'패션킹 '사체월드 2018 실적은 아직 낙관적이지 않아요.

최근 글로벌 트렌드를 이끌었던'패션의 왕 '사첩글로벌 (003330)이 2018년 12월 31일 중반 실적을 발표했으나 상황은 여전히 낙관적이지 않았다.

2018년 12월 31일까지 6개월이 지난 67.666억 항구의 수용은 전년 대비 15.84% 하락한 것으로 알려졌다.

지난해 같은 기간 적자 9억 54억 항만 위안에 비하면 상쾌한 세계 주주주가 적자를 17.73억 홍콩 달러로 확대해 동기 대비 85.85% 증가해야 한다.

현재 이기적인 글로벌 시세 33.97억에 대비해, 이 반년 동안 체코 글로벌은 이미 회사의 과반시장을 운영하고 있어 상황이 매우 낙관적이다.

주가가 단기간에 공급과 수요를 보고 장기간 이익이 있다고 한다.

리베 글로벌 정리 역대 중반 실적에 따르면 2002 -2008년 사이 회사 실적이 급행로를 달리고 있으며 2007, 2008, 2009년 동안 전성기에 이르렀다.

그러나 2008년 회사의 실적이 최고조에 이르자 계속 하락했다.

영리와 마찬가지로 주가는 물론 예외가 아닌 20년 동안 재빠르게'10년 하동, 10년 하서'의 세상이 변화했다.

사첩 세계는 작은 회사로부터 걸음을 걷고 시가가 가장 높았을 때 안정 (02020), 이녕 (02331), 특보 (013368), 361도 (013361) 중국 동향 (03818) 을 단숨에 사며 이 지경까지 몰락한 것은 진심으로 투자자들을 안타까워한다.

스리볼의 흥망사를 언급하면 유명 브랜드인 ESPRIT 를 벗어나지 못할 것이다.

이 브랜드는 1968년 북면 (NorthFace)의 창시자 더글래스덤킨스가 창립해 1980년대 미국 청소년들의 유행 대박을 받았고, 이 브랜드는 전 세계 40여 개국에 널리 퍼져 있다.

ESPRIT 는 중국의 80년대인에게도 낯설지 않을 것이다. 이 브랜드는 1981년 홍콩 입주, 10년 후 1992년 국내시장에 진출해 80년대 청춘의 기억도 적지 않다.

사첩 세계는 최초로 이 브랜드의 중국 구매 대리상을 위해, 이후 회사의 실적이 이륙한 것은 ESPRIT 가 국내 시장에서 열리고 있다.

1993년 이 브랜드의 아시아 업무와 자산거래소에 출시되었으며 1997년 ESPRIT 의 유럽 업무를 인수했다.

회사를 이끌고 출시한 이 전 회사 사장 형리원도 임청노의 남편으로 알려진 적이 있다.

이후 10여 년 동안 사첩 세계 실적이 급진해 2008년 정상에 이르렀다.

2008년 사체세계의 운명의 전환점이 된 2008년 역사를 거슬러 올라가면 이번 실적 전환점을 폭로하는 것은 2008년 금융위기가 터졌다.

한편, 08년 금융위기가 터진 직후 리퀴드 경영이 충격을 받기 시작했고, 이 회사에 따르면 많은 고객들이 위기 속에서 자금 흐름이 팽팽해지고, 일부 고객들이 파산하기도 했다.

이로써 인한 후속 반응은 도매 경로가 막혀서 대량의 재고품의 적압을 초래해 회사가 저가 청산품을 청산하기 시작했다.

그러나 리퀴드는 생각할 수 없는 것은 이 결정에 이어 회사가 몰락한 윤회길에 오르기 시작했다.

실적이 계속 하락해 관리층은 돌을 던져 물었다.

2012년 9월, 리퀴드는 4035만 홍콩원의 천가 임금으로 자라 주석을 초대했다.

이후 이후 자ara 모사 인지방으로 제작된 또 세 명의 고관들이 잇따라 몇 년 동안 회사가 ‘자ara 방 ’을 형성해 4년 전형 계획이 정식으로 개설됐다.

그러나 말의 사대한 임무는 거센 파도를 만회하지 못한 것 같다.

기적을 이룬 ‘카라 ’ 패턴으로, 에스프리트의 몸에도 촌스러워 보인다.

이후 몇 년 동안 사체세계가 계속 하락하면서 일파관리층의 퇴출을 맞았다.

가장 먼저 탈퇴한 것은 회사의 상장을 이끌고 있는 형이원, 2006년 사임 주석부터 비집행이사가 되고 당시 회사는 상승기에 처했다.

이후 2008년 1월 회사가 정상에 이르렀을 때 비집행이사를 사임해 관리층에서 전면 퇴출했다.

2009년 Esprit 브랜드 총재는 토마스주가닛, 북미주 회장 여자친구 역시 사퇴 신청을 냈고, 이 세 명의 창시자가 모두 탈퇴했다.

한편 지난 2018년 에스프릿은 CEO 마호스를 공식 발표해 회사를 떠나 NewLook CEO 의 앤더스츄리언 크리스트라이언의 접임을 공식 공지했다.

이에 따라 함께 떠나는 전제품 총재는 라파르스턴트, 심핵위원회, 벤처위원회 조스, Mar Castellanoistellanois.

이에 따라 자ara 패널은 현재 2명밖에 남지 않았다.

이와 함께 앤더스코리아션의 바통을 받은 뒤 다시 한 번 파원 감원을 진행했다.

Anders 는 그동안 직원들에게 공개편지를 통해 시장 환경에 영향을 받아 리퀴드 세계는 전략적 방향을 조정해 대감원을 진행한다고 밝혔다.

