍콩 IFC 는 두 개의 실체 플래그숍을 개설했다.지난해 9월 캐나다의 거위들은 천고양이 플랫폼에 정식으로 입주했다.중국 상보 기자는 2009년, 동맹이 이미 중국 시장에 진출하였고, 상하이에서 최초의 기함 가게를 개설했고, 3년 후 2012년 중국 공식 홈페이지를 주목할 수 있었다.

중국 패털 공업협회 관련 전문가들은 기자들에게 중국 시장에 진출한 후 꾸준히 신중한 발전 태도를 유지하고 있다. 물론 그럴 리가 없다.최근 몇 년 동안 우리 나라의 패딩 시장이 신속하게 발전했지만 소비 변화는 비교적 빠르다.외국 브랜드는 우리나라 패딩 시장에서 안정적인 발꿈치를 세우려면 본토적 특색과 결합해야 한다.가맹은 최근 몇 년 동안 캐나다와 같은 국제 브랜드에 대응해야 할 뿐만 아니라 성장하는 국산 패딩 브랜드 경쟁과 상대적으로 신중한 발전 전략은 경영 위험을 낮춰 장기 성장 추세를 유지하는 데 도움이 된다.