Gucci 는 왜 LV 를 물리치고 가치 증가의 가장 빠른 사치 브랜드가 될 수 있을까?

사실은 사치품을 이길 수 있다는 것을 증명했다

가장 잘 아는 디지털 마케팅과 천희세대의 브랜드다.

패션 커뮤니티에 따르면 브랜드즈는 최근 소비자 브랜드 인지도와 종합 재무데이터를 평가한 뒤 2018년도 전 세계에서 가장 가치 있는 브랜드를 발표했다. 이 가운데 루이스 (Louiis) 는 비즈니스 (Vuitton) 브랜드 가치 411.38억 달러로 가장 가치 있는 사치 브랜드로 1위에 올랐다.

그 뒤를 이어 사치 브랜드는 에르메스, 브랜드 가치는 전년 대비 20 ~280억 63억 달러로 39위에 올랐다.

주목할 만한 점은 최근 몇 년 동안 에르메스 (Gucci)가 24.42억 달러의 브랜드 가치 54위를 차지했으나 66%, 사치품 중 가장 빠른 브랜드다.

쿠시시코 마케오 빅토리와 마케팅 마케팅 주최 자코오 (Jacoopo) 를 성공적으로 따를 수 없다.

이 팀에는 독립위원회라는 천희일세대 고문단이 특별히 설치되어 있으며, 구성원들은 모두 30세 이하로 디지털화 시각에서 제품의 마케팅에 전념하고 있다.

Brand Z 가 올해 가장 가치 브랜드 차트 사치 브랜드 부문 순위를 발표하려고 합니다.

수입 규모로 LVMH 는 루루루이스VuisVuisVuitton 실적을 단독단독노출하지 않지파리은행 전 세계사치사사치리소lca 소lca는 루루루이스 ( 루루루루노노노노노노노노벤지난해 수입93억유유유유유유노노노로비비비비비투윈지난해 수입93억유로BBC Capapapappapapapitton Marpapapitton (91억유노노루루루루루루루시 ( Guccci) 글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로글로이미 이전 양자에 뒤떨어졌고 수입은 55억 유로 기록되었다.

브라운즈 (Brandz) 는 유일하게 소비자 의견을 바탕으로 브랜드 가치를 평가하는 도구다. 소비자가 이 브랜드를 선택하고 다른 의사가 아니라, 이 브랜드에 대한 프리미엄 가격과 미래에 대한 잠재적 구매 의지 3가지 차원을 가늠해 소비자 중 영향력을 평가하는 권위 차트에 쓰인다.

Gucci 는 새로운 창의패턴을 창조하고 있으며, 위험을 억제하는 기초 위에서 더 큰 이익 공간을 얻고 있다는 분석이다.

실적 데이터를 제외한 브랜디 Z 전 세계 관계자인 도레엔 (Doreen) 은 이 브랜드가 상위권을 차지하는 관건을 지적했다.

디지털 매체는 브랜드 무형가치 면에서 더욱 중요하고, 미국 광고사 제네잇 (Zenith) 에 따르면 지난 2018년 사치품 시장 전체의 회사가 디지털 광고지출을 총예산 지출을 총예산 비율을 2017년부터 133% 로 높여 2017 ~ 2017년까지 디지털 광고지출이 평균 11.7% 로 늘어날 것으로 전망된다.

인스타그램에 160만 팬을 보유한 Virgil Abloh LV 에 가입한 후 브랜드 남성복을 더 많은 길거리 요소로 주입해 더 많은 젊은이들을 끌어모으고 있다.

Dorreen Wang 은 인스타그램이 전통을 진흥시키는 사치 브랜드의 중요한 방식을 증명하고 있다. Guci와 루이스 (Guci와 루이스) 가 이 무언가를 사용하면서 특히 이를 유용하는 데 큰 역할을 했다.

그러나 구찌는 더욱 대담해 보이며 보답도 가져왔다.

사실상 젊은 소비자들이 소셜미디어의 시대적 특징은 이미 군술할 필요가 없었지만, 사치품 소매 분석사 Anusha (Anusha) 가 이 현상을 어떻게 이용하는지 홍보 효능을 최대화하는 것은 사교 언론 마케팅의 작용이'노출'이라는 데 있다.

이런 플랫폼이 만들어진 평등 상호 분위기 때문에 브랜드가 시시각각 유행문화를 파악해 제품과 결합하여 천희세대 매출의 폭금을 끊임없이 만들어 냈다.

Anusha Couttigne은 "그래서 유행하는 Louis (Louis)에 서서 1013일 Vuitton, Gucci 등 브랜드는 소비자와 대화를 할 수 있는 능력이 있어 두뇌를 맑게 유지해야 한다"고 말했다.

콘텐츠를 대표하는 디지털 마케팅 고수는 소비자들의 개성 표현에 대한 소구심을 사로잡았고, 심지어 이 집단을 콘텐츠에 포함시키는 범위에서 상호적으로 전파력을 형성하고 있다.

