항파 여장 강남 바람

거닐다저장 성무림 패션 여장가에는 ‘추수이인 ’ ‘물결 ’ ‘풍랑 ’ ‘강남 블라우스 ’, ‘블루 경정 ’ 등 부드러운 스타일의 패션 브랜드가 종종 눈에 띈다.상큼하면서도 알려지지 않는 항파 여장을 선보여 강남의 특유의 기운을 느끼게 했다.

　　'얼음불 2중'이 있었다.

항파여성복이 호칭은 여장 기업주들이 사랑한 적이 있고 원망한 적이 있다.

항파 여장의 개념이 1996년에 나타났다.1990년대 초 중국 의류 산업 업그레이드, 전형 초기 단계에서 중국 미술학원, 절강이공대, 절강과학기술대학 등 항주 대학 의류 학과 졸업생들이 백수기가를 택했다.그들은 몇 대의 재봉틀을 시작해 자신이 설계, 재단과 제작, 창업길에 올랐다.

이후 ‘부부집 ’식 여장 가게가 점차 전매 체인점으로 업그레이드됐다.‘추수이인 ’, ‘물결이 일신 ’, ‘고목 석양 ’, ‘삼채 ’, ‘유금세월 ’ 등 많은 브랜드들이 우후죽순처럼 나타난다.항저우에는 이미 여장 생산업체가 2천여 개로 거대한 산업군군을 형성하였으며, 업계에서는 이 시기의 항주 여장을 항저우여장으로 통칭했다.

중국 미술학원 의과 교사, 예술 설계 박사 오벽파는 과학 출신 "항파"의 여장 담당자와 디자이너로 불린다."북방 의상 브랜드와는 판형과 원단이 달리 항파이 여장보다 디자인 감각을 중시한다"며 "색조와 세부 처리를 강조해 스타일은 좀 부드럽고, 작은 집 비옥의 느낌을 준다"고 전했다.

그러나 이후 몇 년 동안 상황이 달라졌다.일부 여장기업들은 기술, 디자인, 브랜드 상하 기술이 아니라, 맹목적으로 시장을 강구하는 데다'항파 '여장을 빌려 재고 적립품을 판매하고, 게다가 의상 스타일까지 늘고, 외국 브랜드의 끊임없이 진입해'항파' 여장이 점차 중저급의상의 대아당에 오르기 어렵다.

당시 항주 한 상점은 한 달 만에 5개 항파 여장 브랜드를 아웃시켰다.‘‘항파 ’의 여장의 개념은 우리의 발전을 구속했다 ’고, 강남의 농후한 지역문화가 자양된 ‘항파 ’의 여장을 대표하는 ‘작은 집 ’의 풍격과 지역이 제한하는 명칭이다.

　　스트레스 속에서 생기를 찾다

곤경에 직면하면 항파 여장의 경영자들은 그동안 부부급 경영 패턴이 시장에 적응하지 못했다.이에 대해 일부 기업들은 브랜드를 끌어올리기 시작해 기존 브랜드나 전신 브랜드를 깊이 만들어 등록하기 시작했다.

그러자 시장에 ‘양미 ’를 첨가한 브랜드가 등장했다. 추수이인의 ‘코코코콘 ’, 고목 석양의 ‘OTT ’, 강남 부의의 ‘LESS ’, 파란색 의 ‘아그녀 ’, 삼채의 ‘아이부GU ’를...이런 신브랜드들은 더욱 유행하는 제품과 더욱더 고급스러운 가격을 가지고 항주 시장에 나타날 때 곧 시장의 인정을 받았고, 일부 판매량은 동종 여장 앞서고 있다.

"그때부터'항파이 '여장은 부드럽고 숙녀의 단일룩을 벗고, 블로그인들의 길기를 시도했다"며 "오비파는"'항파' 여장부터 한일, 유럽미 스타일과 스타일을 흡수하기 시작했다. 예를 들어'코코콘'은 유럽 여장 스타일의 드레스, 색채와 장식을 중시하는 특징을 채택했다.'LESS'는 일제 의상 설계 전위와 창의감과 캐주얼화의 특기를 배웠다 "고 말했다.

