Suart Vevers 재진coach 새로운 브랜드 전략

그는 최근 스타트 Vevers 인터뷰를 통해 신세대 사치품에 대한 이해와 카치 인수 (Coach) 에 대한 개인적 원인, 남장 시장에 대한 인식과 디자인 영감 등을 이야기했다.

그가 어떻게 계속 업적이 좋아졌는지를 직접 외치지는 않았지만, 이 이야기를 세부적인 세부사항을 모아 창의총감으로 삼는 일자리를 알아볼 수 있었다.

1. “내가 할 일이 있으면 최대한 빠른 속도로 완성 ”

Suart Vevers (Start Vevers) 는'패션 세가'에서 태어나지 않았고 그는 영국 당 캐스터에서 태어났고 청소년 시절은 칼레르에서 지나친 화려한 패션계에 대한'천생저항'이다.

나는 노동자 계급에서 왔고, 나의 방법론은 더욱 실용주의에 편화된다.

내가 일을 과단하게 처리하기 때문에 효율이 비교적 높기 때문에 어떤 사람은 내가 어느 정도 냉정하다고 생각한다.

내 계급적 배경에서 온 태도이다. 내가 할 일이 있으면 최대한 빠른 속도로 완성할 것이다.

2. “나는 카치 일을 ‘특이한 일 ’으로 삼는다. 패션과 사치품을 찾아가 어떤 신선한 일을 할 수 있을까 ”

나는 20년 동안 전통 유럽 브랜드에서 일한다.

Coach 가 나를 가장 끌어당기는 곳은 미국의 오래된 브랜드지만 대부분의 유럽 브랜드에 비해 젊다.

나는 ‘특이한 일을 할 수 있는 것 ’으로 삼았다. 패션과 사치품을 어떤 신선한 일을 할 수 있을지 진지하게 생각할 수 있다. 새로운 세대의 젊은이들에게 사치품이 무엇인지 생각할 수 있다 ”고 말했다.

사치품은 정식으로 정식으로 세밀한 전재와 사회적 지위를 의미했으나, 이러한 속성이 여전히 미래의 사치품에 속하는지를 확신할 수 없었다.

그래서 나는 다른 방식으로 생각하라고 강요했다.

미국 브랜드에서 나의 사고를 이행할 수 있는 것은 좋은 시작이다. 단 하나밖에 없는 티셔츠, 트럭 재킷, 백팩, 전통적인 사치와 상반된 아이템이 탄생하기 때문이다.

스튜어트 Vevers (Stuart Vevers)는 이런 스타일로 정교한 수공과 유머러스한 표현을 선보였다. 예를 들어 카톡 로켓 프린트의 점퍼 팬츠로 공룡이 프린트된 핸드백인 이 제품은 청년들의 활기가 넘치게 보인다.

“이 모든 것이 즐거움에 관한 즐거움과 아이디어, 그리고 당신의 직접을 믿습니다.”

스타트 Vevers (Stuart Vevers) 는 “ 쇼의 한 기능은 일종의 감정적 연계라고 말했다.

우리는 그 시리즈를 내놓고, 편집을 돋보이며, 그 가게에 들어서게 하는 것이 옳은 것 같지만, 너는 항상 사람을 설레게 하는 것들을 만들어야 한다.

4. 시즌마다 유행하는 요소는 무엇이든, 카치의 디자인은 뉴욕의 유행문화를 가리키는 것이다.

매사철 시장의 유행원소는 무엇이든 캐치의 디자인 총회에서 뉴욕 브루클린과 맨하튼의 힙합음악단체, 미국 아티스트, 미국 아티스트 베스quat.

Suart Vevers 는 이 원소를 성복과 장치에 사용한다.

"내가 Coach 에서 하는 많은 탐색은 모든 희소한 날을 경축하는 것 같다.

쓰이는 장치는'모친길'이라는 미국 66호 도로나 주유소다.

그것들은 카치 (Coach) 와 “ Cach) 대표의 정신을 잘 맞춘다. ” 고 말했다.

5. 아시아 남성 소비자의 심미는 남성복 시장에 큰 영향을 끼친다

아시아 시장에서 남성들은 모두 패션을 통해 개성을 표현하고 싶어한다.

이런 소비 습관은 남장 시장에 미치는 영향이 크다.

중국에서는 보통 남성이 시크한 스웨터를 입는 것이 아니라 슈트맨이 되는 것을 볼 수 있다.

이런 영향력은 유럽과 아메리카로 확장되었다.

남성은 옷차림에 대담해지고 있다. 그들도 특별한 액세서리를 시도해 볼 수 있다.

