올림픽 상업전 늑대 & Nbsp; 스포츠 브랜드가 순풍차를 탈 수 있을지

최근 해외 언론에 따르면표마올림픽 이용 판매 실적 확대.표마는 수위이다나이키아디다스 이후 세계 3대 스포츠 용품 제조업체는 2011년 전 세계 판매 실적이 전년 대비 11% 급증했다. 30억 유로의 대관은 처음으로 30억 유로보다 14~2.3억 유로의 증가를 기록했다.또 다가오는 2012년 런던올림픽을 앞두고, 표마사는 주저하며 올림픽을 이용할 기회를 활용해 판매실적을 확장하고, 매출률이 높은 자릿수에 도달하기 위해 노력했고, 회사의 이윤율이 중위권에 도달할 수 있는 한 자릿수를 다툰다.

확실히 런던올림픽이 날로 다가오는데, 국제적인 카드는 이미 각각의 준비를 마쳤을 뿐만 아니라 국내의 것이다.스포츠 브랜드이 커다란 케이크에 대한 흥미를 나타내며 모두 맛있는 음식을 가르고 싶어한다.

하지만 이번'순풍차'가 탈 수 있을지 어떻게 탑승할 수 있을까. 더 많은 중국 스포츠 브랜드들이 해답을 구하려고 애쓰는 답이다.

　　올림픽 상업전 늑대 가 사방 에서 일어나다

2012 런던올림픽이 개막을 앞두고 4년 동안 전투를 대비하기 위해 국내 스포츠 브랜드 간의 올림픽 상전이 이미 열화됐다.여러 회사가 던진 2012 올림픽 대안은 이 전쟁의 격렬한 정도를 입증할 수 있다.

리닝은 이날 공개보고에서 제품 구조조정 구매 원가를 조정하고 제품 모금리를 높여 지속적으로 추진 루트 변혁을 강화하고 2에서 4선 시장 소매 효율을 강화하고 소매 재고, 현금 변환을 가속화시키며 "런던 올림픽 시장의 계기를 잡고 브랜드 이미지를 높이고 있다"고 밝혔다.

이녕사 고위층은 올해 가장 핵심적인 업무가 이녕의 올림픽 전략이라고 공개적으로 밝혔다.이녕공관부 관계자는 앞서 "런던올림픽 계기를 빌려 국가대표팀에 협찬을 통해 중국 최초 스포츠 브랜드 이녕의 이미지와 개념을 더욱 잘 이끌어 중국 소비자들과 연결해 브랜드 이미지를 높일 것"이라고 소개했다.

이녕은 중국 올림픽 대표단의 체조, 다이빙, 탁구, 사격, 배드민턴 등 다섯 개의 몽환적인 협찬권을 무사히 뺏은 것으로 알려졌다.

발판도 뒤떨어지지 않고, 심지어는 더 일찍, 손글씨가 더 크다.2011년 7월 26일 런던올림픽 카운트다운 1주년을 앞둔 런던 스포츠 용품 유한공사는 베이징 안디플래그숍에서 중국 체육 건아들에게 성대하게 축례인—앵글로 매화 수상복을 복구했다.중국 올림픽 대표단에 서명하고 4년 6억원의 천가 협찬을 망쳐 중국 올림픽위원회 2009 ~ 2012년 전략 협력 파트너로 중국 체육 대표단을 위해 출정한 10개 국제 올림픽 대회를 위해 수상 장비를 제공하며 올림픽 운동에 참여해 우수 선수, 코코코르 교육, 친환경 등 많은 분야에 참여할 것으로 알려졌다.

안디가 공개한 재보에 따르면 중기 올림픽 광고 및 홍보율이 0.6개% 에서 12.6% 로 2012년 14% 로 올랐다.이에 따라 애드리브 런던올림픽은 브랜드 가치와 이미지를 전면적으로 돋보이겠다는 결심이 드러났다.

361℃는 중앙 방송국 스포츠 채널을 손잡고 2012년 런던 올림픽을 특히 361°런던 행동 시리즈 보급 프로그램, 콘텐츠, 특집 프로그램, 포맷, 식립, 올림픽 스페셜 프로그램 등, 중앙방송국은 2012년 올림픽에서 가장 일찍, 형태가 풍부하고, 내용이 가장 풍부하고, 주기적으로 가장 긴 기사 프로그램을 포함했다.

