관세 인하 의 사치품 의 가격 인하 가 소비 회류 를 끌 수 있을까

7월 1일 중국은 사치품 수입 관세를 낮춰 루이스 (Luiis) 를 열고 있다.지난 14일 영국 사치 브랜드 (특제 독서) 버버리도 중국 지역 의상 및 가방 제품 가격을 인하해 4%가량 하락폭을 확인했다.

이번 관세 인하로 중국 시장의 사치품 가격이 분분분히 뛰어오르고 국내외 차액이 줄어들어 뚜렷한 이호적인 소비자들이 어느 정도 중국 사치품 소비자들을 국내 소비에 남게 할 수 있다.그러나 수입관세는 수입 상품 소매가격이 낮고 영향이 한계가 있어 대규모 소비자 환류를 초래할 가능성이 적은 것으로 보인다.

국제 대패 가 소리 에 따라 가격 인하 하다

5월 31일 국무원 관세세위원회는 새 수입 관세 인하가 7월 1일부터 정식으로 시행돼 일부 수입 일용소비품의 최혜국 세율을 낮추고 1449개 세목, 범위 소비품, 복식 등을 포함했다고 밝혔다.이 중에는 구두구두와 스포츠 헬스용품 등 수입 관세 평균 세율은 15.9%로 7.1%로 낮춰 피부 관리, 미발 등 화장품 및 일부 의약 건강류 제품 수입 관세 평균 세금은 8.4%로 2.9%로 줄었다.

이 정책에 호응하기 위해 루이스 (Louis) 네트윈 (Vuitton) 중국 공식 홈페이지 및 실체점은 일부 제품의 가격을 먼저 낮추고 200 ~ 2000위안 정도로 약 3% ∼ 5% 정도 낮췄다.중국 공식 홈페이지의 오퍼를 보면 몬오그먼트 중호 숄더백은 원래의 1.64만원에서 1만57만원으로 700위안을 할인했다. NEONOE 물통 가방은 1만 23만원으로 1만 18만원으로 500위안으로 떨어졌다. 4%로 떨어졌다.루이스 (Louis) 는 21세기 경제기사 기자와의 인터뷰를 통해 지난 6월29일 루이스 (Louis) 가 일찌감치 유닛 (Vuitton) 은 이미 선상 판매 가격과 동시적으로 낮추었다고 밝혔다.제품 종류가 비교적 많기 때문에 가격을 조정하는 폭이 통일된 것은 아니다.

루이스 (Louis)에 이어 지난 7월 6일, 구찌는 중국 내륙 모든 직영 소매점 상품소매가격도 신형 및 클래식 콘텐츠를 포함해 평균적으로 5%가량 낮췄다.Gucci Sylvie 시리즈 중호 백팩을 예로 2만 14만원에서 2만 02만 원으로 1200원을 낮췄다. FENDI 미니 백팩 가격이 약 1000위안 하락했다.

Gucci 공식 고객은 지난 26일 21세기 경제보도기자와의 인터뷰에서 이번 관세 조정 영향에 따라 일부 상품을 가격인하해 소비자는 관세조정 후 최신 가격을 살펴보면 판매량이 증가하는 경우도 없다고 밝혔다.

브랜드와 정책은 판매가 따뜻해지는 것을 촉진한다

중국 고객은 사치품 소비의 중견역이지만 일부 중국 소비자들이 사치품을 해외에서 구매하는 것을 선택하는 데 있어서 주요 원인은 가격 차이다.이런 관세는 가격 인하를 줄이거나 중국 소비자들이 해외로 환류해 국내 사치품 판매를 더욱 촉진시킨다.

비즈니스 데이터에 따르면 현재 국내 소비자들은 1년간 해외 쇼핑 총액이 약 2000억 달러로 중국 내 사치품에 대한 수요가 매우 강한 것으로 나타났다.베언이 최근 발표한 연구보고서'2017년 중국 사치품 시장 연구'에 따르면 2017년 중국의 사치품 소비자가 32%의 글로벌 시장점유율을 차지하고 있다. 중국 시장의 사치품 소비 증가는 이미 해외를 넘어섰다.시장그중 내륙 시장의 증가폭은 20퍼센트에 이른다.3분의 1에 가까운 소비점유율을 바쳤지만 2017년까지 중국 대륙지역의 사치품의 로컬 소비는 글로벌 소비의 8% 에 그쳤다.

