본토 4대 스포츠 브랜드 2017년 실적 분석

운동 소비 관념 향상, 중국 스포츠 용품 시장 수요 상승, 최근 최근 국내외 스포츠 브랜드가 중국 시장에서 강세.

본토기업의 경우

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361 °등 4대 스포츠 브랜드는 중국 운동시장의 반벽강산을 차지하고 있다.

세계의류신발모자망에 따르면 3월 22일 이녕의 재보가 발표되면서 4곳의 본토브랜드는 각각 2017재년 실적서를 발표했다.

총 시세, 영수, 순이익, 모금리, 원가 지출 등을 비교해 볼 수 있다. 이미 국내 브랜드의 첫째로 거래를 맺은 이녕 역시 현저히 개선, 361 ℃, 특보와 전 양자의 격차가 갈수록 커지고 있다.

본토의 4대 스포츠 브랜드는 모두 항주에서 상장되고 있으며, 현재 안달의 총시장은 이미 천억 항만 위안을 넘어 이녕 특보와 361 ° 시값의 3배 이상이다.

영업 수입

안달, 이녕, 361 ℃와 특보 의 연간 영수는 각각 166.92억 원, 88.74억원, 51억58억58억원, 51억13억원이다.

전략 전형과 소매 경로 변혁의 영향을 받아 특발적으로 매수 하락의 브랜드가 유일하게 나타난다.

털 이율

암페디의 모리율은 전년 대비 1퍼센트에서 49.4% 로 증가했으나, 2017년 중반 보고서의 50.6% 에 비해 다소 하락했지만, 이 데이터는 전 세계 업계에서 뚜렷한 우세를 보이고 있는 원인이 모리율이 높은 복식수입이 상승한 이유다.

이녕과 특보의 모금리는 각각 47.1%와 43.9%에 달했다.

361 ° 유일하게 하락한 브랜드, 모금리 41.8%로 바닥났다.

순이익

안정된 순이익은 30억 9억 원, 361 ℃는 4.57억 원으로 양자가 서로 다른 수준의 성장을 거두었다.

이녕 이 숫자는 5.15억원으로 동기 대비 19.9% 하락했으나 2016년 흥행 10%의 지분 소득 3.13억원으로 순이익은 56% 증가했다.

특보적인 순이익이 22.7% 에서 4.08억 위안 하락했으며, 지난해 일회성 재고 매입 손실 1억 2100억 원으로, 손실을 반환하지 않는 순이익은 5.29억 위안으로 작년 동기보다 0.2% 증가했다.

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이익

안달, 이녕, 특보, 361 °의 이익은 각각 82.41억 76억 원, 22.45억 원과 21억 56억 원이다.

전략 전환의 원가 요인에도 영향을 받아 특성은 모리 하락의 브랜드가 유일하게 나타난다.

재고품 회전 일수

안달의 평균재고 회전 일수는 2016년 61일부터 75일로 상승했으며 이에 대해 애드리브는 그룹의 특성 연후 상품을 매장으로 넘겨 2018년 2월 음력 새해 판매를 만족시키기 때문이다.

특보와 361 °의 재고품 회전 일수도 적지 않은 증가폭이 있다. 재고구조개선으로 이닝은 이틀 하락했다.

광고 홍보 투입

달리기 위주의 전문 스포츠 전략에 맞춰 2017년 특보 협찬 40경기, 최다 마라톤 경주의 본토브랜드, 광고 홍보 비용이 1위에 올랐다.

이 숫자가 다소 떨어지는 것은 수익이 현저히 증가하는 것으로 보인다.

연구 개발

주류 소비군체의 운동 차원과 제품의 요구가 부단히 향상됨에 따라 각종 스포츠 브랜드들이 제품의 연구 개발에 신경을 쓴다.

2009년부터 안달의 연구 개발 비용 비율이 9년 연속 상승세를 보이며 국내 업계 1위를 차지했다.

이녕의 연구 개발은 비록 증가했지만, 그 비율은 4대 브랜드에서 꼴찌를 했다.

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각 품종 판매 비중

운동화 위주의 전문 운동전략 배경 아래에서 특보적인 구두류 판매는 60%를 넘는다.

안달의 복식 비중이 눈에 띄게 증가하고, 복식품류의 판매는 전년 대비 32.4%에서 91억 2억 원으로 올랐다.

그룹 소속이 의류 판매를 위주로 하는 FILA 가 실적에 기여하는 비중이 커졌다는 점이다.

총시장

2018년 3월 22일까지 애드랜드의 총 시가가 약 1049억 홍콩 달러에 달하며 국제 거물 나이크와 아디다스에 버금가는 세계 스포츠 브랜드 업계 3위에 올랐다.

이녕의 6배, 특보의 11배, 361 °의 20배.

이녕은 뉴욕 패션주가 흥행한 뒤 자본시장이 열풍을 받고 있다.

이녕 주가는 지난 16일 52주 최고가 8.49홍콩, 총 시가는 183억 홍콩위안이 5년 만에 최고치를 기록하며 40일 만에 60억 가까이 올랐다.

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