권한상 이 파산 하여 이녕 의 국제화 를 굴절 하다

밤비가 새면 재고 압력과 고관들이 잇따라 이직해 국내 최대 스포츠 용품 업체인 이녕사는 예상치 못한 파장을 겪을 것 같다.

최근 이녕의 스페인은 파산사태를 선포한 스페인 스포츠클럽이 스포츠 장비를 얻지 못해 다음 시즌에 대응할 수 없게 됐다.그러나 이녕 관측의 소문은 사실과 맞지 않다고 한다.하지만 자금 사슬이 끊어진 실질적인 이녕이 스페인의 수권상 때문에 다른 측면에서 이녕지 존귀한 국제화 노선 전략을 가로채고 있는 것으로 알려졌다.

국제화 업무는 단지 1% 에 불과하다

스페인 매체에 따르면 이녕 수권상 파산으로 스페인 수많은 스포츠클럽은 다음 시즌에 대비할 수 없다고 보도했다.피해를 입은 것은 주로 사라고, 라스팔마스, 세르타비고, 빌바 등 축구클럽, 마라카, 카하비아, 바다나나 요윈투트 등 농구 클럽이다.현지 매체들은 이 클럽 선수들이 나체로 등장할 준비가 필요하다고 조소했다.

그러나'권한상'이라는 별명에 대해 이녕사는 스페인 현지의 자영지기구가 아니라 현지의 파트너일 뿐, LNPLU SIBERO A M ERICA S.L 이라고 말했다.그들은 자신의 명의로 일부 클럽의 협찬을 체결했고, 이녕본부와 직접적인 관계가 없다.스페인 현지 농구협회에서는 이녕과 직접 계약을 체결한 탓에 아무런 영향을 받지 않는다.

2년 넘게 브랜드 표식, 새로운 노선을 확정한 이후 국제화도 이녕사의 새로운 목표가 됐다.하지만 오랜 발전을 거쳐 공개적인 정보로 보면이녕회사의 해외 업무 총매수가 1% 정도를 차지했으나 대부분의 업무는 여전히 국내에 있다.

경제가 저조하여 방어선을 무너뜨리다

그러나 이 1% 라도 본토스포츠 브랜드 ‘이녕 ’이 국문을 나설 꿈도 담고 있다.이 과정에서 스페인은 기존의 의미를 더욱 갖추고 있다.11년 전 이녕 최초의 해외 브랜드 이미지숍이 스페인으로 열렸다고 한다.2007년 이닝은 스페인 올림픽, 스페인 농구팀과 계약을 맺고, 의류 협찬사가 되었다.이에 따라 스페인 인권상 파산, 이녕'출해 꿈'을 대표하는 데 큰 영향을 미쳤다.

이녕이 앞서 발표한 국제화 비전에 따르면 2009 -2013년은 1분기, 주로 국제화를 위한 준비가 되고, 2014 -2018년에는 국제화로 전면적으로 다가왔다.하지만 현재로서는'준비기'의 이녕이 뜻대로 되지 않았고, 국내 제시, 로고 변경 등의 동작은 희망을 얻지 못했다.한편, 화체컨설팅 의상 분야 양핀로의 분석가는 “운이 부족한 것 ”이라며 “스페인은 저조한 유럽 경제를 걷지 못하는 것은 이녕 수권상 자금이 결렬된 원인으로 이녕주관적으로 좌우되는 것은 아니다 ”고 말했다.

재고 문제를 해결할 계획이다.

이로써 이녕의 국제화는 조금 늦춰질 수밖에 없다.이녕 공식 측은 현재 국내 시장에 더 많은 경력을 쏟아낼 것이라고 밝혔다.지난 주 이녕사는 원CEO 장지용이 2선에 퇴직하고 창시자 이녕친의 훈훈을 선포하고 회사를 전면 작업했다.

이녕 본인도 국내 이삼선 시장은 여전히 큰 성장공간을 갖고 있으며 최근 가격을 낮춰 재고에 중점을 두고 있다고 밝혔다.

비록 이런 견해와 2년 여 전 이녕 회사는 대도시와 함께 하기로 결정했다나이키、아디다스정면경쟁에 비하면 180도 크게 전환했지만, 2급 시장의 지지가 C EO 교체 당일 이녕 주가가 7% 이상 올랐다.

재고 정리에 대한 세부 사항은 이녕과 함께 CEO 를 맡는 고관인 김진군은 투자자와 전화회의를 진행할 때 앞으로 6 -12개월간 재고는 정상 수준을 회복할 것으로 예상된다.이에 앞서 인터넷 및 구조개조를 진행해야 하며, 그렇지 않으면 대규모의 변혁이 쉽지 않다.전체 변혁의 과정은 3년이 걸릴 것으로 예상된다.