의류 브랜드 안드로마는 빙산을 만나, 감히 길에서 어디에 있는지 물었다.

세계 복장 모자망 기자에 따르면 최근 언더어어모루의 실적이 급격히 시세 증발 30억 달러에 가까운 속도로 표급을 받았다.Undeer (Under) 가 원더우의 출로가 도대체 어디에 있는가?

지난 6년 동안 미국 운동 복식 거물앙드마 (Under Armour)판매액은 줄곧 놀라운 속도로 고속 성장해 매 분기 매출의 동기 대비 20% 보다 낮지 않았다.그러나 Undeer (Under) 가 최근 발표한 재보는 월스트리트의 큰 실망을 초래했다.2016년 4분기 판매 증가가 12%로 크게 낮아졌고 2017년 예상도 크게 하락했다.판매 증가가 완화되면서 Under (Under) 가 원자르모루의 신용 등급이 표준 국제적으로 쓰레기급으로 인하되며 비비비비비 (BB) 에서 비비비비 (BB) + 까지 낮추고 있다.수요일에 따르면, S &P 가 노쇠한 Undeer를 보면 아rmour 회사의 등급을 평가하는 전망이 있다.이 등급은 Under Armour 에 심각한 타격을 입혔다.최근 두 달 동안 Under 가 10대 Armour (NYSE:UA) 가 30% 하락했다.주식 폭락은 또 표준 강등 Under Armour 의 출로가 도대체 어디에 있는가?

　　판매 전략에 편차가 나타나다

모건스틸리 분석사는 지난 1월 31일 "Under"를 통해 "이는 원더인 아모루가 출시한 이래 처음으로 판매액에 대한 뚜렷한 편차가 나타났다는 의미로 충분한 성장점을 찾기 힘든 핵심 업무를 상쇄하기 어렵다"고 밝혔다.2016년 캐리어 캐리어는 전년보다 17% 늘었다. 분석사들은 이 회사의 수익률이 107년에 걸쳐 2017년에 걸쳐 디스플레이를 진행할 것이라고 밝혔다.분석사는 미래, 15% 이내 성장률이 Under Armour 의 새로운 상태로 나타날 것이라고 주장했다.대형 신발류의 체인점 더더더는 스포트아트호리티와 스포릿Calet의 파산으로 Undeer 10대 Armour 가 직면한 문제가 더욱 복잡해지고 그 분양에 큰 영향을 미쳤다.기업 신용 등급이 쓰레기급으로 떨어졌다.

판매 증가가 완화되자 Under Armour 의 신용등급은 보급 국제적으로 쓰레기급으로 인하되며 채권 등급도 비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비의 보고에 따르면, S &P 는 쇠퇴 언더어모르 회사 평가의 전망을 보고 있다.이 평가는 Under Armour 에게 심각한 타격을 입혔고, 지난해 6월 언더더더우에게 133억원 (Armour) 이 6억달러의 채권을 팔았고 금융 감독국 채권가격보고시스템 Trace 에 따르면 Under Armour 의 채권 가격은 4.5센트 하락하며 현재 가격은 87.75센트이며 판매 이후 최대 하락한 것으로 나타났다.S &P 는 Under (Winder) 가 앞으로 2년 동안 더 늦춰질 것이라고 지적했다. 북미 시장의 치열한 경쟁으로 성장은 이익 능력이 낮은 국제시장과 국제시장에 의존하고 있다운동화종류 업무는 이윤율이 떨어질 것이다.브랜드의 확장 계획은 해외 마케팅을 포함해 원가 지출을 늘린다.이번 표준 강급은 Under (Under) 에서 원더더우의 최신 재보로 주식이 폭락한 다음날 발생했다.

　　1, 북미 운동 소매시장 경쟁 백열화

1996년 Under 창립은 원더만 (Armour) 에 이어 지속적인 제품의 혁신과 함께 시장 게임 규칙을 과감하게 타파하는 정신이었다.고속 발전 상태에 처해 지난 6년 동안 매 분기 매출은 최소 20% 증가했다. 2014년 독일 운동의 거점을 뛰어넘어 10대 Adidas 가 북미지역 2대 스포츠 브랜드가 됐다.그러나 지난 2년 동안 뉴키와 에이디스의 두 경쟁 상대가 모두 신제품, 하이테크기술, 차세대 소매점 등에서 빈번히 발력하고, Adidas 가 잇따라 폭화화화를 성공적으로 이뤄냈다. 2016년 글로벌 판매가 15%를 넘어섰다.Nike 도 적막하지 않다. 얼마 전에 일부 제품의 가격을 낮췄다. Under Armour 새로 출시된 친정가 부품 Under Armor Sportsweartswear에 맞서며 최신 포스터 매출액과 이윤이 예상, 농구 유형 제품에 반탄이 이뤄졌다.이 외에도 메이시즈 (Macy)'s, Gap (J)와 제이 (Jap)는 크레어 등 전통적인 패션 소매상과 브랜드도 자주연구발한 스포츠 캐주얼라인을 선보여 경쟁이 치열한 스포츠 시장에 기름을 주고받았다.월스트리트에서 쇠퇴했던 노라이벌 Lulemon도 최근 예상보다 앞선 업적 보고서를 내놓으며 제품 창출, 국제적 확장, 남성복 품류 확장 등 조치를 통해'판매 수입이 배, 이윤 1배 이상 증가'의 5년 목표를 달성했다.2, 상업계의 객흐름감소감소, 세세세세세빈빈빈빈데데미국 상객객객흐름감소상황이 심각심각해, 실제 소매부부부부전전전상과 빠른 충격충격을 받아, 아메아메아메리카윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈rmour가 빈번히 세일해 판매의 증가에 큰 압력을 준다.

