A &F 그룹이 3% 동점 판매 성장 이미지 변신 후 강력 반탄

평권 운동은 전 세계에서 궐기하여 각업에 영향을 준다.

만약 빅토리아의 시크릿 빅토리아의 비밀이 구제할 수 없는 상황에 빠진다면 복장 업계의'Sex Sells'가 더 이상 효과를 내지 않을 수 있다면, Abercrombie &Fitch Co.(NYSE:ANF)가 2년 동안 이미지 변신 후 강력한 반탄, 메토 운동에서 기복 내리는 패션 업계 주인들은 이미 패션업종에서'Sex Poison '규칙을 입증했다.

2월 2일 4분기까지 미국 청소년 의류 그룹은 3%의 동점 판매 증가를 기록했으며, 이 중 부선급 패션 브랜드 Hollister 연속성장세를 이어가며 같은 매장 매출은 6%로, Abercrombie &Fitch 브랜드 동점 매출은 상의와 원피스에서 실수를 한 결과, 방학 시즌 동점 판매 2%를 기록했다.

보고서 기간 내에 미국 시장은 5% 의 동점 판매가 증가하였고, 국제 시장이 2% 하락했다.

그룹 부흥의 공신 Fran Horowitz 는 매장 개념을 갱신 후 운영 효율이 뚜렷하게 높아졌다고 밝혔다.

그는 Abercrombie &Fitch Co. 이미 6개 분기와 두 재년 동점 판매 증가를 이루며 강력한 태세로 2018년, 데이터채널이 처음으로 10억 달러를 돌파했으며, 무엇보다 모금리와 운영봉률 개선, 조정 후 EBIT 이윤율이 100개점을 올랐으며, 연간 조정 후 순이익이 77% 올랐다.

2017년 2월 1일 그룹 CEO 의 Fran Horowitz 는 올해 의상과 백화점 여성 CEO 풍조를 이끌었다. 그동안 Kohl's Corp.(NYSE:KSS) 코르스 백화점, J.C.Penney Co.Inc.(NYSE:JCP) 펑니 백화점에서 사상 최초의 여성 CEO 를 임명했다.

재작년 초 CEO 를 맡은 후, Fran Horowitz 즉 바로 Abercrombie &Fitch 가 불빛과 더 밝은 문점 개념을 내세워 그동안 15년 동안 음침하고 저질 향수 가득한 문점 개념을 대신해 2017년 공휴일 전엔 새로운'This is the Time 'TV 광고를 선보여 정색화, 청소년 건강, 정면적인 이미지를 모으고 있다.

이 광고는 브랜드 10년 만에 누드 모델이 나오지 않은 TV 광고다.

현재 Abercrombie &Fitch 10%의 매장 인테리어 신개념으로 올해 10% 증가하고, 2015년 트렌드 스타일링이 빠른 Hollister 브랜드는 45%의 매장을 완성하고 있으며 올해 말 55%로 늘어난다.

Fran Horowitz 는 온라인매출이 높은 편이지만, 이 회사는 여전히 실체점을 지속적으로 투자할 것이라고 밝혔다.

지난해 11월 콜리스트 회장이 크리스트인 스코트는 그룹 브랜드 글로벌 총재로, 두 브랜드를 총괄해 운영했다.

4분기, Abercrombie &Fitch Co. 순이익은 30.6%로 7,421.000달러로 9,693만6000달러로, 주식 수익은 1.05달러로 1.42달러로 증가하며 조정 후 1.35달러를 초과 Refinitiv 의 예기 1.15달러를 기록했다.

보고서 안에 Abercrombie &Fitch Co. 소득이 3.1%에서 11.56억달러로 2017년 동기 11억932억달러로, 그중 Abercrombie &Fitch 브랜드 수입이 9%에서 4.427억달러로 하락했고, Hollister 수입은 1%에서 7.129억달러로 늘어났다.

그룹 역시 2019년 정면판매와 동점 판매를 계속할 예정으로 소득 예상 증가폭은 2 -4 -36.6 -37억 3000만 달러로 시장 예상을 뛰어넘는 36.1억 달러, 동시에 모금리 예상은 가벼이 개선될 것으로 예상된다.

초과 예상 분기 업적은 Abercrombie &Fitch Co. 주가가 1% 가까이 오르고, 개장 13.16% 상승 후 하루 상승 폭이 20.37%로 25.70달러를 기록한 결과 최고 26.59달러 상승폭의 24.54%를 기록했다.

하지만 Abercrombie &Fitch Co. 지난해 스물아홉 칸을 새로 열었고, 이내 Abercrombie &Fitch 브랜드 정관점 11칸 가운데 북미 시장 관점 20칸을 새로 개업해 국제시장 신규 5칸.

Fran Horowitz 는 올해 40간의 저효문점을 계속 닫고 있으며 앞으로 몇 년 50%의 임대 만료 기간을 포함해 평가 후 더 많은 매장이 닫힐 것으로 보인다.

지난 8년간 이 회사는 475개의 매장을 누적 폐쇄해 2월 초까지 미국 청소년 복식그룹이 861개의 매장을 운영해 339칸 Abercrombie 문점과 541칸 Hollister 매장을 포함했다.

미국 소매업은 2018년 지난 10년간 가장 강력한 활약을 펼쳤지만 관점조는 더욱 치열해졌다.

Coresight Research 의 최근 보고에 따르면 2019년 두 달 전 미국 소매상이 닫힌 문점 수는 4, 300개에 달했다. 앞서 두 차례의 파산된 PaylessShource는 2, 300간을 차지했으나, 연간 실적을 발표하고 업무를 철거할 의류 Gap Inc.(NYSE:GPS)은 230개 Gap 미국 매장을 닫아 Victoria ’s 시크릿은 50간을 폐쇄하겠다고 밝혔다.

2018년 연간 Abercrombie &Fitch Co. 소득 2.9%에서 35.901억 달러, 2017년 34.927억 달러, 그중 Abercrombie &Fitch 브랜드 수입이 1%에서 14.376억 달러, Hollister 수입은 6%에서 21.525억 달러로 늘어났다.

보고서 안에 그룹 동점 판매 기록이 3% 증가폭, Abercrombie &Fitch, Hollister 는 각각 1%와 5%의 동점 판매 증가폭으로 미국 시장 6%의 동점 판매 증가폭이 국제시장 2%의 하락폭을 상쇄했다.

그룹 전체 순이익 648.8%에서 7,880만 8000달러, 2017재년은 1,052만 달러, EPS 는 0.10달러로 1.08달러로 증가했다.

연간 모금리 개선 50개 기점에서 60.2% 로, 그중 4분기 모리 59.1% 에 따라 연간 70개 기점이 늘었다.

그룹 2년 동안 Fran Horowitz 개선에 대해 만족하고 있으며, 데이터 조사기관 YouGov 의 보고서도 Abercrombie &Fitch 의 브랜드 명예가 지난 1년 만에 가장 높은 점을 꼽았다.

이 55세의 스타 CEO 는 2017년에는 1,000만 달러를 넘어 2018년 임금 인상이 예상된다.

수요일까지 마감, Abercrombie &Fitch Co.(NYSE:ANF)의 주가가 올해 현재 28% 이상 상승했으며, 표준 500지수 3.49%의 상승폭을 초과했다.