이와 함께 국내 다른 스포츠 브랜드들도 상대적 차이화를 찾는 기회를 찾고 있다.결국 우수한 자원은 부족한 것이며, 중국 대표 팀과 금메달을 따는 ‘드림팀’은 이미 먼저 선수를 쳤다.그래서 다른 브랜드들은 특색 있는 외국 군단들을 찾아서 협찬을 할 수밖에 없다. 그들과 중국과 어떤 연원이 있거나, 중국과 어떤 항목에 경쟁 관계가 있거나, 전통 스포츠 강국이 독일, 한국처럼...이들 모두 스포츠 브랜드의 쟁탈 대상이 된다.만약 피크는 뉴질랜드 대표단을 위해 여러 방위 의 전문 장비를 제공할 것이며, 홍성르크와 이란 올림픽에 합의해 남아프리카, 우즈베키스탄 양국 올림픽의 교섭도 진행 중이다. 조담은 카자흐스탄, 투르크맨스탄, 몽골국 세 대표팀이 2012년 런던올림픽의 수상복을 설계한다.

전통 마케팅 모델을 제외하고는 일부 브랜드들은 인터넷에 시선을 놓았다.“우리는 원래 TV광고에서 발력했지만 실제 소비층은 이미 점점 인터넷, 전자 상거래에 편향되었다.”특보(중국)유한회사, 디즈니 스포츠 사업부 마케팅 프로듀서 잎은 인터넷으로 소비군에 대한 깊은 체험과 소통을 하는 것이 중요하다.올림픽 이 스포츠 용품 대전 을 앞두고 각종 브랜드 전전 네트워크 마케팅 의 노드 로 꼽힌다. "올림픽 은 마케팅 큰일 을 더 많은 기업 성패 관건 이다"고 말했다.엽은 올해 올림픽이 인터넷 마케팅에 비해서 싸우는 전쟁이라고 모두 밝혔다.

　　문화 가치 수출

업계 분석사들은 기업과 올림픽의 협력방식을 성격에서 3종류로 나누고, 1종류는 공식 협찬이고, 다른 종류는 기생성 마케팅, 또 하나의 일종은 텔레비전 언론이나 인터넷 매체와 협력하는 방식이다.

세 가지 마케팅 패턴은 각기 천추로 효과적으로 브랜드에 노출될 기회를 제공했다.그러나 스포츠 마케팅은 진정한 의미의 전파 효과와 마케팅 효과와 마케팅 효과를 거둘 때 일정한 통합 마케팅 유전자를 투입해 내부부터 외부까지 활성화하고 직원들부터 고객의 전체 마케팅 링크까지 활성화시켜야 한다.장경 스포츠 마케팅 총재는 올림픽의 최고급 스폰서라도 투입된 광고가 너무 적거나 지적성이 부족하면 효과는 이상적이지 않다고 말했다.

베이징 오상스포츠 마케팅 회사 사장도 올림픽 브랜드의 영향력을 높이는 좋은 기회라고 주장했다. 이 마케팅 기회를 최대한 파악하고, 자신의 브랜드와 올림픽 정신에 긴박하게 연결해 소비자들이 브랜드에 긍정적인 인상을 갖게 했다.소비자와 직접 접촉을 통해 브랜드의 매력을 제대로 체험할 필요가 있다.

그러나 현재 문제는 중국 기업이 가장 흔히 볼 수 있는 홍보 구호는 어떤 올림픽 협찬상이며 올림픽 마케팅에 대한 깊이 이해가 부족해 제시한 전파 주장과 창의적 발굴은 스포츠의 정신적 본질을 발굴하지 못하고 인심을 움직일 곳이 부족하다는 점이다.일부 마케팅 사상이 성숙한 기업들은 자신의 이념을 제기하는 데 능숙하다.예를 들어 삼성은 이 시각을 나눔하는 홍보사상을 제기했으며 이동통신과 올림픽이 멋진 순간에 연관돼 본토기업을 공부할 만하다.

