중국식 브랜드 구제 8대 해설 문제

현재 구제는 국내에서 발전하고 있는 두 패턴인 스튜디오 패턴과 브랜드 모드에 대해 우리 특약 몇 명의 의류 설계 전문가 중 하나에 대한 브랜드 구제 모델의 현황과 미래에 대해 분석과 토론을 진행하고 있다.

대화 게스트

부규: 베이징 화이트칼라 패션 유한회사 디자인 총감

하하:기업그룹 행정총감

유파: 북경 애모 내의 유한 회사 애모 내의 주문 작업실 매니저

주건군: BE ·프리미엄 주문 브랜드 디자이너

중국식 브랜드

문제

브랜드의 구제 업무는 언제부터 시작되었습니까? 현재 발전 상황은 어떻습니까?

장지봉: 저는 1982년부터 창업하고 1992년 NE ·TIGER 브랜드를 창립하고, 창업한 지 이미 28년 역사가 있습니다.

이렇게 여러 해 동안, 나는 중국에서 처음으로 사치품 브랜드를 창건하고 개념을 빗는 것도 최초로 실천에 옮기는 사람이다.

이와 함께 나는 이러한 경험을 남김없이 동인과 공유한다.

중국인들은 늘 “ 10년 동안 검을 갈다 ” 고 말한다.

지난 10년 동안 우리는 공화국과 함께 자립부터 자립까지 자립까지 자력으로 발전한 과정을 겪었다.

국가의 평화 부상에 따라, 우리는 중국 사치품 문명의 부흥과 신흥을 자신감 있게 맞이하고, 부흥은 고대 중국의 사치품 문명, 신흥은 중국 사치품 브랜드이다.

버규: 화이트칼라 주문은 화이트칼라 브랜드가 탄생한 날에 나타난 부가가치 서비스를 동반해 16년 역사가 있다.

특정 인파가 몸매 사이즈 등을 충족시키기 위해 화이트넥 기성복 제품을 입기 위한 수요다.

지금까지 꾸준히 발전해 왔고, 고객 중에서도 좋은 입소문과 인기를 배양했다.

화이트칼라 매출에서 주문 매출액은 약 10% 에서 15% 정도 된다.

하:2004년,

케빈켈리 브랜드 주문 서비스팀은 2, 30명이며 디자이너, 양체사, 관리자가 구성되어 있다.

디자이너는 밀란과 베이징에서 왔다. 면 보조료는 이탈리아에서 왔다. 고객이 중국에서 왔기 때문에 중외 양쪽의 설계 제작진이 공동으로 완성했다.

또 하나의 특별한 곳은 바로 집사 팀이다. 케빈켈리점에서 고급 집주인이 있어 고객을 위해 서비스를 한다.

주건군: BE ·프리미엄 정제 브랜드가 2008년 창립됐다.

디자인 팀은 프랑스, 이탈리아, 독일, 브라질, 스페인, 중국 내 및 중국 홍콩 지역, 수많은 패션 센터의 유명 디자이너로 인해 BE ·PRIV? 브랜드의 정제 매력은 중국 문화에서 비롯된 장점을 갖춘 세계 각지에서 다른 문화에서 온 신선한 요소도 있다.

유파: 2009년 4월, 연모 스튜디오를 국내 최초의 속옷 주문 작업실로 베이징에서 개막했다.

스튜디오가 브랜드의 기술적 우위를 연모하여 품질을 추구하는 여성에게 ‘수구제 ’ 속옷에 의존하는 서비스를 제공한다.

‘수구제 ’는 3년 연구를 통해 시장으로 추정돼 여성유방위도에 따라 체질의 속옷은 플라스틱, 교형뿐만 아니라 여성의 신체 결함을 개선할 수 있다.

또한 애모 구독자 작업실은 특히 유방 결핍 여성 전속 (절제) 구제 를 위해 유방 절제 를 돕고 예전 의 자신감 을 재현할 수 있도록 돕는다.

문제

주문을 받는 것은 어떤 소비군입니까?

장지봉: 진정한 인식과 중국의 사치 계층을 알아야 자신의 브랜드의 시장 위치를 확실히 확인할 수 있다.

중국에서 사치품의 소비계층은 결코 단일층이 아니다.