　　3, 창시자가 권력을 잡는 부정적인 영향

주가가 연달아 하락하고, 2년 전 창시자, 이사회 주석 겸 최고경영자 Kevink (Kevin) 키빈 (Kevin) 키빈 (Kevin Plank) 총리 (Kevin Plank) 과 관련해 효법규소기술사 (Kevin Plank) 를 추진하는 데 있어서 절대적인 리더권을 확보하자는 데, 현재 Under (Armour 15% 의 경제권은 65% 를 보유하고 있다.

　　4 、패션 요소는 올해 초에 부족했다

CES 전자전에서 Kevin Plank 은 애플과 삼성을 잠재경쟁 상대로, 더 많은 입찰 과학기술회사로 본다.그러나 그는 어제 반사회사 발전전략 중 Under Armour (Armour) 가 캐주얼한 데다가 패션원소를 강화해야 한다고 말했다.그는 "운동 의상의 전문성은 여전히 중요합니다. 사람들이 운동할 때 기본적인 수요입니다. 하지만 사람들은 지금의 운동복에 대해 보편적이지 않으며 더 편안하고 더 보기 좋길 바랍니다"고 말했다.패셔니스타들에게 다가오기 위해 지난해 Under Armour 는 신예 패션 디자이너 Tim Copppens와 함께 캡슐 시리즈를 내놓았다.최근 Under Armour 는 자체 디자인과 연발하는 캡슐 시리즈인 Arris Project 가슴과 스키니 팬츠를 출시해'미국 제조'와'패션 감각 '두 장의 카드를 동시에 세웠다.

이 두 종류의 신제품은 깔끔한 패션의 외관을 가지고 있으며, 생산 과정은 모두 미국 국내에서 완료되었으며, 생산공장은 Under Armour 는 본본부 바르테모에서 만든 고뉴기술센터인 UAAA는 UA3Hothhouse, 이 센터가 3.5만 평방피트, 3D 프린트, 설계, 신체 스캐너, 빠른 성형 등 과정을 이룰 수 있다.출로가 어디입니까?

시장 연구사 NPD 가 지난 2년 동안 Under Armour 는 전미 2위에 있는 것으로 나타났다운동복브랜드, 요즘에야 Adidas 역대.Undeer (Under) 는 Armour 제품의 유별도 늘고 아동복식과 야외제품 운동복장을 포함해 미국 프로야구 연맹, 체육계 거성과 전문 팀과 거래를 맺고 있다.하지만 Under 13131 "Armour 가장 큰 문제는 스포츠 개선에 전념하는 제품에만 전념해 패션 제품을 소홀히 하고, Adidas 와 Nike 는 더욱 광범위한 패션상품을 갖고 있다 "고 말했다.NPD 는 미국 4분의 3의 운동화를 운동하는 데 쓰이지 않는다.예를 들어 Under Armour 의 커리 농구 신발은 농구장에 더 좋은 표현을 하기 위해 Nike 아닌 Air (Air) 가 패션부호로 거듭났다.Under Armour 최고경영자 Kevin (Kevink) 도 캐비닛 (Plank) 도 소비자들이 더 많은 시대를 선택해야 한다고 말했다.Suesqueranna Financial 분석사 샘 포스는 "Undeer"라며 "원더더는 아모루가 구장에서 활약을 잘하지만 쿨하지 못하다"고 말했다.이 회사는 고급 스포츠 복장 업무의 투자를 늘리겠다고 밝혔으며, 원더니즈 등 사치품 백화점에서 셔츠, 재킷과 코트를 판매한다고 밝혔다.더 많은 소매상과 협력할 계획이다. 최근 백화점 운영업체 코홀 (Kohl) 씨와 새로운 협의를 체결하여, 1박1을 넘어 1100개 상점의 상품을 판매할 계획이다.그러나 분석사들은 신흥 패션 업무가 곧 이륙한다고 생각하지 않는다.NPD 매트먼트 (Matt) 를 분석해 “ 그들은 자신들의 패션 상품을 늘리게 될 것이다. 비록 확고하지 않더라도 나는 그들이 차츰차츰 진입할 수 있기를 바란다. 나는 하룻밤 사이에 그들이 극적인 패션 브랜드가 되기를 바라지 않는다. ” 고 말했다.

더욱이 멋진 보도를 통해 세계 의상 신발 모자망에 주목해 주시기 바랍니다.