진강 신발 기업 민영 경제 장려 나비 변화 실현

천리 길도 한 걸음부터.진강시 전체가 전력을 다해'지조명성'을 조성한 배경에서 진강의 '신발'와'성'의 이야기는 갈수록 흥미진진해진다.

1990년대 조방한 발전 방식이 장기적인 발전을 충족시키지 못한다는 것을 깨달은 진강신발기업은 제1회 신발박람회 개최 계기를 잡아'창패운동'을 시작했다.브랜드가 생겼고 이어서 제도를 바꾸어 출시했다. 한 차례의 다듬기와 발전을 거쳐 진강은 이미 전국에서 가장 큰 신발 제조 기지로'중국 신발 도시(전매점)'라고 불렸다.현재 진강 신발 업체들은 힘을 모아 국제화 궤도에 오르고 있다.

　　산업: 한 번도 나가지 않고 생산과 판매 절차를 완성한다.

의심할 여지없이 신발방직업은 진강시 경제의 핵심 지주로 수십 년 동안 만들어진 진강은 이 분야에서 풍부한 성과를 거두었다.진강에는 현재 신발방적업체가 5천개에 육박하고 종사자가 50만명을 넘는 것으로 집계됐다.

지난해 진강의 신발 업계 총생산액은 895억 위안으로 규모 이상 신발 기업은 490개에 달했고 연간 신발 생산량은 18억 켤레에 달해'네 개의 지구인, 한 켤레의 진강 신발'(현재 전 세계 인구는 70여억 켤레)로 불린다.그 중에서 운동화, 관광화는 전국 생산량의 절반 가까이를 차지하고 세계 운동화, 관광화 생산량의 5분의 1을 차지한다.

신발 방적업에서 유래한 관련 산업군도 날로 커지고 있다. 안디(전매점) 등 유명 스포츠 브랜드 중에서복장의 비중은 이미 신발류를 넘어섰다.작년방직, 의류 업계 연간 총생산액 675억 위안, 규모 이상 기업 469개, 많은 전국 유명한 의류 브랜드가 출현했고 세계 재킷의 도시, 중국 방직 명소 등 칭호를 가지고 있다.

산업 구조에 있어 진강의 신발과 의류 완제품,옷감、가죽., 보조재료, 기계, 화학공업 등 상위 부대 기업이 함께 나아가고 상호작용하며 발전하여 사회화 분업, 자주적으로 부대화된 생산 협력 단체를 형성했다.그 중에서 전문적으로 완제품 신발을 위해 조립 생산에 종사하는 신발 밑창, 신발 겉면, 가죽, 철물 제품 등 전문 공장은 현재 이미 1500여 개에 달했고 신발용 기계 제품은 이미 시 전체 신발 업계의 80% 시장 점유율을 차지했다.

진강은 또한 대량의 금형 개발, 신발 디자인, 관리 자문, 이미지 기획, 마케팅 홍보, 수출 대리 등을 가지고 생산성 기업에 산전, 산중, 산후 서비스를 전문적으로 제공하는 부대 업계를 가지고 있다.진강에서 기업은 이미 기본적으로 집을 떠나지 않고 생산에서 판매까지의 모든 절차를 완성할 수 있었다. 진강은 비교적 완전하고 강한 산업 사슬을 형성했다.

　　발전: 민영 경제가 장려한 변화를 실현하다

사실 발전은 한 계단씩 올라갈 때마다 지극히 힘든 노력을 기울여야 한다.진강은'삼한'에서 시작하여'삼래일보'(원료가공, 견본가공, 부품 조립과 보상무역을 가리키는 말), 창패운동, 개편상장 과정을 거쳤다.

화면은 지난 1990년대로 넘어갔다. 원시적이고 조방한 발전 방식이 진강에 적합하지 않았을 때 이 도시의 창업 단체들은 기회를 맹렬하게 잡아 장려한'창패 운동'을 일으켰다.

선구자로서 안디는 제1회 신발박람회를 개최하는 계기를 잡았고 스포츠 스타들이 광고하는 방식으로 브랜드 운동의 첫 번째 총을 쏘았으며 최근 몇 년 동안 중국 스포츠 브랜드의 명실상부한 1위로 발전했다.뒤이어 온 것은 모두 귀에 익은 이름이다. 홍성르크, 361°, 리랑, 일곱 마리의 늑대, 강패...선후 50여 개의 진강 기업이 거액을 투입하여 스포츠, 영화와 노래 스타의 대변인을 초빙하는 방식으로 신속하게 성장했다.

불완전한 통계에 따르면 2004년 이래로 진강 신발업 기업은 중국 CCTV와 지방 위성TV에서 거의 백억 위안의 광고를 내놓았다.스포츠 팬들은 중국 CCTV 5세트를 볼 때 진강 스포츠 브랜드의 광고를 자주 볼 수 있기 때문에 이 채널도'진강 채널'이라고 불린다.

