남성 소비는 속옷의"내재"품질을 중시한다

국내 남성 소비가 부단히 뜨거워짐에 따라, 점점 더 많은 남성들이 주목하기 시작했다속옷의 "내재" 품질입니다.그리고 많은 국내외 브랜드들도 이 일시적인 확률이 먼저 남성 속옷 시장을 선점할 수 있다는 것을 잘 알고 있다. 예를 들면 독일의"슈아", 미국의"JOCKEY"등, 국내의"애모"소속의"미스터 애모"등 브랜드도 이에 질세라 약한 모습을 보이지 않는다.본고는 현재 백화점 내의 중고급 남성 속옷의 제품 특징에 대해 분석하고자 한다.

원단: 신형 원단 속출

남성 속옷 중 가장 주요한 품목은 여전히 남성 팬티이기 때문에 팬티의 편안함과 직결되는 면 요리소는 당연히 사람들의 최대한의 관심을 받고 있다.이전의남성 속옷절대 다수의 재료는 순면이다.그러나 순면은 전통 속옷 원단으로 촉감이 편하고 흡습성이 뛰어나 잘 마르지 않는 단점이 있다.남성 속옷은 현재 순수한 면의 원단을 버리고 면 섬유 외에 일정 비율의 스판덱스를 첨가하여 신축성을 높이는 것이 더 많다.현재 남성 속옷 시장에는 신형 원단이 비일비재하게 생겨나고 있다.라이카, 무달(modal), 극세사 등 신형 원단은 이미 남성 속옷 디자인에 널리 응용되었다.이 신형 원단은 흡습과 통기 능력이 순면보다 훨씬 높으며 촉감이 매끄럽고 끈적임이 없다.

예를 들어 한창 유행하는 무데르 원단은 촉감이 늘어지고 편안하며 질감이 면과 유사하며 수분을 흡수하고 방출하는 속도가 일반 순면보다 50% 에 달한다.바로 목달의 여러가지 우수한 특성으로 하여 슈아, 단바도, 애모선생 등 유명한 브랜드의 이 몇계절의 주요원단으로 되였다.각 브랜드의 무데르 원단 팬티 가격은 대부분 98~128위안이다.또 다른 극세사 소재의 원단 속옷은 무데르보다 판매가가 약간 높아 여름에 입기에 특히 적합하고 편안함이 매우 높으며 사모씨, 슈아, 단바도 등 브랜드가 대대적으로 선전하고 있다.클래식 브랜드 휴보스도 남성 속옷 라인을 출시해 한창인 남성 속옷 시장을 선점하고 있다.Haeboss의 제품 중 가장 먼저 신형 콩 섬유 원단을 사용했는데, 습기를 흡수하고 공기를 통하는 능력이 양호하며, 촉감은 캐시미어 원단에 필적할 수 있으며, 가격은 캐시미어보다 훨씬 낮다.이처럼 고품질과 가격 우위의 결합은 품질을 추구하는 남성들의 선호도가 높다.

스타일: 전방위적으로 새로운 이미지 메이킹

남성들이 헬스와 레저생활에 열중하고 국내 고소득층의 젊어지는 추세에 따라 남성 속옷은 더 이상 이전의 간단한 팬티, 조끼, 가을 옷, 가을 바지를 간단히 요약할 수 있는 것이 아니다.남성 속옷은 전통적인 타이트한 삼각형, 느슨한 사각의 팬티, 재질이 거친 셔츠 패턴에서 벗어나 나날이 패션화되고 있다.

