중국 의류 협회, 여성복 산업 분석 및 시장 보고서 발표

전 세계를 휩쓸고 있는 금융 위기는 세계 실물 경제 구조에 존재하는 중대한 불균형을 드러냈으며, 국제 교류와 날로 긴밀해지고 있다중국 여성복 산업전례 없는 충격도 받았다.주문 감소, 원가 상승 등 불리한 요소는 과거 성적의 광휘 아래 점차 수면 위로 떠올랐고, 어느 정도 업계 확장의 속도를 막았다. 우리나라여성복 산업의 중요한 구성 부분, 수출 무역을 주체로 하는 가공형 기업은 거대한 생존 위기에 봉착했다.정부, 업계와 기업 자체의 1년여의 노력을 거쳐 총체적으로 안정적으로 반등하였지만 위기를 초래한 모순과 문제는 근본적으로 개변되지 않았으며 이는 후위기시대에 우리 나라 녀장산업이 새로운 기회와 새로운 도전에 직면하였음을 결정하였다.

　　
2010년여성복 업계발전 특징

　　
소비 관념이 바뀌고 브랜드 의식이 강화되다

　　
신흥 산업의 발전, 교육 수준의 향상, 다문화의 발전에 따라 젊은 여성의 경제적 실력이 끊임없이 증가하고 사람들의 소비 관념도 끊임없이 변화하며 브랜드 의식이 더욱 강렬해진다.

　　
시장을 세분화하여 서로 다른 소비자를 만족시키다

　　
현대 소비자의 옷차림은 개성화를 중시하고 자기 스타일과 완벽을 추구하며 자신이 좋아하는 것을 선택한다복장일종의 패션입니다.대부분의 여성들은 의상으로 자신의 문화적 차원과 품격을 표현하기를 원한다.그리고 각 연령대의 여성 소비자들은브랜드 의류요구도 높아지고 있다.이것은 시장을 더욱 세분화시킨다. 예를 들면 대중이다평상복,운동복,소녀복,숙녀복,패션캐주얼,체재복등, 또한 전문 디자인 등 심층적인 개성화 서비스가 출현하여 서로 다른 연령층, 서로 다른 경제적 지위, 서로 다른 문화 배경의 여성 소비자의 수요를 만족시킨다.

　　
   파워 여성복 브랜드기업이 급부상하다

　　
   여성복 브랜드의 포지셔닝이 더욱 명확하고 세분화되어 브랜드 효과가 더욱 뚜렷해졌다.최근 몇 년 동안 여성복 시장의 급속한 발전과 경쟁이 점차 심화됨에 따라 시장에서 상당한 실력을 가진 여성복 브랜드가 생겨나 뚜렷한 지역 색채를 가진 산업 클러스터가 탄생했다.중국 여성복 브랜드화, 규모화, 패션화, 개성화 추세가 더욱 뚜렷해지고 여성의 옷차림은 캐주얼화, 다양화, 개성화, 패션화와 브랜드화 추세이다.

　　
시장 경쟁이 치열하다

　　
점점 더 많은 외국 여성복 브랜드들이 우리나라에서의 확장 속도를 가속화하고 있습니다.H&M 、ZARA、C&A이미 잇달아 중국 시장에 몰려들어 선두를 차지했는데, 미국의GAP베이징과 상하이에도 가게를 엽니다.그들이 끊임없이 중국 시장에 대한 개척 강도를 높임에 따라 여성복 시장의 경쟁은 날로 치열해지고 있다.여성복 기업은 재고가 높고 회전 속도가 느리며 제품의 동질화 등 문제가 보편적으로 존재하는 동시에 소비자의 여성복 브랜드에 대한 충성도가 비교적 낮고 시장 점유율이 불안정하여 중국 여성복 기업을 가격전과 판촉전의 소용돌이에 빠뜨렸다.중국 여성복 업계의 시장 경쟁 구도는 과거의 가격 인하 경쟁에서 빠르게 변하고 있다스타일, 디자인, 판매 환경 등 종합적인 요소의 경쟁.게다가 올해 들어 의류 기업의 생산 원가가 증가하고 판매가 하락하며 이윤이 얇아지면서 시장 경쟁이 더욱 치열해졌다.