NE ·TIGER 브랜드의 소비군은 기본적으로 국제 사치품 브랜드 사용자와 겹쳐졌고, 일부는 사치품이 명예를 지키는 충실한 VIP, 또 다른 부분은 엘리트 여성이고, 특립독점으로 탁월한 품위를 숭상하고 있다.

NE ·TIGER 이 현재 포괄된 제품은 피초 ·고급 주문 워싱과 중국식 웨딩드레스 ·웨딩드레스 ·웨딩드레스 ·고급 액세서리 등이 포함되어 있다.

이 중 고급 주문 워복 공예가 번복하고 정교하고 정교하고 고객의 구체적인 치수에 따라 양체 입체 재단으로 완벽한 동양 체태를 선보였다.

일반 화복 가격은 손님이 선택한 재료와 특수공예의 용량 등을 근거로 확정하여 수만부터 십수만 위안의 불등이다.

주건군: 우리의 고급 주문 구매자들은 두 부분으로 나뉜다. 일부는 예복 종류로, 주력은 스타, 명원, 이들은 식화에 자주 참석할 수 있는 장소가 필요하다. 이 제품은 디자인에서 더욱 예술화에 편향된다. 또 일부는 일상생활에서 입을 수 있는 옷으로, 고단 고객을 겨냥해 전체적으로 과장해서는 안 된다. 하지만 특수 디자인으로 신분을 부각시켜야 하기 때문에 판형, 소재 상하 작업이 필요하다.

하하: 지금 케빈 켈리 고객 중 중요한 구성 부분은 기업가, 국내외 유명 기업가, 유전지, 마운, 마울화, 황노파...

그들은 돈이 많지만 시간이 없어서 많은 자리에 참석해야 한다.

양체 주문 서비스, 개성화 가치감 있는 물건, 케빈켈리 고급 관리자 서비스는 의상 조언을 포함한다.

주문 가격은 옷면 보조 소재로 몇 만부터 십수만 원까지 있습니다.

일부 주문 의상은 이미 착용 차원에서 벗어나 예술 소장에 이르렀다.

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주문 제정은 고단에 직면하고 일반 고객이 제공하는 주문제만 있습니까?

부규: 화이트칼라의 주문 업무는 두 부분으로 나뉜다. 일반 주문과 고급 주문제.

기본 주문 고객은 화이트칼라 매장에서 제품을 구매하는 일반 고객입니다. 그들이 주문한 주요 원인은 몸매 사이즈 등의 문제로 화이트칼라 제품을 입지 못하기 때문에 주문을 선택하는 것입니다.

고급 주문제의 고객은 주로 화이트칼라 고급 브랜드 시리즈 ‘금령 ’의 고객으로 일부 기업 지도자, 정부 관원, 연예스타 등이다. 단독 디자인, 단독 재단, 단독 가공, 단독 가공을 요구하며 의상의 정교한 정도와 공예특점에 주의한다.

유파: 애모의 속옷 주문 업무는 현재 전속 구제, 고급 구제 및 특수 구제를 포함하고 있다.

공리, 채명 등 연예 스타들은 이미 애모 고급 주문제의 패션 고객이 됐다. 전속 구제는 엘리트 계층을 지향하지 않고 서비스푸라대중의 흥미를 드러냈다. 대중화된 가격에 개성 구제 방안을 더해 성가가 경쟁 우세하고, 애모 브랜드와 광범위한 소비자들의 호응을 크게 증가시켰다.

문제

고급 주문제의 기본 프로세스는 그런 내용을 포함합니까?

주건군: 디자인, 색깔, 원단, 사이즈, 디자인 제작, 고급 주문 과정은 절대 번거롭고, 고급 주문 제작의 탄생, 몇 달 동안, 수십 명 모두 기발할 수 없다.

고급 주문제는 옷만 만드는 것이 아니라 서비스를 제공하고 옷차림을 즐기게 하는 과정이다.

일반적으로, 고급 구독자는 아래와 같이 나뉜다.

예약하여 상담하다.

고객은 고급 주문 담당자나 디자이너 본인에게 연락해 주문 의사를 표합니다.

이후 브랜드 측은 고객이 지정한 디자이너를 파견해 고객의 취향을 파악하고, 입고 싶은 장소 등을 소개한다.

