과소평가된 남성 소비력!‘ 정교한 남자 ’ 는 결코 여자 보다 돈 을 쓰는 것 은 아니다

과거 중국 직남들의 소비는 대부분 부동산, 자동차, 담뱃술, 시계 등에 집중됐다.그러나 남성층의 자의식 각성과 소비 수요의 변화에 따라 개인적인 소비를 중시하고 있으며, 예를 들면 고급 남성복, 팔목시계, 액세서리, 스킨케어, 시가지 등을 구매할 수 있다.

줄곧 직남의 상업가치는 장기적으로 시장에 소홀하고 과소평가되었다.실제로 이들의 소비 능력은 여성을 능가하며 과소비를 선호하는 것뿐만 아니라 고소비 분야의 중견역이다.

‘직남 심미 ’도 일년 내내 ‘폄의어 ’로 여겨졌다. 현재 소비 업그레이드된 대세의 흐름에 따라 직남들은 점점 정교해지고, 생활 속에서 여성들의 주도에 의존하지 않고 자기 가치를 구현하기 시작하면서 각 분야에 새로운 기회를 가져왔다.

정교한 남자 아이 가 패션 의상 영역 을 이끌다

이른바 ‘사람이 옷에 의존한다 ’고, 직남들의 소비 변화는 우선 의상에 대해 우리가 토론하는 대상이 아니라, 몇 년 동안 새 옷을 사지 않는 저택남이나 체크셔츠와 스트라이프 셔츠만 아는 IT 남이다. 품위, 매치하고, 약간 소비력을 갖춘 중산계급 남성 소비자or ‘돼지소년 ’이다.

앞서 산업연구원이 발표한 관련 자료에 따르면 2017년 남장 시장의 소매 규모는 6761억 위안에 이른다. 2016 -2020년 동안 중국 남장시장은 복합 연성장률13.1%의 안정 성장을 유지하고 202020년 남성복 시장의 소매 규모는 9793억 원에 이를 것으로 전망된다.

초등형'돼지 보이'에 대해서는'수포흐름'을 따라왔지만, 패는 패셔니스타가 가장 편리한 방식을 선보이며 흔히 볼 수 있는 패패는 champion, stussy, evisu, APE, BAPE, Supreme, Off -white 등이다.브랜드만 고르면 옷장을 가득 채운 로고 티셔츠 맨투맨이 틀리지 않는다.

사치 브랜드도 이 상기 를 맡았다. 천희세대 남성들의 마음을 잡기 위해 시크한 프랑스 패션하우스는 파격적인 패키지 를 택했다. 예를 들어 지난해 패션권 대사건: LV 임명패 Off -White 의 창시자 Virgil (Abloh)가 LV 남장창의총감, Dior Homme, 미국 조류예술가 KAWS 와 연이어 호흡을 맞췄다. 2019 봄 여름 남성의합작 시리즈를 내놓았다.

돼지돼지 소년들은 품질 소비를 점점 중시하고 상품의 스타일과 품질이 아닌 품질을 더 많이 주목하고 있다.이 때문에 디자이너 브랜드, 디자이너 매수집합점, 하이라이트 브랜드, 가볍고 사치스러운 브랜드가 인기를 끌고 있다.

최근 JNBY 는 또 새로운 남성 디자이너 의상 브랜드'A PERSONAL NOTE 1073'을 선보였다.앞서 JNBY 계열에는 스케치 (CROQUIS)와 SAMO 의 두 남자 패션 브랜드가 있다.이 가운데 스케치는 전국 308개 매장 중 17 /18년 마감도 15.5%에서 5.65억 원 증가했다.

올해 초 H &M 기 하이 브랜드 COS 역시 세계 최초의 남자 장전문점을 베이징 삼리툰에 설치해 최신 발표한 2018년 추동 남성복 계열, 중국 남성복 시장에 대한 중시 수준이 다를 것으로 보인다.

스포츠 +헬스 =햇빛 직남 표시

온 국민이 헬스 물결 속에서 남성 소비자는 운동 시장에서 여전히 주도적인 지위에 있으며, 야외 운동이나 헬스클럽에 간다.스포츠 업계는 쇼핑센터에서의 말권이 꾸준히 높아지고 있으며 운동장비의 판매 실적을 끌어올리며, 예를 들면 운동복, 운동복 브랜드 등'햇살 돼지 보이'가 매년 스포츠 헬스라는 분야에 투자하는 소비가 자연스럽지 않다.

