리랑은 어떻게 전차 남장 시장에 대응합니까?

중국

업계 판매가 2016년 시즌2 재차.

6, 7월 폭우와 수해, 지난해 가을 겨울 소매 경로 재고가 쌓여 판매 가격에 압력을 줄 예정이며, 2016년 하반기 업계의 경영 상황이 호전되지 않고, 업계 통합은 여전히 지속될 것으로 예상된다.

다중 시장의 압력에 직면하고

남성복은 어떻게 대처할 것인가? 이랑 중국 리랑 주석 겸 이사 왕동성 선생이 어떻게 말하는지 보자.

시장 침체:

수입 순이익이 모두 하락하다.

어제 중국 이랑유한회사 (항주 편호:1234)가 2016년 상반기 실적을 발표했다.

소비 약세의 영향을 받아, 리랑은 상반기 소득 및 순이익이 하락했다.

기간 내에 순이익은 인민폐 2조66억원으로 3.9% 감소했다.

리랑 이사회에서 중기 주식 배당금 1주당 13항선 및 특별 중기 주식 배당금 5항선 발급 권고.

기내 수입이 전년 대비 1.2% 에서 인민폐 11.74억 위안 하락했다.

주

LILANZ 의 매출이 증가했으며 미리의 1.1%, 1인당 10억95억원으로, 부브랜드 L2 의 매출액은 25.0% 에서 인민폐 7900만 위안으로 떨어졌다.

중국 이랑 주석 겸 이사 왕동성 선생은 그룹이 제시 가격 제시 불제시 전략을 관철하고 제품의 원창성과 성가비를 높이는 데 있어서 제품의 상품으로 시장을 이룩할 것을 바란다.

그룹 역시 공급사슬과 소매 경로의 관리를 계속 강화하여 채널 감시 능력을 높이고 운영 효율이 높아졌다.

소비 약화에 6, 7월 각지의 폭우와 수재의 영향을 받아 본 그룹 제품의 소매에 영향을 미치는 것은 피할 수 없지만 상반기 소매 동점 판매가 여전히 증가하고 있다.

채널 정합:

상점 을 계속 열 것이다

이랑은 지속적으로 소비 모델의 전환으로 성회와 지급시의 쇼핑몰 개설로 2016년 6월 말까지 50 ~60개로 판매가 예상에 부합됐다.

올 상반기까지 이랑점포 수량은 모두 10935 (1935) 큰대 (193대) 가 (135대) 가 (1010대) 가문을 열었다.

LILANZ 브랜드의 소매점 수가 10개로 줄어드는 것은 실제 경영 상황에 따라 저효점 및 백화점 매장 중 수입이 줄어드는 것으로 나타났다.

L2 브랜드의 소매점 수는 40개나 줄었다.

인터넷 채널 측은 리랑은 계속 천고양이를 주요 인터넷 판매 채널 외에도 웨이트 플랫폼을 이용하여 고객을 골라 제품을 제공하고, 직접 매장을 위한 서비스를 제공할 계획이다.

새로운 서비스는 2016년 4분기에 출시될 예정이며, 목표는 실체점 고객 인파 및 점포 효율을 높이는 목표다.

오리지널 디자인:

여장 디자인 팀 을 구성 하다

이랑은 지난 2016년 상반기 싱글 계약으로 외국인 여성복 디자이너로 2017년 가을 여장 시리즈를 설계 맡았다.

현지의 여장 디자인팀도 이미 설립되었고, 2015년 시작된 가을 겨울 제품을 제외하고는 2017년 봄 여름 시즌부터 미니시리즈의 여장 제품을 선보일 예정이다.

이 밖에 고품질 제품 시리즈의 판매가 지속적으로 상승하고 있으며 판매는 수년 전 약 5%에서 2016년 약 13%로 증가할 것으로 예상돼, 이랑은 2016년 상반기 외국인 디자이너 한 명을 추가하고 고단 계열의 디자인을 전담하며 고단 계열의 판매를 더욱 늘릴 것으로 기대된다.

이랑은 일제히 '제시가 제시가 제시되지 않는 책략에 힘쓰고 제품 가격을 올리는 것보다 판매를 추진하는 것과 동시에 원가 통제에 전념하고 모금리 안정을 유지하고 있다는 것이다.

이랑의 2016년 제품에서 원천적 비례는 이미 65% 에 가까운 것으로 예상된다. 그중 그룹이 개발한 특유의 원단 제품의 비율은 30% 에 육박하고 있다.

중장선에서 이랑은 원창제품을 70% 로 끌어올리기를 희망하며 집단이 개발한 독특한 원단을 목표보다 50% 로 적용하고 있다.

미래 계획:

회장이 이렇게 말했어요.

왕동성 주석은 2016년 시즌2 시즌2에서 다시 차세를 보이고 있다고 총괄했다.

6, 7월 폭우와 수해, 지난해 가을 겨울 소매 경로 재고가 쌓여 판매 가격에 압력을 줄 예정이며, 2016년 하반기 업계의 경영 상황이 호전되지 않고, 업계 통합은 여전히 지속될 것으로 예상된다.

2016년 하반기, 이랑은 신중한 개점을 유지할 계획이며, 주 브랜드 LLLANZ 목표는 현재 점포 수를 유지하고, 점포 네트워크를 계속 최적화할 것이며, 적당한 지점을 통과하고, 특히 성회와 지급시장 쇼핑 매장을 늘리고, 부브랜드 L2 는 시장 상황에 따라 영업 지표가 떨어지는 점포를 계속 닫는다.

한편, 리랑은 여전히 제품력 향상 및 채널 관리를 통해 소매 매장을 하반기 계속 동점 판매 증가를 기대하고, 이랑은 남성복 업계의 리더십을 더욱 공고히 하고 지속적인 성장을 이룰 것으로 기대된다.