구매력 이 강한 중국 소비자 들 은 일선 사치 브랜드 경쟁 경쟁 대상 으로 각 브랜드 들 은 세계적 으로 판매 가격 의 전략 을 축소 해 제품 과 해외 의 가격 차이 로 중국 시장 이 큰 케이크 를 빼앗 고 있다.이르면 2015년 3월 프랑스 브랜드 Chanel 이 글로벌 시장의 가격을 맞춘다. 중국 시장에 20% 인하를 선언하고 유럽 시장에서 가격 인상 전략을 취해 판매 가격 차이를 5% 이내에 기본적으로 글로벌 동가를 실현했다.같은 해 구찌는 중국 문점의 상품가격을 반으로 낮춰 중국 내 수요를 발산하고 발랄한 회색 대리 시장에 타격을 주었다.이후 글로벌 가격 일체화의 목소리가 높아지면서 다른 사치브랜드의 중국 판매가격도 순조롭게 하락했다. 객연구원이 발표한'2017개객사치품 글로벌 가격지수 보고서'는 중국 사치품 국내외 평균 가격차는 2011년 68%에서 2017년 16%로 떨어졌다.

최근 들어 중국 정부도 회색 시장에 대한 단속 통제 강화, 경로전상들이 대입 구매와 수입 관세 저하 등 중국 내륙 사치품 시장의 반탄을 촉진해 중국 소비자의 환류를 가속화시켰다.HIS (Global) 가 글로벌의 한 경제학자 (Insight) 의 일련은 해외 쇼핑을 국내로 다시 옮기고, 사치품 소비 시장을 양성하여 전체 소비경제의 상승을 구동했다.이 같은 베은 회사의 연구보고서에 따르면 올해 중국 내 사치품 판매나 20% 이상 늘어날 것으로 전망된다.

소비는 유언비어가 아직 이르다.

국제사치품이 중국 사치품의 평균 가격 차이는 떨어지지만 해외에 비해 국내에서 사치품을 구매하는 데 큰 가격차가 있기 때문에 대부분의 소비자들은 여전히 스스로 출국혈병이나 대리 구매를 찾는 경향이 있다.

재정부의 추출 조사에 따르면 수입관세는 일반적으로 수입 상품 소매가격의 0.4% 에서 6.5% 를 차지한다.관세는 상품의 수입가격에 따라 국내 시장가격을 부과하고 중고급의 일용소비품에 대해 일반적으로 수입가격의 수배이기 때문이다.현재 국내외 사치품 시장 가격은 평균 20 ~30%의 가격차가 있어 관세는 사치품 소매가격에 대한 영향이 경미하다.업계 관계자에 따르면 관세 외에 사치품 수입가격에 포함된 수입 고리 증가세와 소비세는'중두신'이라고 한다.

관세는 브랜드의 단말기 소매가격에 한계가 있지만 시장에 장려와 소비 환류를 촉진하는 신호를 내려주고 미래나 국내 소비자들에게 더 좋은 소식을 선사할 것이다.주정 원장은 21세기 경제보도기자와의 인터뷰에서 관세 하락이 사치 브랜드 비용에 대한 영향은 작지만 거시적인 조정의 의미로 소비시장에 적극적인 심리적 영향 작용이 있다고 말했다.

가격 요소 외에 편안한 쇼핑 체험, 완비된 제품 디자인과 완벽한 애프터서비스를 제공할 수 있는 해외 실체점이 상대적으로 우세하고, 중국 소비자들이 해외'다지기'를 찾는 이유다.중국 사치품 고문 회사Phillip 131Asia (Asia) 가 원네의 인터뷰를 받자 가격은 대중이 구매 결정을 추진하는 요인 중 하나라고 말했다.그는 "판매 서비스, 쇼핑 체험, 품질보증과 브랜드 문화는 중국 소비자가 브랜드 원산국에서 사치품을 구매하는 중요한 원인이라고 말했다"고 말했다.