국내외 톱 스포츠 경기는 진강 브랜드의 주전장이 됐다.아테네올림픽에 의거하여 리랑은 신속하게 성장했고 안전, 361°회사 등 선두 기업은 작년 런던올림픽에서 맹활약했다.브랜드 마케팅 전략의 지속적인 추진은 진강 신발 업계의 브랜드 집단 발전에 튼튼한 기반을 다졌다.

산업이 일정한 규모로 발전한 후 상장은 신속하게 확장하는 새로운 경로가 되었다.대량의 진강 유명 브랜드의 추진 아래 자본시장에서 독특한'진강 분야'를 형성하였다.지금까지 진강은 국내외 상장회사 41개를 보유하고 전국 현급시 1위를 차지했으며 누적 모집 자금은 230억 위안이고 총 시가는 1800억 위안을 초과한 것으로 알려졌다.그 중에서 진강시 신발산업은 13개 상장회사, 20여 개 납세 천만 위안을 초과한 기업을 보유하고 있다. 5개 기업은 작년에 진강에서 억 위안을 초과했고 안답, 361°회사는 진강에서 6억 위안을 초과했다. 또한 105개 상장 예비 기업과 1만여 개의 성장형 기업 중에서 신발 기업도 절대적인 수량을 차지했다.

　　전환: 국제 시장의'진강 분야'기대

현재 국내 스포츠 브랜드의 절반을 차지한 후 진강 신발 기업은 국내 시장에 만족하지 않고 국제 시장을 선점하는 것이 업계의 주된 공격의 길이 되었다.

국제와 연결되는 과정에서 기업의'도입'과'해외 진출'두 방면의 전략은 이미 점차적으로 형성되고 발효되었다.도입 방면에서 진강제화업은 대량의 국제 선진 수준의 기술 설비를 장착하였다.600여개 신발 제조업체가 이탈리아, 독일, 일본 등 국가와 지역에서 생산한 자동 신발 라인 3000여 벌을 도입했고, 250여개 신발 소재 업체는 EVA 신발 밑창 1회성형 주사기 500여 대를 보유하고 있다.또 입체 스캐너, 컴퓨터 디지털 절단기 등 설비도 신발 업체에서 흔히 볼 수 있다.

고객 유치에 있어 정부와 기업의 상호작용은 특히 성공적이다.통계에 따르면 작년 신발박람회 기간에 전시회의'국제화'특색이 지속적으로 돋보였고 해외 참가 업체의 전시 공간은 413개로 25.8%를 차지했다.유럽과 미국, 라틴아메리카, 중동, 한국, 인도, 러시아, 브라질 등 국가와 지역에서 온 40개의 양질의 구매상들이 방대한 국제 전시단을 구성하여 올해도 이 데이터가 높아질 것이라고 믿는다.다른 한편, 기존의 진혁 신발 재료 시장 등은 집화업의 원자재 도매, 소매, 저장, 운송을 통해구두 기계전시 판매의 여러 가지가 하나로 되어 한국, 이탈리아, 대만, 홍콩 등 30여 개 국가와 지역의 신발 자재와 신발 기계 바이어들이 시장에 들어와 경영하도록 끌어들였다.

해외 진출에 있어 진강 신발 기업은 기회를 포착하고 국제 브랜드 자원을 주시하며 외국 브랜드를 저가로 인수하기 위해 노력하는 데 성과를 거두었고 현재는 이미 단계적인 돌파를 마쳤다.안디는 또 한 번 업계의 선두에 섰다. 2009년에 안디는 한국 브랜드 백리와 인수 협의를 체결하여 이 회사 산하의 스포츠 브랜드 필라델피아의 소유권, 운영권과 관련된 마케팅 네트워크를 얻었다. 전 세계적으로 유명한 강력한 스포츠 의류 브랜드로서 안디는 필라델피아의 힘을 빌려 회사가 국제화의 길을 걷는 데 큰 도움이 될 것이다.

앤티에 이어 일곱 마리의 늑대가 프랑스 마크 화피를 인수했고 국제 브랜드의 판매 채널에 판매 전문 구역을 설립했다. 미국, 캐나다, 프랑스, 영국, 이탈리아 등 서양 선진국의 대형 백화점을 포함하여 기업의 국제 시장에서의 판매 비중이 날로 높아지고 있다.

이외에도 여러 선두 기업들이 도약하고 있다. 구목왕, 강패 등 기업들이 해외 브랜드 운영을 계획하고 361°에 아시아 디자인 연구개발센터를 설립했다. 머지않아 국제 신발도 강세의'진강 분야'를 맞이할지도 모른다.