think3group 지 입방 브랜드 속조사업군 부사장 겸 창의군 감독 정지평 문화가치수출 개념을 제시했다. 그는 베이징 올림픽이 남긴 유리한 추세에 기업은 이 런던올림픽이 유럽 스포츠 강국 땅에서 중국 스포츠 브랜드 발자국을 남겼다.중국 스포츠 브랜드에서는 브랜드 문화 이야기와 브랜드 커널정신에 중점을 두어야 한다. "진정한 소비자에게 가치와 이익점이 있는 것을 파헤쳐야 한다"며 "스포츠 브랜드로서 중국 문화의 정수를 어떻게 실질적으로 파악해야 하는지를 고려해야 한다"고 말했다.

경력과 소프트 실력이 중요하지만 현재 기업은 자금이 넉넉하지만 점포는 많지만 실력은 아직 부족하다.스포츠 브랜드에서 수출하는 문화가치는 절실한 삶의 태도와 건강한 생활관을 제창하고 분투, 싸우는 정신이다.옷이 옷 하나에 있어서는 안 되니, 기운이 있어야 한다.정지평 보충도.

그는 나이키를 예를 들어 베이징 올림픽 기간에 그 대변인 유상은 “ 부상 탈환전 ” 이라는 중대한 사건이 발생했지만 나이크는 이번 부정적인 사건을 이용하여 유상에게 “ 불의의 ” 태도를 취했다.이 일 이후 나이크는 좋은 명성을 얻었다. 베이징올림픽의 최고급 스폰서가 아니지만 브랜드 이미지와 명예를 크게 향상시켰다.

어쩌면 진정한 스포츠 마케팅은 이와 같이, 브랜드는 하나의 운동, 한 선수나 경기의 지속적인 지지를 통해 더욱 부드러운 방식으로 자신의 가치 주장을 나타내고, 더 강한 마케팅 영향력에 이를 것으로 보인다.{pageubreak}

　런던은 베이징의 영광을 되풀이해질 수 있습니까?

2008년 베이징올림픽에 이어 이녕, 안전, 특보, 중국 동향의 영업수입이 전년도 대폭 증가했고, 당시 특보적인 수익은 전년 대비 174.3% 급증했다. 2009년 상반기 4개 업체 중 매출이 동기 대비 증가한 것은 중국 동향 33.5%, 2010년 상반기, 이 4개 기업 중 매출이 전년 대비 가장 높았으며, 22.6%였다.

2008년 베이징올림픽에서 가장 눈부신 스타로, 이닝은 중국 선수의 대표로 베이징 ‘새둥지’ 상공에서 올림픽 주화봉을 켜고, 이녕이라는 스포츠 브랜드의 발전을 정상화시켰다. 이후 2년 동안 이닝의 판매 실적이 크게 상승해 중국 시장 매출액은 아디나이크 등 세계 유명 스포츠 브랜드를 한때 넘어섰다.

올림픽 년은 스포츠 용품 브랜드가 전력을 다하는 한 해, 운동 브랜드 ‘풍년’의 한 해였다."올림픽 효과는 업계 발전을 자극하는 흥분제가 되었다."많은 업계 인사들은 올림픽 계기를 빌려 스포츠 브랜드가 빠른 속도로 발전할 수 있다는 사실을 2008년에는 좋은 인증을 받았다.

런던올림픽은 중국 체육용품업계의 새로운 계기를 발전시킬 수 있을까? 이녕사는 올림픽 촉진작용을 할 것인지 올해 전체 스포츠업계가 치열한 경쟁환경에 직면할 것이라고 말했다.이런 환경에서 제때에 조정하고 재고를 빨리 정리하고 점포 구조를 조정하는 것이 중요하다.

그러나 2012년 올림픽은 국내 스포츠 브랜드의 구명허초가 되기 어렵다는 점도 업계 측면에서 해외 판매가 한정되지 않았기 때문에 2011년 반기에는 이녕 브랜드 국제시장 판매수입이 1.7% 에 불과하다고 지적했다.