요즘 남자팬티스타일은 남성들의 일상적인 업무, 생활, 몸매의 다른 특징에 순응하여 이미 큰 변화가 있었다.예를 들어 전통적인 삼각팬티는 일상 활동량이 많은 남성들이 입기에 비교적 적합하다;트임 팬티는 주로 다리가 굵은 남성을 위한 디자인입니다.사무직에 종사하는 화이트칼라 남성들을 겨냥해 현재 많은 브랜드들이 흔적 없는 팬티를 내놓고 있다.이런 흔적 없는 팬티를 입으면 겉에 얇고 가벼운 양복바지를 입어도 어색한 팬티 가장자리 흔적이 비치지 않아 항상 점잖고 여유로운 외적 이미지를 유지할 수 있다.120여 년의 역사를 가진 유명 미국 브랜드'JOCKEY'는 이번 시즌'3D'스타일 시리즈를 성대하게 선보였다. 이 스타일은 입체적으로 재단하는 공법으로 인체의 곡선에 맞고 포용성이 강해 착용감이 편안할 뿐만 아니라 체형을 상당 부분 미화해 이전과 다른 남성성을 보여줄 수 있다.이 외에도 섹시하고 트렌디한 정자 팬티도 남성 속옷 시장에서 자리를 잡았다.이로부터 알수 있는바 기능성을 중시하고 형체미를 형성하는 등 녀성복속옷에서 흔히 사용하는 설계리념과 수단은 이미 점차 남성속옷의 설계에 침투되여 류행생활을 추구하는 남성들에게 류행도를 창조할수 있는 가능성을 제공해주었다.

스타일상의 혁신과 변화뿐만 아니라 남성 속옷의 품종 범위도 더욱 넓어졌다: 전통적인 팬티, 조끼, 춘추복은 말할 것도 없고, 남성 잠옷, 가정복, 캐주얼복, 티셔츠와 수영바지, 비치웨어 등도 있다.많은 브랜드들은 남성 양말 등 액세서리도 함께 진열대에 올려 현대 남성 전체가 일치하는 새로운 이미지와 더 높은 생활 취향을 전방위적으로 부각시켰다.

색채: 고전과 다원성의 결합

블랙, 화이트, 블루 등은 여전히 남성 속옷에서 가장 자주 사용하는 색채이며, 각 브랜드에서는 매 계절마다 이 몇 가지 기초색이 부족하지 않다.이는 대부분의 남성들이 속옷/바지를 선택할 때 여전히 비교적 전통적이고 고전적인 흑백남색 등 색채를 선택하기 때문이다.그러나 현재 다원화된 추세에서 점점 더 많은 남성들이 새로운 색채와 무늬를 기꺼이 시도하고 있다.따라서 각 남성 속옷 브랜드는 대다수 소비자를 만족시키는 전제하에 이미 일부 다른 색채를 디자인하거나 참신하고 세련된 색채를 추가하여 일부 젊은 소비자의 진일보한 수요를 만족시키기 시작했다.

이번 시즌 남성 속옷의 색채도 패션화의 길을 걷고 있다. 많은 브랜드들이 계절의 교체에 따라 절기 특성에 맞는 색채를 내놓았다.예를 들어 가을과 겨울의 남성 속옷은 색채가 일반적으로 두껍고 차분하다;봄여름, 남성 속옷의 색채는 비교적 신선하고 활발하며 추상적이고 현대적인 도안을 과감하게 속옷에 응용한다.변화무쌍한 색채는 흑백 등 기초색에 삽입되여 침착함과 더불어 남성속옷에 더욱 풍부한 표정과 함의를 부여하였다.사모씨, 단바도 등 브랜드는 모두 이에 상응하여 여름철레저계렬의 팬티, 레저비치바지 등 품종을 출시하였는데 색채가 아름답고 풍부하여 여름철레저생활에 대한 소비자의 동경과 구매수요를 자극할수 있어 아주 감화력이 있다.

남성 속옷 시장이 아직 걸음마 단계에 있을 때 각 속옷 브랜드는 기회를 포착하여 브랜드 이미지를 수립하고 이를 소비자의 마음속에 깊이 파고들게 해야 한다.현재원단방면에서는 끊임없이 새로운 원단의 특성을 연구하여 현대인의 날로 높아지는 건강의식을 만족시켜야 한다;색상에 있어서 기존의 기초색을 보존하는외에 류행적인 색채를 개발하여 브랜드의 경쟁활력을 증강시킬수 있다.모델에 있어서 인체공학을 연구하여 보건성을 갖춘 팬티 스타일을 내놓아야 한다;또한 티셔츠, 홈웨어와 잠옷, 짧은 양말 등의 품목도 연대 판매 대상으로 매장에 진열할 수 있어 브랜드 전체 이미지를 더욱 풍만하게 한다.이미 평판이 좋은 여자들에게속옷 브랜드브랜드의 기존 영향력과 장점을 이용해 남성 속옷 라인을 출시할 수 있다.기존 브랜드의 위상을 바탕으로 소비자의 인정을 받기 쉽다.