세계 최대 의류 소매상 GAP 를 무엇으로 만들었습니까?

보도에 따르면 11일 연휴 행진을 택하고 쇼핑을 찾는 사람도 있다.

아름답고 아름답다.

소비품은 종종 연휴 기간에 할인하여 판촉을 한다.

아마도 해외 브랜드는 중고품 중 하나일지도 모르지만 오트래스와 같은 직판매장 개막 개업 GAP (게프)를 선호하고 있으며, 미국에서는 사실 고단 노선을 걷는 대중 브랜드다.

국경절 전날 밤 천진에 위치한 세일품 쇼핑몰 피렌사 소진은 새로 개업한 GAP 전문점, 면적은 1000m에 달한다.

많은 중국인들의 눈에는 GAP 와 Zara, H &M 같은 고품질의 양상브랜드지만, 미국에서는 모르지만, GAP 는 값싸게 유명 대중브랜드로 유명하다.

1969년 캐주얼 의류 업체에서 태어나 미국에서 샐러리맨들의 사랑을 받았다.

70년대 토크쇼 프로그램에서 유일하게 돈을 버는 옷가게로 불리기도 했다.

1990년대 아카데미 시상식에서 유명 영화배우 샤란스통은 자신이 GAP 를 입었을 때 신문기자는 믿지 않았기 때문에 이 브랜드가 고급스럽지 않다고 말했다.

미국에서 가장 큰 의류 회사 중의 하나다.

1969년에 회사가 창설했을 때, 손꼽히는 직원만 몇 명이었다.

현재 3개 브랜드, 4200여 개의 체인점, 연수입이 130억 달러, 직원 16만 5000명을 넘는 글로벌 회사다.

경제의 특약 평론가인 더군다나 더군다나 미국 직판점 구매 경력, GAP 는 확실히 비싸지 않다고 감탄했다.

그리고 걸스: 가격도 적당한데, 상대적으로 명품보다 훨씬 싸고, 노소, 지금처럼 대중화된 브랜드가 인기가 많습니다.

그러나 GAP 는 그해 한길을 걸었다.

창시자들은 애초에 GAP 라는 브랜드를 내놓을 때 청바지에 테이프 매출을 준비하고 있다.

이후 시장에서 청바지를 전공한 브랜드 리비스 (Levis), GAP 가 라이벌에 패했다.

눈보라가 결국은 젊어지고 대중화 노선을 걷고 판매하는 상품은 옷만 포함하고 라운드 티셔츠, 짧고 깔끔한 코튼 저고리, 청바지 등을 비롯해 소비자들이 입점 시신을 제안해 GAP 가 한꺼번에 화제를 모았다.

최신건 중앙재경대 교수는 시장의 위치를 조정하는 것이 GAP 의 성공의 관건이라고 생각한다.

최신건: 데님 이후에 라운드 셔츠를 더해 셔츠를 더한 후 실제로 패밀리 캐주얼한 자리였다.

위치는 기업이 스스로 내가 할 일이 무엇인지 명확하게 밝혀야 할 뿐만 아니라, 당신의 정보가 소비자에게 전달될 수 있으며, 소비자들이 당신의 가게에 들어가면 당신의 상품을 보고, 이것이 내가 필요로 하는 것이다.

GAP 는 맥도날드와 마찬가지로 가장 짧은 시간 내에 가장 큰 확장을 실현했다.

미국 작가 루이스 니워는'안팎에서 GAP'이라는 제목으로 개피에 대한 분석이 심각하다.

니워는 책에 "GAP 가 확장된 철학은 무엇인가? 바로 무더기"라고 적었다.

니워는 1990년대 초반에 의류 소매업이 유행하기 시작했고, 어느 브랜드가 한 곳에 여러 가게를 열어 가게와 가게 사이는 가까워졌고, 가까운 상업거리에 4, 5개가 될 수도 있다.

이렇게 되면 자신의 경쟁 상대에게 큰 스트레스를 줄 수 있다. 상대가 강제로 폐쇄를 당할 수 있다. 당신은 한 자리에 앉을 수 있다.

상업센터에 가게를 쌓아 GAP 의 판매량을 대폭 상승시켜 업무가 찌는 데다가 특히 일부 직판판매가 큰 데다 이른바 오트라이스, 장사가 더 큰 인기를 끌고 있다.

그러나 경제적 특약 평론자는 신생 브랜드의 충격에 따라 GAP 의 젊은 상대가 앞서가고 있다.

더블:

H &M 이 나온 후, 이들은 GAP 에 대한 충격이다.

하나는 가격에 비해 GAP 보다 낮고, 또 한 가지는 패션성 조아라, H &M, 그들의 변화, 신형 속도가 매우 빠르다.

최근 몇 년 동안 GAP 는 특허가맹 방식으로 전매점을 넓히도록 허용했지만, 전체적으로 GAP 의 전매점은 여전히 직영점을 위주로 하고 있다.

최신설 중앙재경대 교수는 특허가맹이 신속히 확장할 수 있고 직영의 패턴은 자신의 시장 위치를 홍보하는데 유리하다고 평론했다.

최신건: 지금 많이 있어요.

또한 직영점, 직영점의 장점은 단일, 브랜드의 우위를 집중해 개성, 튀어나온 패션의 위치를 표시하거나 제품의 위치를 말하는 것이다.

이 자리의 기능은 직영점을 통해 직접 소비자에게 전달할 수 있고, 점원 서비스의 스타일이나 서비스의 특색을 통해 소비자에게 전달할 수 있다.