예를 들어 Gucci 는 지난해 3월 신형 팔로우 시리즈를 주제로 한 메메미컬 프로젝트를 35 TFWGucci 를 출시해 세계 각지의 MeMerch March March (Merch) 를 둘러싼 메르베일레즈 등 다양한 손목시계를 선보였다.

프로젝트 이름 35 TFWGucci, "That Feel When..."

(Gucci 시계를 차고 있을 때).

메미는 서방 세계의 이모티콘이다.

이번 Gucci 프로젝트에서 인터넷에 있는 Meme 창작자는 냉유머러스한 표현을 통해 대량 복제, 모방, 모방, 전송, 바이러스처럼 인터넷에서 퍼져 젊은이들 사이에서 풍미한, 주류로 매진하는 인터넷 문화를 형성한다.

시간적으로 구찌 (Gucci) 의 숫자 창의항목은 매우 밀집되어 개성주의와 판매감을 강조했다.

Gucci 지난해 대사건의 시간축을 되돌아보고, Gucci 디지털 창의항목의 발생 주파수는 거의 매달 한 차례, 모두 좋은 피드백 결과를 얻었다.

2017년 2월, Gucci 첫 생중계 남자 여장 합병 패션쇼, 2017 가을 겨울 시리즈를 발표하며 미란패션주간 인스타그램에서 가장 많은 토론을 받고 있는 브랜드다.

구찌는 3월 신형 손목시계 시리즈를 주제로 한 메메미컬 프로젝트를 35 TFWGuccci를 출시해 세계 각지 Meme 문화 창작자와 아티스트를 격려하며 Le March 데칼데르세세세스 (Merveilles) 를 둘러싼 여러 가지 메르베르베일렉트로 계열들이 창작에 참여해 프로젝트에서 가장 높은 사진으로 206, 918회를 거뒀다.

이어 3월말 쿠키는'아마가나드 크라테드'와 합작으로 출시된'데타 베리'의 매니지먼트 (A Magazine Curated Curated)'의 잡지에서 합작해 내놓은'대책 펴기 '삼성예술전도 연이어 홍콩과 베이징에 강림해 오는 5월 타이베이에서 개막했다.

3역은 여성 아티스트 필라콜린스를 각각 전시했다. Coco & co & Capitan & Gia Coppola 작품에 대해 "Cotra Collins"를 열거했다.

5월 구찌는 피렌사에서 2018 이른 봄 시리즈 대수를 개최한다.

각 대 브랜드가 서로 다투어 성량을 만드는 과도 시리즈 패션쇼에서 구찌는 브랜드를 창시적으로 플로렌사 역사유산에 대한 경의를 표하고, 돈을 모아 대수를 만드는 팀에서 총명한 모습을 보였다.

같은 달 Gucci 는 첫 360 ° 전경 VR 영화'무동자유'를 발표하고 인스타그램, 트위터 등 플랫폼이 광범위하게 투입돼 새로운 미디어 기술에 대한 시도를 한 번 더 했다.

구찌는 7월 Coco Capin과 콜라보레이션 시리즈를 내놓고, 같은 달에 공상 영화를 주제로 한 2017 가을 겨울 광고 커뮤니케이션으로 큰 화제를 모았다.

9월 구시의 단독 관광 app 을 내놓았고, 같은 달에 내놓은 구시디코르도 생활 방식의 흐름에 따라 많은 폭로됐다.

10월, 구찌는 아티스트 언스킬레드 워커와 콜라보레이션 시리즈를 선보였다.

쿠시시 (Gucci) 는 11월 모피 재료를 사용하지 않고 어떤 상품도 다시 사용하지 않고 여론을 일으킬 것이라고 발표했다.

지난 12월 구시시와 스페인 아티스트인 아이그네시몬레르 (Ignasi Monreal) 씨와 합작, 시리즈 유화 광고 대작과 디지털화 마케팅 활동을 선보였다.

맹목적으로 새로운 사물을 창작하는 것과 달리 구찌는 브랜드의 이미지를 심화시키는 데 더 많은 노력을 기울였다.

지난 2018년 1월 구찌는 중국 새해를 축하하기 위해 특별상가된 구찌 App 을 축하하며 창의적인 창의력 총감인 알레스테로 (Alessandro) 를 사용하여 원더스코 (Micheele) 의 애처스코 (orso) 와 Orso 의 카톡 이미지를 녹음해 새해 축복과 세배 (iPhone X) 사용자는 3D를 체험할 예정이다.

지난 2018년 Gucci 재차 Ignasi Monreal 과 함께 창작한 2018년 봄철 시리즈 벽화는 뉴욕 라퍼트 스트리트와 밀라고라 (Mignasi Mone Mone Monreal) 지역의 예술 벽에서 두 달 동안 전시되었다.

지난 2018년 3월 구찌는 국제부녀절을 경축해'Chimfor Changge 희망종 '국제운동과 예술가인 클레오 (Cleo)를 경축해 일련의 예술 작품과 구호 매체에서 나눈다.

2018년 5월 구찌는 홈페이지와 뉴욕 수호구 신점에서 정제화 서비스를 내놓으며 현실기술을 활용해 개성 정제 앱을 개발했다.