인터넷 + 헬스클럽 신종 분쟁이 등장: 슈퍼 오랑우, 악각 운동, keep, Liking 등 신흥 헬스클럽 모두 헬스클럽을'소매점'으로 바꾸어'소단체 과정'을 다시 정의했다. 고단화, 개성화, 정제화, 신속한 포석 도시의 모든 구석.

이 포건스 열풍은 자본의 주목을 받고, 융자 금액이 억원을 돌파했으며, 그중 슈퍼 오랑우탄이 3억6억원 D 라운드 융자, keep 완료 1.27억달러의 D 라운드 융자, 악각 3억원짜리 CROWH, LVMH 기금 기금으로 지난해 9월 중국 최대의 연쇄 헬스장 중 하나로 헬스 헬스 헬스 헬스 헬스클럽 중 하나로 여겨져 있다.

운동은 자연히 박격의 운동장비를 갖추어야 한다. 이것이 바로 돼지 보이 의 정교한 표현이다. 빨간 책, 털음 등 소셜 플랫폼에 갈수록 많은 직남들이 헬스 성과와 운동과 코디를 나눈다.관련 브랜드는 Nike, 디스테스, 포마, UA, 1010센트 등 흔한 스포츠 브랜드를 제외하고는 현재 입자 열광, 루테스 등 소중브랜드가 선택할 수 있다.

뷰티 스킨케어 —— 154억원 소비 새로운 영역

이 얼굴을 보는 시대에 클렌징 폼 + 빅보 + 구룡수 는 이미 만족할 수 없었던 돼지 남자아이다.최근 몇 년 동안 남성들의 ‘아미 ’의 신호가 끊임없이 풀려 있으며, 각종 데이터 및 콘텐츠 모두 남성 스킨케어 와 뷰티 메이크업이 시장에서 차츰 금점으로 떠올랐다.영민특이 앞서 발표한 연구에 따르면 현재 중국 남성 스킨케어 시장은 2019년 시장 총액이 154억원으로 늘어날 것으로 나타났다.

남자의 스킨케어 프로그램이 점점 복잡해지고, 얼굴 케어 시장도 커지고 있다.'돼지 보이'는 자신의 피부 관리를 더욱 중시하고 있다. 그중 90 이후 80%의 시장을 공헌했다. 특히 배우자가 있는 직남, 아는 브랜드가 더 많아 소비력이 더 강하다.

입문급은 중국 시장에 가장 먼저 진출하는 비오유천, 에레아 등 브랜드를 선택할 수 있다. 에스프리란더 계급에 진출한 라비 (LES RIES RIES RIES RIES RIES RIES, 코노르크, 크리니크 등.고위급 남성은 CHANEL, SK2, DIOR, 시세이도 등을 선택한다.제품 분야에서는 화장품 브랜드들도 여드름 제거, 선크림 3가지 기능을 제한하지 않고 더 완벽한 남성 스킨케어 제품을 선보인다.

스킨케어 외에 남성 뷰티 메이크업도 다음 잠재력 시장이다.여성은 여전히 뷰티 소비 주력이지만 뷰티 브랜드가 남자 스타 모델을 찾는 추세로 여성의 소비자를 끌어들이는 것은 물론 늘어난 남성미장 소비군에게도 매력적이다.현재 남성과 뷰티 시장 사이의 간격이 줄어들어 일선 도시 남성들이 뷰티 메이크업에 대한 이념이 초보적으로 형성되고 있다.

천고양이 데이터에 따르면 2017년 8월부터 2018년 7월까지 타오보플랫폼 남성 사용자가 구입한 비비크림은 총 155만병에 이른다.2018년 남성 뷰티 소비가 전년도 동기 대비 증가해 여성을 넘어섰다.

총결산

물론 남성 구매 힘은 이상 3개 분야 뿐 아니라 유닛 소매 뿐만 아니라 YOHO! BUY 유품, HYPE비스트의 HBX, Farfetch, 유네스도 있다.직남 장사가 어려워도 브랜드들은 직남들의 장사를 포기하지 않았다.

국가통계국에 따르면 2018년 말 중국 대륙 총인구는 약 13억9억명에 이르렀으며, 이 중 남성 인구는 71351만명으로 전체 인구의 비중이 51.13%로, 이처럼 방대한 숫자는 강한 소비 잠재력을 의미한다.

신세대 직남의 자기 수양은 밥도 배달과 포장마에 국한되지 않을 것이며, 적어도 스타벅스 한 잔을 마실 것이다.쇼핑센터는 ‘직남경제 ’의 영향 아래 더욱 세분화, 선명화, 남성들에게 더 다양한 선택을 부여하며 미래는 절대 블루 바다다.