경제 완화 상황 하에서 사치스러운 브랜드 가 전면적으로 부상하다

＜p＞ 　　“轻奢是必然的趋势，”＜a href="//www.sjfzxm.com/news/index_p.asp"＞意大利＜/a＞一家奢侈品品牌中国区总监贺斌认为，“特别在＜a href="//www.sjfzxm.com/news/index_cj.asp"＞经济危机＜/a＞、经济放缓的情况下，它是被消费者提倡的一种消费观念，因为手头闲钱少了，但又需要奢侈品，所以出现轻奢的消费欲望和观念。”

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'p'이 출시한 지 2년 미만, 당초 20달러 가격으로 발행된 미국 경사브랜드 미셀코즈의 현재 주가가 80달러를 돌파했으며, 시가가 이미 160억 달러를 넘어섰다.

Michael Kors 재보를 보면 왜 이렇게 투자자들에게 인기가 있는지 알 수 있다.

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'미쉘코스'의'총각'을 정하는 만큼 가볍고 사치스러운 카ate 스파드가 전 세계에서도 강력한 성장세를 보이고 있다.

제품의 종류부터 판매 경로와 글로벌 시장의 경사스러운 브랜드가 전면적으로 떠오르고 있으며, 그것들의 화려한 업적 성장은 갈수록 경염해지는 글로벌 사치품 시장을 더욱 놀라게 하고 있다.

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사전의 strong >의'가볍고 사치스러운'전면 궐기'가 바로

'p'은 미국 Fith &Pacific 회사가 그동안 미간 끝에 적자 중 Juicy Couture 브랜드의 지식재산권을 성공적으로 팔았고, 그 전심전력으로 발전하려는'애완아 'Kate Spade 3분기 판매 실적도 76.4% 증가했다.

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'미쉘코스'는 7 ~9월 판매도 전년 대비 38.9% 증가했으며, 동점 판매 증가는 22.9%에 달했다. 이는 이 브랜드가 30분기 동점 판매의 증가를 기록했다.

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이 전 세계 사치품 시장의 발전이 날로 완화되고 있는 가운데, 사치브랜드의 고성장이 눈에 띈다.

국제시장 조사 기관인 에르모니토가 발표한 2013년 사치품 연구 보고서는 2013년 글로벌 사치품 매출액이 3180억 달러에 달하며 전년 대비 3% 성장 완화되며 지난해보다 4% 증가와 비교해 두 자릿수에 달하는 성장은 더욱 동일할 수 없다.

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'경사스러운 추세 '이탈리아 사치품 브랜드 중국구 하빈이 기자와의 인터뷰에서 "특히 경제위기, 경제가 완화되는 상황에서 소비자들이 제창하는 소비 관념이다. 수중에 돈이 적지만 사치품이 필요하기 때문에 사치스러운 소비욕과 관념이 생겨났다"고 말했다.

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‘ p '' 이 보고서는 2013년 세계 사치품 시장의 구동력 중 하나가 바로 ‘ 경사치 ’ 브랜드의 발전이라고 명확하게 지적했다.

반면 사치스러운 브랜드의 부상은 전방위, 전방통로 추세다.

본영 미국 시장이 30% 의 판매 증가를 이룬 것 외에도 마이클 코리아는 3분기 유럽 지역에서 101% 증가하고 같은 매장 매출이 45% 증가했다. 중국을 비롯한 다른 지역에서도 64% 의 전년 대비 증가를 이루고 있다.

Kate Spade 는 오프라인 매장이나 온라인 홈페이지 동점 판매가 31% 증가했다.

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은 시장에 대한 쟁탈을 전면적으로 늘리기 위해 사치브랜드도 제품선을 확장하고 있다.

지난 5월 Kate Spade 는 향수 시리즈를 새롭게 내놓았다. 그 목표는 성복, 팔목시계, 보석, 양말 등을 포함한 전방위 패션 브랜드다.

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'p:'wwww.sjfzm.com /pioneer'를 통해'미쉘'이'미쉘맨'을 통해'미쉘 윌맨'을 통해'기자인터뷰에서 비롯된 제품의 종류가 적기 때문에 UGGG도 변형, 완선 제품을 줄이고 있다.

