사치 브랜드 의 중점 작업 은 무엇입니까

사치품 소비 의 침체 로 사치품 을 사다

이삼선 도시의 확장이나 근심.

우리 같이 분석합시다.

중국의 사치품 소비는 저선 도시로 이동하고 있어 이미 업계에서 공개되는 비밀이다.

이에 따라 사치품이 최근 몇 년 동안 열리는 개점 계획은 모두 2선 도시를 위주로 하고 있다.

올해 카티아는 전국 최대의 플래그숍을 청두 원양 태고리에 두고, 리모wa 전 세계 최초의 카페 플래그숍 역시 성두에 자리잡고, 예외 &측이 이곳에 가장 큰 가게를 열었다 ….

독동, 전국 최대, 기함, 이런 특색 문점은 원래 베이징, 상하이 등 일선 도시의 특허에 속하여 지금은 많은 사람들이 2선 도시로 향했다.

명백한 브랜드 측은 2선 도시의 왕성한 수요를 보고 끊임없이 경로를 내려갔다.

모이는 효과

소비 외류는 최근 2년 동안 사치브랜드의 가장 큰 고통이다. 기자의 주변에서 많은 친구들이 최근 구입한 사치품이, 아니면 스스로 해외로 여행을 갈 때 구매하는 것이거나, 아니면, 해외에 가서 구매를 요청하는 것이며, 국내 매장에서 구입하는 것이 드물다.

국내외 가격 차이, 스타일 등이 해외 구매를 선택하는 주요 요인이다.

사치품 일선 도시의 매장은 ‘문마당에서 차마 묽은 ’로 형용할 수 있다. 다만 올해 샤넬 또는 구찌 세일 때 ‘문전성시 ’가 나타난다.

이 시각에 성도를 대표하는 2선 도시는 사치 브랜드의 중시를 받고 있는 한 사치품의 중국지역 관계자는 기자에게 이선도시'모이 효과'가 눈에 띄는 이유다.

이로써 이러한 ‘ 모집효과 ’ 는 베이징, 상하이, 동북, 산서 등지의 부호들이 차를 몰고 북경에서 사치품을 구매하고, 상해는 장삼각 지역의 부호들에게 집중되었다.

사치 브랜드는 이미 이 도시에서 매장을 개설했지만 현지 사람들은 여전히 일선 도시에서 사치품을 구매했다.

산서쪽 부동산 개발업자는 기자에게, 장사꾼이 종종 일을 하는 것이 조심스러워 현지에서 노부 (노부) 를 두려워하고, 사치품은 2선 도시 문점의 상품은 베이징, 상하이 (上海) 가 그렇게 갖추어져 있는 것 같다.

이러한 ‘ 모음효과 ’ 는 서부로 이어지고, 청두 지역은 호남, 호북, 윈귀성 등 주변성의 재부를 성공적으로 끌어들이고 있다.

베이징, 상하이 두 대도시는 비록 집결효과에도 불구하고 명백한 것은 외류 시장으로 많은 소비가 해외 시장으로 흘러갔다.

그러나 청두는 전형적인 폐입도시로, 이곳에 온 소비자들은 소비를 현지에 남기기 쉽다.

이렇듯 사치 브랜드들은 2선 도시에 집중해 특색 문점까지 열고 있다.

RIMOWA 를 예를 들어 일선 도시의 개점 전략은 ‘ 편리 ’ 이다. 베이징 국무 주변, 거의 모든 상업지산, RIMOWA 는 모두 매장을 개설한다.

그러나 2선 도시의 전략은 다르다. 청두태고리, RIMOWA 는 전 세계 최초의 카페 문을 열어 놓았다.

곽광석 중국구 회장은 기자에게 일선 도시의 소비자보다 청두 지역의 소비자들이 매장에 머무는 시간이 더 많아 커피문화를 빌려 소비자와 잠재 소비자가 남길 수 있는 시간이 더 많아 브랜드의 문화를 전면적으로 이해하게 했다.

산업이 이끌다

기자가 조사한 결과, 이미 수년 전 사치 브랜드는 이미 대규모의 루트 침몰 작업을 시작했고, 23선 도시로 확장했다.

그러나 이 같은 사치품 중국 지역 관계자는 기자에게 이삼선 도시를 확장할 때 청두는 ‘샘플링 ’이라고 할 수 있다. 현지 산업과 상업의 성숙관계를 이끌고 있다.

주정 재부 품질 연구원 원장은 청두 지역의 지리적 위치가 뚜렷하고 서남 지역의 중진, 서남 지역의 경제 발전이 가장 좋은 도시라고 분석했다.

상업 개발 방면에서는 호텔, 부동산, 상업 부동산, 최근 몇 년 동안 급격히 발전하였으며, 품질 수준 높은 개발업체들이 일선 도시의 성숙한 상업 부동산 개발 경험을 청두에 이끌어 왔다.

동시에 청두는 관광 도시이고, 사람은 유량이 넉넉하고, 현지 인구도 많다.