이 가운데 ESPRIT 독일 고관 감원은 거의 반쯤 된다.

인원수를 줄이는 대신 에스프릿도 유럽과 홍콩 개점 계획을 잠정할 예정이다.

최신 데이터가 지난해 9월 10일 홍콩주통으로 배출된 것으로 나타났다.

투자자들은 항주통에서 항주통에서 배출된 주식에 매입할 수 없기 때문에 조작을 할 수밖에 없으며, 상첩세계의 가치에 대해 의심할 여지없이 또 다른 타격이다.

이로써 2008년 전성시기를 앞둔 2018년에는 상첩지구에 대한 거성운락의 표지성 1년.

10년 동안 사첩 세계는 여러 가지 변화를 시도했으며, 그중 가장 두드러진 것은 ‘자라 모드 ’에 기대는 전략이다.

그러나 자ara의 붕괴가 무너지면서, 고리타를 그리는 Zara 화 전략은 자연히 실패를 선언하고, 자신의 미래에 대한 5년 전략을 통해 자ara와 경계를 긋고 싶다.

실제로 이 계획이 시작된 이후 에스프릿과 자ara 경영 패턴의 차이는 실패의 결과를 결정했다.

‘카라 모드 ’가 가장 짧아서 7일 정도, 보통 12일 정도면 의상업에 대한 불가사의다.

자ara 주선호스 팀이 Esprit 에 입주한 후 회사에 수직화 개혁을 진행하고, 가장 빠른 시에는 디자인부터 성의까지 2 ~3개월까지 할 수 있지만, 자ara를 멀리서 잊을 수 없다.

그중 구별은 자가공장에서 자가공장에서 비롯된 자산회사에서 비롯된 자산회사이기 때문에 제품원에 대한 절대적인 주도권을 통제할 수 있다.

그러나 에스프릿은 경자산회사로서 도저히 진정한 ‘자ara 속도 ’를 할 수 없다.

자ara를 향한 전략에 실패했지만, 에스프릿은 재고, 공급 체인 최적화에 실질적인 장진은 물론 Esprit 하행이 될 수 없는 이유다.

Esprit 실적이 하락한 것은 브랜드의 고객이 유실되었고 이런 결과를 초래하는 본질은 Esprit 자신의 관리 문제를 최소화하지 않을 것이다.

신인 CEOAnderskristiansen은 회사 경영 상황 심사에서 대부분의 직원들이 브랜드 현황에 대해 전혀 몰랐다.

키청휘 사체글로 회장도 중국 시장에서 매출이 저조한 원인으로 기존 제품 디자인과 사이즈가 중국 소비자의 수요를 만족시키지 못했다는 지적도 나왔다.

이것은 의류 브랜드에 있어서 치명적이다. 상품의 근본도 제대로 하지 못하면 고객의 떠나는 것은 필연적인 결과다.

10년 하행 과정에서 Esprit 는 끊임없이 반성하고 변화를 시도했지만 실제로는 규모와 형식에 힘쓰고 제품 자체를 소홀히 했다.

현재 Esprit 는 인스타그램에 있는 팬덤 수는 약 36만 명이며 규모에 대비한 백만수급 수준보다 훨씬 낮다.

젊은 소비자를 잃고 패션 브랜드는 어떻게 내일이 있을까?

팬들이 유출되는 나머지, 리퀴드 글로벌 소득 지역도 차이를 보이고 있다.

최신 실적을 예로 살펴보면 그동안 주요 판매 지역인 독일은 고객 소득 면에서도 전년도 17.36%의 하락을 보였다.

아시아태평양 지역의 수입은 비례한 것보다 더 떨어진다.

2018 -2019재년 상반기 그룹은 점포를 순쇄하고 6개월 순폐한 50개 점포, 소매 면적은 전년대비 12.2% 감소했다.

미래에 회사는 여전히 부실한 점포를 계속 도태시켜 판매 수익을 높일 것이다.

이 밖에 회사는 최근 5년간 자산 회전율이 비교적 안정적인 수준을 유지하고 있다.

최신 실적 기간 내에 재고품 잔액은 12.7% 에서 24억 4억 항만 위안을 줄였다.

그러나 회전 일수가 132일로 늘어난 것은 지난해 같은 기간보다 7일간 늘어났다.

반면 이익 능력도'악화', 모리는 전년 대비 16.9%에서 34.71억 홍콩달러를 줄였다.

모금리 면에서는 할인 수준이 비교적 높기 때문에 작년 동기보다 1.6% 에서 51.3% 하락했다.

그러나 이 같은 데이터의 퇴화에 비해 가장 큰 실적 포인트는 ‘부채 없다 ’며 손에 쥔 현금은 여전히 충분하다.

최신 발표에 따르면 이 회사는 현재 장악하고 있는 현금은 36.36억 홍콩 달러로 가장 큰 안전 한계이며, 이 돈은 이 회사의 전반적인 토양을 제공할 수 있을지도 모른다.

한편 신임 CEO 는 개원절류에서도 열심히 일하기 시작하며, 예를 들어 일가진일보 직원이 35%에서 40%로 줄었다.

이 가운데 라틴엔의 5사무처는 합쳐지고 홍콩 사무소 규모도 더욱 줄일 것이다.

심지어 브랜드에서 자아라와 경계를 긋고 고급 패션을 줄이고 기초 스타일을 강화한다.

또한 사첩 세계는 "2, 3년 만에 수지의 균형을 이루고 2022 -2023재도 기초업무경영 과잉 이율은 고단자릿수 백분율에 달했다"고 외쳤다.

구호.

물론 구호는 구호로, 신임 CEO 의 이 일련의 전략 효과는 어떤지, 여전히 데이터와 시간을 증명해야 한다.