양질의 방직 의류 기업 강산이 또 패션 브랜드로 큰 인기를 끌고 있다

　　1、방직복장종목은 큰 시장보다 약한 모습을 보였다. 지난주 신만방직복장업종지수는 6.71% 하락했고 상해증권지수는 4.57% 하락했다. 전기에 하락에 저항한브랜드 의류회사의 추가 하락이 뚜렷한데, 로레자방직, 랑쯔주식, 메이방복장, 시보새, 구목왕, 늑대 7마리, 카누디로 등 개별 종목의 주간 하락폭은 5~9% 사이였다.받다창업판해금 고봉의 도래 및 부진한 거시경제 데이터 등 요소의 영향으로 시장은 바닥을 가속화하고 있으며, 특히 중소판과 창업판의 하락폭은 상하이지수를 뚜렷이 초과하고 있으며, 단기적으로 볼 때 평가수준의 하향 이동과 해금 압력은 여전히 계속 반등을 억누르는 주요 요소가 될 것이다.

2. 국제 패스트 소싱 거물들의 역성장, 유럽 경제 하락으로 국제 패션 브랜드의 성장이 감속되고 있다. 스웨덴 브랜드 H & M은 8월 매출이 4% 하락해 예상보다 낮을 것으로 예상하고 있다. 그러나 H & M은 하락세를 멈추고 중국 내륙 시장에 새로운 젊은 소비자를 포지셔닝하는 하위 브랜드인"Monki"를 출시하기 위해 이전에 이미 홍콩에 상장했으며 올해 선전, 청두, 난징에 매장을 열 계획이다.자라 등의 브랜드를 보유한 스페인 최대 방직의류 그룹 인디텍스는 상반기 실적을 발표했다. 영업수익은 72억 3900만 유로로 전년 동기 대비 17%, 순이익은 9억 4400만 유로로 전년 동기 대비 32%, 총이익률은 1.2% 포인트 높아졌다. 중국을 포함한 아시아 시장 판매 비중은 2010년 12% 에서 현재 20% 로 높아졌다.반면 스페인 본토 시장의 비중은 30% 에서 22% 로 줄었다.

글로벌 경제 둔화의 배경에서 Inditex는 여전히 자랑스러운 성적을 거두었는데, 한편으로는 성숙한 공급망이 선두를 확보했기 때문이고, 다른 한편으로는 중국을 대표로 하는 아시아 태평양 시장이 거대한 실적 기여를 가져왔으며, 반대로 본토 브랜드의 생존 공간이 최근 몇 년 동안 끊임없이 압축되었음을 설명한다.

3. 단계적 천장을 터치하고 채널 최적화의 대세브랜드 의류올해 들어 시장 분위기 하락에 대응하기 위해 주동적으로 조치를 취하여 원가를 낮추고, 점포의 지속적인 발전을 보장하기 위해 더 많은 이윤을 얻기 위해 가맹 경로 규모를 통제하는 추세가 더욱 뚜렷해질 것이다.스포츠 브랜드는 8000개 매장을 건드려 단계적 정점에 이를 것으로 보인다. 올해 상반기 리닝관점은 1200개, 하반기에는 계속 축소될 것으로 보인다.미방복식의 상반기 직영 업무 비중은 50.8% 에 달했고, 직영점은 192개 증가해 가맹점 154개의 증가량을 넘어섰다.다프니는 매장 수가 5500개에 달한 뒤 가맹점 수를 계속 줄이고 직영점을 발전시키는 전략을 더욱 단호하게 집행했다.국제 브랜드 직영 모델에서 이윤과 회전 수준의 양호한 표현은 벤치마킹을 세웠으며, 장기적으로는 토종 브랜드의 발전 방향이 될 것이다.

투자건의: 8월 전국 100개 중점대형기업의 소매액은 동기대비 8.41% 성장했는데 그중 복장소매액은 동기대비 16.72% 성장하여 전월에 비해 5.2% 포인트 제고되였다. 각 브랜드의 집중할인판촉자극작용이 뚜렷했다. 가을옷 출시가격으로 볼 때 일선도시의 신형복장가격은 동기대비 하락하거나 증가폭이 뚜렷이 둔화되였다.국제 브랜드가 소비 성수기 시장 점유율을 쟁탈하기 위한 주동적인 가격 인하는 단말기 가격을 더욱 낮출 것이다.비록 현재 소비의 전반적인 성장속도가 하락하고 있지만, 우리는 중국이 세계에서 가장 활발한 소비시장으로서의 지위를 조금도 의심하지 않는다. 최근 2년 동안 아웃도어 용품, 고급 남성복 여성복 등 세분화된 시장 브랜드 회사가 비교적 좋은 성장속도를 거두어 우리에게 미래에 투자할 수 있는 자신감을 가져다 주었다.브랜드 의류,가정용 방직판의 지속적인 조정은 다음 단계의 배치에"떨어질"기회를 가져다줄수 있으며 량질회사는 장기적으로 주목해야 한다.