소프트 실력 면에서는 청두의 인문 환경이 좋다. 현지인의 생활방식은 비교적 캐주얼하고 고품질의 삶의 질을 추구하는 것은 소비의 이슈와 소비문화의 흥행에 매우 유리하다.

이 때문에, 청두는 사치 브랜드 2선 도시의 ‘ 병가필쟁의 땅 ’ 이다.

사실상 무한, 장사 등 성 도시, 청두와 비슷한 점이 많지만, 현재 발전은 조금 뒤떨어져서 지역 특색 경제의 움직임은 청두 지역의 사치품 산업이 빠르게 성장하는 내적 동력이다.

청두 취재 당시 청두 국제 자동차 전람회 때 그 의미는 다른 지역의 자동차 전람보다 훨씬 크다. 서남지역 자동차 산업의 풍향을 대표하고 있다.

또 매년 당주회, 항공전 등이 열리는 가운데 전시회 경제가 발달해 전체적인 경제 발전 속도를 지탱할 수 있다.

산업의 흥행은 소비 실력이 풍부한 부유층을 만들고, 게다가 청두의 성숙한 상업품과 사치 브랜드의 오랜 세월 지속된 현지화 심경, 사치 브랜드가 청두에서 단맛을 보게 했다.

오버 확장 후진 부족?

현재로서는 청두가 사치품 분야에서 얻은 성적은 포착되고 있지만 업계인들도 사치품을 성두의 미래의 발전을 위해 땀을 쥐었다.

문화창의산업투자자 유원은 산업을 빨리 없애는 것보다 사치품 산업의 민감도가 높고 경제발전할 때 이 산업의 속도는 다른 산업보다 훨씬 높고 경제가 파동적이며, 그 증속은 완화되고, 이 산업 자체의 위험 능력에 약하다고 볼 수 있다.

지난 몇 년 동안 경제성장이 가장 빠른 몇 년, 사치품은 이삼선 도시의 확장보도 빠르고 많은 브랜드의 매장 성장속도가 지수형 성장 태세를 보이고 있다.

"일부 도시에서는 베이징, 상하이를 비롯해 사치품의 개점은 이미 사치품이 아니다. 곧 패션 브랜드를 따라잡을 것이다."

유원설.

주정이는

카드는 이삼선 도시의 대규모 확장에도 많은'어쩔 수 없다'가 있다.

그동안 사치품은 화화의 마케팅 전략을 고단 패션잡지 위주로 했으나 이삼선 도시의 소비자는 잡지를 읽는 습관이 없었고, 반면 이 면에서 정교한 하이 패션 잡지는 이 지역의 소비층을 덮지 않았다.

현지인들은 중소기업주나 일반 직장인들이나 로컬 도시신문을 읽는 습관이 있지만 사치 브랜드는 이런 매체에 광고를 투하하고 마케팅 홍보를 한다.

고급 비즈니스 포럼, 은행 기관과 협력하는 VIP 특매 등 브랜드가 23선 도시 마케팅의 다른 수단이 되었다.

마케팅 전파 분야에서 지금까지 제23선 도시는 맹구이다.

하지만 브랜드는 일찌감치 이삼선 도시의 상업적 기회를 가져 판매를 위해 판매를 위해 광고를 하는 것은 유효한 마케팅 방식으로, 사치 브랜드의 대거 확장된 주요 요인 중 하나다.

그러나 유원은 사치 브랜드의 책임자를 일깨우고, 이런 방법은 리스크 능력에 대비해 경제가 완화되면 소비가 떨어지면 사치품의 매장 마케팅액이 눈에 띄게 떨어지고, 관점 붐이 나타날 것이라는 지적을 했다. 사치 브랜드의 상처는 한 곳보다 더 빠른 패션 매장이 많다.

'소비력 부족'은 주정이 23선 도시의 사치품 소비에 대한 우려다.

여전히 청두를 예를 들어, 성도는 주변 성 도시의 집약효과와 라동효과에 대해 명확하게, 전시회, 관광 위주의 도시로, 인류의 우세는 있지만, 이 부분은 중과 저단소비의 인파가 큰 부분이다.

사치품 소비의 주요 사람들은 부호인과 중산층, 현재 2선 도시의 사치품 소비 기여는 주로 부자 사람들에게서 있지만 중산층의 소비는 발굴되지 않았다.

‘ 일선 도시, 사치품을 사는 것은 화이트칼라나 금령, 부호 소비의 중요한 보충이다.

경제 하락에도 이 일부 소비자들은 여전히 일정한 공헌을 할 수 있다.

그러나 2, 3선 도시는 다르다. 중산층 수는 많지 않다. 경제성장에 가장 민감한 사람들이다. 일단 경제가 완화되면 가장 먼저 이 부분의 소비를 없애 버린다.

유원설.

주정이는 사치 브랜드 차원에서 중국 지역 경제 및 소비 특점화 연구에 들어가야 한다고 주장했다.

전체적인 전략 포석은 미래 브랜드가 중국에서 발전하는 성패를 결정할 예정이다.