6. “모든 남성 소비자들이 가방에 대한 실용성 ”

Coache는 가방과 액세서리가 중요한 사업이다.

스타트 Vevers 는 영국 보이그룹 원다이렉션의 전 멤버 Zayn Mayn Mayk이 코치만 외웠고, 이 가방은 소셜미디어에서 빛을 발한 바 있다.

'슈퍼카치의 백팩, 실용적이고 글로벌 남성 소비자들에게도 적용된다.

나는 미국인, 유럽인, 중국인, 일본인, 일본인, 모든 남성 소비자들이 가방의 실용성에 대해 직접 이야기하고 있다.

나는 이런 피드백을 좋아한다.

"가방에서 가방 하나 더 만들면 어떨까요?"

7. “좀 다르게 만들려면 좀 깊게 파내야 한다 ”

온라인 상에서 영감을 찾는 것을 좋아하는데, 그는 일반적으로 카치의 젊은 디자이너가 ‘비전 ’이라는 책을 찾아서 보는 것이 아니라 인터넷에서 사진을 보는 것이 아니다.

Google 은 Google 검색만으로 Google 이 같은 자료를 사용할 수 있습니다.

좀 다르게 만들려면 좀 더 깊이 파내야 한다.

{page ubreak}

8.“인스타그램은 입고 있는 세상을 논의하는 것 같다 ”

Suart Vevers 는 지난해 9월 인스타그램을 쓰기 시작했지만 지금까지 2만29만 팬이 있었다.

묘하다.

옷차림을 논의하는 세상이 된 듯 패션의 세부사항을 논의한다.

예를 들어 캐나다에서 보드를 타는 사람들이 보내는 그림을 즐겨 본다.

2013년 Coach 가 브랜드를 바꾸는 그 해 영국 디자이너 스스타트 Vevers 키를 잡고 75세의 미국 브랜드.

이에 앞서 캐치 (Coach) 는 한동안 한동안 멀었다. 그 브랜드 이미지는 늘 ‘ 할인 ’ 과 연결되어 있다.

매출이 부진하기 때문에 코치는 항상 가져와 같은 ‘가벼운 사치 ’로 자리매김된 미국 브랜드 Kate Spade 와 ‘10대 미첼 ’로 나란히 논쟁했다.

이 세 브랜드는 모두 비슷한 문제인 과도한 유행이 브랜드 이미지를 석방하고 있다.

그리고 Coach 가 단독으로 직면하는 문제도 있다.

너무 노숙하고 로고 (Logo) 가 너무 많아 너무 많이 할인하고 빈번하고 심한 프리미엄 브랜드로 선정됐다.

신임 창의총감 스튜어트 Vevers 도래가 코치에 맞춰서 생활식 브랜드로 바뀌는 셈이다.

카치 (Coach)는 "현대사치화"로 제품 라인을 확충해 성의와 신발을 넣은 부분을 대량의 남성 시리즈를 출시해 기존 저렴한 사치품 "의 정위를'현대사치화'로 바꾸기도 했다.

또한 스테스타트 (Suart) 에서 원더스 (Start) 를 이끄는 데다 카치의 하이라이트 코치가 1941을 세웠다. 카치 (Coach) 중진 브랜드 전략의 중요한 단계다.

올해 2 월의 뉴욕 패션쇼에서 이 제품선은 호평을 받았다.

실적적으로 보면 스타트 Vevers 업무는 꽤 효과적이다.

올해 8월 카치가 발표한 2016은 4분기 재보와 일부 연간 연간 실적에 따르면 지난해 동기 대비 4분기 Coach 의 순매출액이 15% 상승했으며, 전년 정정 매출은 7% 상승, 카치의 13% 상승, 북미의 동점 판매는 2% 상승했다.

웨스민스터 대학을 졸업한 뒤 스타트 Vevers Calvin 가죽 부문에서 3년 동안 근무했으며 이후 보테가 비네타 (Veneta), 기벤치 (Luies Vuitton) 도 일했다.

캐치에 가입하기 전에 스타트 Vevers 스페인은 가죽을 잘 하는 브랜드인 데일리 (Suart Vevers) 를 앞세워 창의총감으로 재임했다.

또 몬베리 (Mulberrrrry) 의 창의총장을 맡고 있으며, 이 브랜드가 창립된 초기에 몇 가지 폭금을 선도했다.

보아하니, 그의 경험은 ‘폭발금과 문 앞안마희를 만들기 ’의 거리인 소비자들의 사치품에 대한 사랑이 얼마나 깊은지, 얼마나 빨리 사라질지 알 수 있다.