이 밖에 항파 기업도 이제 시장에서 시장점유율을 더욱 확대하려면 마케팅 전략을 개혁해야 하는데, 단순한 제품주의전략을 거쳐 브랜드를 주도하는 마케팅 전략으로 옮겨야 한다.

‘ 항파 ’ 의 여장을 대표하는 ‘ 파도 일신 ’ 을 예를 들어 ‘ 물결 일신 ’ 은 1994년 한 대외무역소점에서 현재 400여 개의 특허가맹상을 보유하고 있는 유명 여장 기업으로 발전해 직면한 가장 큰 어려움은 바로 자리잡았다.

설량 회장은 "1999년까지'물결'이 새로운 목표를 정하고 국내 여장 기업으로 먼저 국제시장으로 나아가 동남아로 확장했다"고 말했다.설량은 "2001년 생산을 포기하고 디자인과 판매에 신경을 쓰고 있다"며 "가장 큰 의류 생산업체가 아니라 가장 좋은 경영으로 이어갈 수 있는 브랜드다"고 덧붙였다.

　　항파 여장 의 미래 의 길

당초'숙녀 '스타일부터 지금까지의'백화제방','항파' 여장이 성망과 함께 유파 색채를 희화시켰다.'항파'는 어디로 향하는가?'항파 '여장 이 존재할 필요가 있는가?

항주시 의류 협회 디자이너 협회 회장,'파란색 경사 '회장 전봉은 당초'항파이' 여장의 기호가 틀림없다."한 도시에는 자신의 개성과 스타일을 가져야 한다. 자신의 브랜드와 라벨이 있어야 한다. 자신만의 시민들을 인정할 뿐만 아니라 천하인들도 인정한다"며 "전봉은 “‘항파 ’의 여장이 이렇게 꼬리표가 있는데, 사람들은 황주를 마시며 소흥을 생각하며 보검이 용천을 생각하게 한다 ”고 말했다.

'항파 '여장 미래의 풍격에 이르기까지 오벽파는 "항파"의 미래의 발전 방향은 국제화 흐름을 벗어나지 못하지만 새로운 시기의 강남 스타일을 형성해야 한다.

“ 지난 십여 년간 ‘ 항주 ’ 는 이미 성공을 거두었지만, 국제적 접선을 하면서 자신의 스타일을 형성하는 것이 가장 좋다. ” 며 “‘샤넬 ’는 때때로 유행에 따라 운동, 캐주얼한 원소를 따르지만 고급스럽고 우아하고 우아하고, 체크 세트 위주의 특색은 변하지 않는다.올해는'궁정식'이 유행하고, 면포를 잘 쓰는'강남 옷차림'은'궁정식'의 면포 의상을 디자인해 트렌드를 따라 자신만의 스타일을 유지했다.

오벽파 는 ‘ 항파 ’ 의 여장 의 미래 발전 을 여전히 견지해야 한다고 생각한다강남 특색그러나 기존 소가벽옥의 규제를 돌파해야 한다. "새로운 강남 스타일은 일종의 정교한 스타일로 판형, 색채, 원단, 핸드메이드 제작은 반드시 보여야 한다"고 말했다.

또 항파 여장 기업들은 이미 일류 브랜드의 일을 시도하기 시작했다.‘COCOON ’은 경기장 로의 플래그숍에서 VIP 고객 서비스를 전문으로 내놓은 것으로 알려졌다.대중 브랜드 VIP 고객과 할인 혜택을 누리는 것과 달리 ‘코코콘 ’의 VIP 고객은 고급 여장, 액세서리, 여자 신발 시리즈를 정제할 수 있다. 특히 각종 파티 등 특수한 장소에 자주 참석하는 고객 수요를 충족시켜야 한다.

"'항파 '여장은 아직 진정으로 유파가 마땅히 통일된 스타일을 형성하지 못하고 안정적인 시장이 결여됐다"며 "설량은"그래서 항파 여장에는 더욱 개방적인 가슴, 시장 목표를 세화하고 각자 브랜드를 잘 하고, 자세하게, 진정한 시장을 점령해야 한다 "고 말했다.