지인이 소개하지 않는다면 고급 주문은 종종 전액 정액을 받는다.

전시를 보다.

전시장은 일반적으로 대외하여 판매되는 고급 의류, 고급 주문, 액세서리 등, 고객 관상과 더 많은 고객과 의사소통을 할 수 있으며, 고객이 좋아하는 스타일을 기억하기 위해, 고객이 좋아하는 스타일을 기록한다.

설계

디자이너는 고객에게 디자인을 몇 가지 디자인을 요구하고 샘플이나 설계 도면을 만들어 손님에게 대체적인 개념을 준다.

스타일을 선정한 후 손님의 요구에 따라 적절한 설계를 수정한다.

몸을 재다.

디자이너는 직접 손님을 대신해서 머리부터 발끝까지 꼼꼼하게 재고, 총 몇 십 가지 다른 사이즈가 있다.

이후 담당 전속 재봉에 맡기고, 그는 먼저 인체 모형을 만들어 제복 의지로 앞으로 손님의 몸매 변화에 따라 수정할 것이다.

재단하다.

디자이너의 설계 원고에 따르면 배포로 기본 데이터를 만들어 인체 모형에 직접 둘러싸고 핀, 선을 그리며 손님의 특수체형에 따라 수정한다.

처음 입어 보다.

배포 원단을 재단한 후 이음매 부분에는 암실 기호, 지퍼, 밑단, 심지어는 잠시 꿰매기도 한다.

디자이너가 직접 감독하고 감독하고 감독하는 주재 재봉으로 조정한다.

제작하다.

처음 시도할 때 수정은 옷감에 정식으로 정안되어 인체 모형에 시정된다.

이 단계는 진주, 수놓은 장식 부분을 완성한 뒤 정식으로 바느질, 깃, 지퍼 등을 달았다.

다시 입어 보다.

이번 옷차림은 주로 복장, 떨어지는 정도가 완벽한지, 마지막의 정교하게 수정된다.

복잡한 디자인은 여러 번 입어야 한다.

물건을 인도하다.

물건을 인도하기 전에 옷을 정성껏 포장해야 한다.

이 디자인은 고객 이름과 고급 주문 판매장에 정식 기록되어 있으며 옷에 전속수표가 수놓다.

물건을 받다.

가게 사장은 직접 전화를 걸어 손님에게 안부를 묻고, 옷이 손님의 수요로 인해 앞으로 입으면 무료 수정을 한다.

문제

귀사의 주문의 핵심 이념은 무엇입니까?

장지봉 ：우리의 이념은 바로 "고금을 융합하고 중서까지 관통한다."

NE ·TIGER 화샤 드레스, 예절 을 혼으로 ‘금 ’을 소재로 ‘수 ’를 아르바이트로 ‘국색 ’을 체로, 표지성, 클래식, 민족성, 겸용성, 현대성 5대 특성을 포함하고 있다.

세계화의 오늘날 문화가 전대미증에 이르렀다.

이 이념은 바로 그 때를 맞고 있다.

부규: 우리의 이념은 고객의 수요를 유도하고 만족시켜야 한다.

유파: 속옷을 주문하는 것은 건강이다.

애모 구제에 대한 전속 구제는 구제 건강에 달려 있으며, 고급 구제는 개인화와 겨냥성이다.

문제

브랜드 주문의 우세는 어디에 있습니까?

주건군: 글로벌 발전의 오늘날, 중국풍은 이미 세계 패션계에 불필요한 조류가 되어 갈수록 많은 중국 원소가 세계 무대에 등장한다.

우리의 고급 주문 의상에서 세계 각지의 명품 원단, 진주 보석, 모피 직물 등은 아낌없이 사용되지만, 제 디자인에는 재료와 공예의 결합을 매우 중시하고, 항상 비뚤어진 방식으로 인체의 우세와 결함을 조절하고, 기밀한 라인을 신체 곡선과 어우러져 동양 여성의 부드럽고 고상한 매력을 선보인다.

푸규: 화이트칼라 고급 주문제의 우세는 고객에 대한 서비스를 중시하고, 화이트칼라 고급 주문을 하는 손님들은 모두 일부 성공적인 사람들이다. 그들은 환경과 서비스에 대한 요구가 높기 때문에 우리는 이 높은 고객들에게 주로 화이트칼라 전문점에서 접대하고, 프로젝트에서 전속 서비스 시간을 내놓고, 약속한 시간 동안, 상점 내 모든 직원을 위해 서비스를 제공한다.