이러한 토론에 대해 두 가지 다른 견해를 놓고, 정지평은 2008년 올림픽이 우리의 홈, 런던은 원정장이지만, 중국 스포츠 브랜드가 유럽에서 자신의 이미지를 확립할 수 있다는 의미로 중국 스포츠 브랜드를 국제적으로 내세울 수 있는 절호의 기회이기도 하고, 국내 마케팅 시장에 이끌어갈 수도 있다는 것이다.뿐만 아니라 중국 스포츠 브랜드의 이미지를 바꿔 중국 브랜드에 대한 인상이 더 이상 산채, 품질이 높지 않은 위에만 머물러 유럽시장에서 중국 브랜드의 우수한 품질과 가격 우위를 보여줄 수 있다.

최초의 스포츠 브랜드는 유럽에서 만들어진 것이니, 우리는 그들의 홈 매장으로 돌아가 중국 자신의 브랜드를 전시할 것이다.기회는 도전보다 크다.먼저 분위기를 조성하고 동시에 학습의 과정이다.정지평은 확고하게 말했다.

　　아마도 업계 구도 분수령 이 될 것 이다

2008년 베이징올림픽의 경험을 통해 2008년 올림픽 기간의 일련의 조치를 통해 ‘중국 등받이’같은 행사와 함께 중국 팀의 수상복을 협찬 등 기회를 잡아 업종의 지위를 높였다.베이징올림픽을 통해 스포츠 브랜드 업계가 다시 카드를 벗고 이녕 맏형의 지위를 뒤흔들었다.정지평은 2008년 베이징올림픽이 중국 스포츠 브랜드에 미치는 영향을 준다고 평가했다.

현재 국내 스포츠 브랜드 랭킹 차트에서 두 자리는 이미 기본적으로 정해졌고, 다음은 3위부터 6위까지, 이 몇 순위는 다시 바꿀 가능성이 높다.런던올림픽을 이용한 이 기회, 브랜드 선택은 위로 걷는 것인지, 아니면 아래로 내려갈 것인지, 의심할 것 없이, 브랜드 간의 경쟁과 스트레스는 매우 크다. 특히 어느 것이 밀려오는 브랜드 뒤의 길이 갈수록 좁아지는 것이다.

결국 런던 올림픽은 베이징 올림픽과 달리 홈 작전 우위를 잃고 두 가지 영향을 미칠 것이다.좋은 한 측면에서 런던올림픽은 국내 스포츠 브랜드의 발전과 국내 스포츠 브랜드 시장을 자극하고 있으며, 2008년 ‘ 이호 ’ 를 답습하기 때문에, 중국 스포츠 브랜드는 줄곧 고속 발전 상태에서 지금까지의 ‘ 베테랑 ’ 은 이미 많이 사용되었다."그래서 지금은 2, 3선 브랜드가 자신의 순위를 다시 바꾸는 기회인데, 또 다른 안달이 나올 수도 있어요."정지평은 말했다.

그가 말한 것처럼 2012년 런던올림픽이 잘 이용하면 브랜드에겐 큰 번복할 기회다.반대로 좋지 않다면 탈락될 가능성이 높다.전체 구성에 대한 조정이 있을 것이다.

특히 많은 이삼선 브랜드에 있어서 더 잡을 수 있는 기회다. 이 순풍차를 타면 신생들을 넘어 국제시장에 나아가기도 한다. 만약 성공할 수 없다면 알 수 없는 어둠을 겪어야 한다.올림픽은 4년차지만 4년간의 시간이 사실 한 기업을 바꿀 수 있다. 특히 2, 3선 브랜드로서 이런 좋은 기회를 잡아야 한다. 올림픽 기회를 꼭 빌려야 한다.또한 기업의 자신도 적극적으로 일을 해야 한다. 인터넷 등 새 언론을 빌려 소비자와 적극적으로 소통하는 등 TV 스크린에서 유효한 2차 전파 등을 할 수 있다.

매 회 올림픽마다 고전적인 마케팅 사례가 생기고, 많은 전설적인 색채의 흑마를 탄생시킨다.안달, 강패, 왕노길이 성공한 뒤에도 대회의 그림자가 있는데, 이번 런던올림픽의 어느 브랜드가 또 날뛰는지 모르겠다.