　　
다브랜드 그룹이 끊임없이 발전하고 강대해지다

　　
의류 기업 은 점차 자본 시장 에 진입하여 재편 · 인수 합병 등 경로 를 통해 자본화 운영 을 완성하였는데, 많은 규모 가 비교적 크다여성복기업은 현재 이미 여러 브랜드를 확장했다.중국 여성복 기업들은 브랜드화 전략을 실현하기 위해 단일 브랜드에서 다브랜드, 다품종으로 이행하고 있다.다브랜드, 다품종은 소비자 수요의 다양화 발전에 따라 산하 브랜드 포지셔닝의 차별화와 세분화를 확정하여 판매 성장을 이끄는 경영 모델이다.국내 브랜드가 3개 브랜드 및 그 이상을 보유한 기업은 화이트칼라, 영화, 승자, 예지, 인상, 골렉스, 슈랑 등이다.

　　
현재 우리나라여성복 업주요 문제

　　
포스트 위기 시대 국제 경쟁 직면

　　
국제 브랜드는 이미 중국 시장에서의 배치를 가속화시켰으며, 이러한 유입은 반드시 중국 민족 브랜드에 일정한 충격을 줄 것이다.국제 브랜드, 특히 국제 명품은 장기적인 발전으로 이미 일정한 지명도와 영향력을 가지게 되었다. 국내외 문화 교류가 날로 광범위해지면서 브랜드와 문화를 유기적으로 결합시키고 서양 특색 문화의 영향을 이용하여 국내 시장에 충격을 주었다.

　　
대외 무역 가공 경쟁국이 궐기하다.

　　
동남아시아 각국, 아프리카가 상대적으로 발달한 지역은 방직의류업을 민생산업, 외화벌이산업으로 만드는 데 주력하고 있다.중국의 노동력 원가는 이미 열세에 처하기 시작했고 인민폐의 평가절상, 국제 가격 경쟁 등 요소로 인해 중국은 대외 무역 가공을 위주로 하는 전통 무역에서 우위를 잃었다.다른 한편으로 유럽과 아메리카 선진국의 무역장벽 (기술장벽) 은 완전히 제거되지 않았으며 우리 나라 수출제품의 성장도 제한했다.

　　
국내 시장 경쟁 심화

　　
의류 산업은 우리나라에 약 1100만 명의 일자리를 직접 해결했다. 의류 산업과 관련된 농산물 재배업, 방직품 가공 제조업, 의류 유통업, 시장 서비스업의 취업자 수가 1억 인구에 달한다. 국민 경제의 지주형 산업이고 사회 안정, 국민 생존과 삶의 질에 관련된 민생 산업이다.전통적인 수출 외화벌이 큰손이다.이렇게 많은 종사자들도 표명한다의류 업계진입 문턱이 낮고 기술 함량이 높지 않아 이로 인한 경쟁 압력이 날로 두드러지고 있다.

　　
경영자 자신의 브랜드 관념은 반드시 향상되어야 한다

　　
   의류 업계체제개혁이 비교적 철저한 업종의 하나로서 순수한 시장경쟁은 인민들의 옷차림행복지수에 뚜렷한 변화를 가져다주었다.그러나 많은 종사자들은 자신의 자질이 좋지 않고 여성복 업계의 발전도 제약하고 있다.업계 조직은 종사자들이 진정으로 자신의 브랜드를 인식하고 자신의 브랜드를 아끼며 자신의 브랜드를 발전시키기를 간절히 희망한다;진정으로 브랜드 내재 가치의 핵심인 문화에 관심을 가지고 문화 저력을 전파하는 것을 핵심으로 하고 브랜드 시장 판매를 수단으로 하여 진정한 민족 브랜드를 만든다.