서비스상의 우세를 제외하고는 디자이너 선택에서 우리도 큰 선택이 있다. 화이트칼라 5개 전국 10가량 디자이너로 우리의 고급 주문 손님을 위해 1대 1의 전공, 전속 서비스를 제공한다.

하하: 우선 의상 속에 중국 문화의 내포가 있다. 케빈켈리의 중국 패션 시리즈는 중국 철학과 문화적 기질이 있다. 하지만 중국식 스타일의 의상도 아니다.

그 다음으로 우리는 중국의 소비자의 심리를 이해하고 그들의 생활의 상태에 가까워 그들이 어떤 서비스와 상품을 얻기를 원하는지 알고 있다.

또 권층 문화, 케빈켈리는 편안한 서비스로, 집인들이 공항에 가서 손님을 마중하고, 필요한 의상을 가져오는 등 긴급 주문 서비스를 개통할 예정이다.

Jania와 같은 또 다른 계층 문화의 구현인 것 같다.

문제

중국의 주문 시장, 브랜드는 경영 모드에서 외국과 어떤 다른 점이 있습니까?

푸규: 중국의 고급 주문 시장이 시작이 늦어지고, 브랜드 작업실을 주로, 외국의 고급 구제 역사는 더욱 오래되고, 유명한 주문 브랜드들이 많습니다.

또한 국제적으로 유명 고급 주문 브랜드 뒤에는 많은 재단 지원 이 있어 브랜드 홍보에서 국내 고급 주문 브랜드는 국제 브랜드 보다 훨씬 차이 다.

또 외국의 많은 고급 주문 브랜드는 고급 주문 업무를 제외하고, 의류 업무 및 관련 의상, 향수, 화장품 업무를 완성하여 완전한 제품 구조체계를 형성하고 있다.

국내의 고급 주문은 작업실 위주로 브랜드가 많지 않으며 고급 주문 브랜드를 제외하고는 거의 없다.

국내 고급 주문 브랜드가 현재 직면한 가장 큰 어려움을 겪고 있으며 고급 구제 업무로 발전하는 공간만으로도 한계가 있다.

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문제

어떻게 브랜드 주문 시장의 미래 전망을 볼 수 있습니까?

장지봉: 2005년 발표한'중국 사치품의 여명'은 백년 역사가 사치품 첫 계단이 되었고, 두 번째 세계대전 이후 미국이 제1호 경제 강국이 되었고, 반세기 번영으로 사치품의 2계단으로 떠올랐다. 일본은 최근 30년 동안 경제가 이륙하고 중국에서 30년 동안 발기, 동아시아는 이미 사치품 소비의 3계단이 되었지만, 패션은 사치품 브랜드의 3계단이 되지 않았다.

지금은 중국은 이미 명실상부하게 사치품 산업의 새로운 복지가 되었다.

풍운변환의 국제적인 유행 추세를 살펴보면, 최근 전 세계 패션의 초점이 점차 바뀌고, 세계는 동양, 동양, 중국, 이미 독립 패션 말권을 가진 중국은 글로벌 패션 트렌드를 이끌어갈 것이다.

부규: 국내에서 유명한 고급 주문 브랜드에 대해서는 자신의 고급 주문을 견고하게 하는 업무를 제외하고는 성의류의 제품 개발은 새로운 출로, "입양고급 주문제로 한다"고 말했다.

고급 주문으로 브랜드 이미지를 끌어올리는 것은 도전적인 새로운 사고로다.

국민 생활 수준이 높아지면서 국내 여장 구제 시장의 규모와 깊이가 커질 것이라고 믿는다.

국제 일선 브랜드의 침입에 따라 우리는 국제 일선 브랜드와 같은 시장 환경에서 경쟁을 하고, 하늘, 지리, 사람, 그리고 우리는 조금의 자신감과 창조, 자신의 브랜드를 강하게 하고, 국제 브랜드, 도전과 기회를 병존할 필요가 있다.

유파: 속옷 시장에서는 푸라대중에게 서비스하는 전속 구제는 미래의 발전 방향이다.