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바로'strong '-'신흥시장'을 앞다투어 < < < strong >

은 과거 사치품 브랜드의 글로벌 성장을 구동하는 중국 시장이 2년 급격히 하락했지만, 경사브랜드는 여전히 증진일했다.

미국 시장에서 상대 마이클 코리스 ‘저격 ’의 매니큐어 (Coach)가 본토시장에서 침체되더라도 중국 등 신흥시장의 성장은 여전히 맹렬하다.

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'미쉘'은 "UGG 가 중국에 들어온 지 5년째지만 중국은 이미 짧은 시간에 브랜드가 가장 중요한 시장으로 발전했다고 생각하는데, 이제 시작이 됐다고 긍정적으로 말했다. 중국은 조만간 UGGG 전 세계 2대 시장이 될 것"이라고 말했다.

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‘p ’과 더불어 다른 주요 시장을 비교해 뚜렷하게 발전한 중국 사치품 전자 비즈니스 채널 판매가 이 해에도 뚜렷한 변화를 보이고 있다.

UGG 는 중국 전자 비즈니스 루트에서 아직 초반인 만큼 미셀이 예상보다 먼 시장 수요를 보게 했다.

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‘p ’은 매치 측에서도 기자에게 브랜드가 관상플랫폼을 늘리는 한 해 동안 공식 홈페이지의 전체 흐름이 50% 상승했다. 홈페이지 브라우저와 2차 방문 비율이 이상적인 상승세를 보이고 있다. 특히 ‘신상 상품 ’의 페이지 탐색량은 50%가 넘는다.

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은 군읍 중국이 올해 19400명을 넘는 응답자의 조사 연구 통계에 따르면, 사치품은 2013년 중국 소비자 인터넷 구매 2위의 브랜드로 평판컴퓨터에 버금가는 가격이다.

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바로 중국이 사치시장의 봄에 각로자본의 가속 포석을 끌어들였다.

올해는 Furla, Kate Spade 등 브랜드를 포함해 현지 협력 파트너를 찾아 중국 지역의 업무를 대대적으로 개척했다.

대형 사치품 그룹이 곤드레나시인 루이 위덴 (LVMH) 을 협찬하는 주권펀드 L Capial Asia 가 중국을 비롯한 신흥경사치시장 역시 호시탐탐 노리고 있다.

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‘p ’은 2010년 12월 최종 모집을 시작으로 L Capital Asia 가 아시아 신흥경제체에 13개 회사를 투자했으나 이들 회사들은 공통적인 특징을 가지고 있다.

“이 브랜드들은 모두 세 가지 특징을 갖추고 있다. 그것은 그것들이 제공하는 제품이나 서비스가 모두 갈망과 부담을 느끼고 대체할 수 있는 것이다.”

L Capital Asia 측은 기자와의 인터뷰를 받고 있다.

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'p'은 엘 캐피탈 에이사가 투자한 브랜드가 생활 방식의 소비 브랜드와 서비스로 분류할 수 있다. 그것들의 시장은 피라미드탑 꼭대기의 사치품과 소비 피라미드의 하단 대중 소비품 사이에서 고급스러운 사치품의 존귀함과 대중 소비품의 가격대비가 된다.

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'중국, 인도, 동남아시아 국가, 인구 구조의 변화와 부유한 중산층이 이런 브랜드의 강력한 수요를 이끌어갈 수 있도록 새로운 인력을 가진 브랜드가 글로벌 시장에 잠재력을 불어넣는 브랜드의 잠재력 외에도 이 브랜드는 높은 이윤율과 자본 회보율을 낳을 수 있으며, 경제 저조기에도 탄력을 가진다'고 말했다.

L Capital Asia 측은 이러한 투자 이념을 해석한다.

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‘p ’은 현재 L Capital Asia 가 두 번째 개인모금의 1차 모금을 완료하고 중국을 포함한 신흥시장의 찾기와 투자가 이런 특징을 갖춘 브랜드를 계속 갖추고 있다.

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