일련의 예술에 좋은 방식으로 새로운, 자성체계의 브랜드 이미지 재건축 조치를 세웠다. 소셜미디어를 통해 젊은 세대 소비자로 정확히 전달해 쿠키는 지난해 상업상담기관인 L2 에서 선정된 디지털화 지수가 가장 높은 사치 브랜드로 창의적 인 알레선스 앤드라의 창의적 인 1333

Gucci 재차 스페인 아티스트 Ignasi Monreal 예술담 프로젝트 출시

Gucci 인스타그램 공식 계정 30장 발표

Guci와 달리 Louis Vuitton (Vuitton) 은 제품 중 청년문화원소 재차세 숫자 마케팅에 대한 영향력을 높였다.

이 사치 브랜드는 트렌드브랜드와 협력해, 사교 매체들을 전통적인 사치브랜드에서 젊은 소비자들의 관심을 다시 얻는 역할을 극대화하고 있다.

LVMH 는 재보에서 특히 Louis Vuitton 이 내놓은 LV x KOONS 와 Supreme x (Supreme x) 를 비롯해 10LV 연명 계열들이 적극적인 시장의 반향을 얻으며 소셜미디어의 노출률과 영향력이 크게 높아졌다.

사교 매체의 효과는 결국 구매력으로 바뀌는 것이 중요하다.

앞서 미국 매체는 Supreme x LV 합작 시리즈가 창출한 수익이 Supreme (Supreme) 보다 16개 실체문점과 홈페이지 매출액이 현재 1억 유로를 넘어섰다.

이런 트렌드패드와 사치품이 섞여 생기는 신선함은 로즈버트톤을 직접 촉진시켜 올 3월 Virgil 임명 선포를 선언했다. 아블로우 남장 창의총감도 트렌드 브랜드 Off -Whitte의 창시자이다.

혹은 천희세대의 거리를 끌어들이기 위해 루이스 비트톨은 Virgil (1313)로 Abloh 첫 출근 전과정을 통해 공식 인스타그램을 통해 2400만 팬들에게 생중계되고, 유명 사진사나 창의팀에서 정성들여 만든 전통적인 형식이 아니다.

이 브랜드는 왜 대량 매체의 폭로와 빠른 성장을 동시에 진행할 수 있을지 궁금하다. Anushat Couttigne (Auttigine) 은 이에 대해 사치품의 배타성이 중요하다고 생각하지만 비이성적 자랑을 거친 후 소비업그레이드된 가장 좋은 체현은 소비자를 위해 사회적 의식을 갖기 시작했다.

디지털화'보수파 '에르메스 도 최근 휴대전화 게임 APP 출시

"사치브랜드가 지금 성공한 가장 중요한 요소는 대관성을 창조하는 것이다"며 Anusha Couttigan은 "소비자 구매 브랜드는 이 제품의 신앙과 생활 방식에 맞는 것이 믿음과 생활방식의 수요에 부합하여 그들의 상품을 끌어당기는 것은 믿을 만하고 익숙한 상품표다"고 설명했다.

패션대 데이터회사 에디스티드의 연구에 따르면 중국 소비자, 천희세대와 Z 세대가 끊임없이 떠오르는 물결 속에서 역사적 내포와 성숙가치 안정을 갖춘 사치브랜드가 가장 큰 이득자가 될 것으로 예상되고 있으며, 지난 3년간 사치품의 평균 가격은 15.4% 상승했지만 이 업계 소매시장의 속도는 다른 유별을 넘어설 것으로 보인다.

‘보수파 ’로 간주된 에르메스는 최근 애플사 상가와 연관된 ‘Horseshoe ’라는 제목으로 호르세샤 (Horseshoe)’로 불리는 게임 APPPPPPPPP를 통해 유로미의 투척 레이스 가상 행사에 유행할 예정이며, 모든 관람카드를 완료한 후 사용자가 휴대전화에서 나눌 수 있는 인증서를 얻고, 친구들을 초대할 수 있다.

이 게임은 제품 판매를 직접적으로 촉진시키기 위해 에르메스는 마구로 창가한 브랜드 문화를 강화하고, 게임 재미로 젊은 소비자들을 끌어들이는 동시에 전파력을 낳았다.

소셜미디어로 판매하고 싶은 사치 브랜드를 통해 경종을 울리기 위해 디지털 마케팅 2.0시대에 들어서면 브랜드는 상업과 브랜드 조율 사이에서 균형점을 찾아야 한다는 점이다.

너무 경직된 마케팅에 익숙한 천희세대가 점점 밝아지고, 맥켄석은 연도 전 세계에 있다.

업계 보고서에서 소비자들이 사교 매체에 끼기 시작한'가면탈'이 지겹게 느껴졌고, 자신의 가치관과 결합된 브랜드를 더욱 선호하고, 이들이 접촉한 패션 브랜드를 본 것이 진실이라고 지적했다.

현재 한 사치 브랜드는 충분한 젊고 중요한 지표 중 하나는 브랜드의 디지털화 정도이며 미래의 경쟁에서 경계화되기를 원하는 브랜드가 없다.