의류 업계 구경: 쇼케이스 의류가 얼마나 의류 시장에 유입될 것인가

각 브랜드의 봄, 여름,가을 겨울 유행발표회는 많은 사람들의 눈길을 끌었다. 그러나 이채로운 발표회는 마치 업종의 풍향계처럼 쇼장을 류행기점으로 하고 시장을 상업종점으로 하여 브랜드설계창작의 목표와 방향을 인도하고있다.

하지만 국내에서는복장브랜드 쇼가 상업에 정착하는 현실에서, 오히려 하나의 특별한 현상이 나타났다: 기업이 새로운 시즌 제품을 개발할 때 두 가지 디자인을 만들고, 한 무더기의 샘플 디자인은 전문적으로 쇼장을 겨냥하여 특수 제작하지만, 시장에 투입된 판매 상품은 다른 디자인 버전이다.

그렇다면 얼마나 많은 쇼케이스 디자인이 시장을 향해 나아갈 때 조용히 뺄셈을 당했을까?또 얼마나 많이 해석하고 있는지.디자이너창작 영감의 쇼케이스 디자인은 다행히 소비자에게 수입된다?

대상쇼장시장의 디자인과 차이가 있는 현상은 기업 경영자와 디자이너가 각자의 견해를 가지고 있다.대부분의 기업가, 디자이너들은 이러한 차이는 브랜드 발전의 실제 수요를 고려하여 브랜드 이미지를 수립하고 대중의 소비 관념에 영합하는 데 더욱 도움이 된다고 생각한다.반면 일부 디자이너들은 쇼케이스 의상과 시장에 투입된 제품 디자인이 일치하거나 기본적으로 일치해야 진정으로 우수한 브랜드라고 할 수 있다고 생각한다.

　차이파

"매년쾌활하다4차례의 주문회를 개최하려면 주문회에 모델 워킹 코너가 설치되어 있으며, 발표된 제품은 대부분 곧 시장에 출시될 것이다.하지만 모델의 몸매에 맞게 브랜드의 스타일과 디자인 감각을 살리고 브랜드 이미지를 전달하기 위해 의상의 디자인이나 사이즈를 약간 조정한다.대상 소비층의 경우 대중의 몸매와 그들이 일상생활에서 입는 수요에 적합하도록 복장에서 개성이 과장된 성분을 제거한다.아울러 개성·패션을 추구하는 소수 소비자의 특정 욕구를 충족하기 위해 개성 있는 모델, 이미지 모델을 출시하기도 하지만 상품 중 비중이 낮다"고 말했다.

- 산동 서랑 복장복장유한회사 리사장 오건민은 다음과 같이 인정했다. 쇼케이스제품과 시장제품에는 차이가 존재하며 일정한 합리성을 갖고있다.

"생활은 쇼장이 아니다. 독특한 개인 스타일과 대중의 수용 정도 사이에 제품에 차이가 있는 것은 합리적이다.쇼장 의상이 제품으로 전환되려면 브랜드 디자이너가 제품 디자인을 할 때 척도를 잘 파악해야 한다. 쇼장에서 패션 매력을 보여줘야 할 뿐만 아니라 생활 속에서 편안하고 대범한 등 착용 수요에도 적응해야 한다"고 말했다.

절강성 삼마복식주식유한회사 상무부총재 겸 바라바라사업부 총경리 서파는 다음과 같이 표시했다. 쇼장이 브랜드보급에 대한 중요한 의의를 홀시해서는 안되며 더우기는 제품의 품질과 설계수준을 홀시해서는 안된다. 이것이야말로 브랜드가 크고 강해지는 근본이다.

　　통일파

　　"디자인은 소비자에게 서비스된다. 만약 쇼케이스 의상이 예쁘지만 실용적이지 않다면 아무리 멋진 디자인 사상과 브랜드 이념도 의미가 없다.카빈은 토종 디자이너 브랜드로서 발표회의 작품과 판매하는 상품은 두 가지 견본이 존재하지 않고 디자인 수량에만 약간의 차이가 있다.발표회 전시 의상 수량이 제한되어 있기 때문에 주문형 중 10~20% 만 고를 수 있다.주문회는 모든 제품을 전시한다"고 말했다.

- - 카빈복식 예술총감 양자명은 브랜드가 고객에 대한 부동한 수요는 반드시 쇼장과 시장의 설계변화에 구현되여서는 안되며 부동한 서브브랜드를 통해 실현할수 있다고 건의했다.카빈 산하 브랜드의 쇼케이스 제품은 대중상품과 거의 일치하며 쇼케이스에 전시된 의류의 90% 이상이 점포에서 판매된다.