올림픽 브랜드전: 누가 이긴 사람

2008년 베이징 올림픽장 안팎에는 선수들이 멋진 경기를 하고 있으며, 그리고 각 공장 상업의 브랜드 상업과 싸우고 있다.

이 전쟁의 격렬한 정도는 결코 홈 경기보다 못지않다.

협찬권을 얻기 위해 광고 방출, 협찬 추진을 위해 12위권의 공식 브랜드 스폰서가 8조6억 달러를 투자했다.

온라인 조사 연구에 따르면 브랜드의 인지도를 평가 기준으로, 일부 투자가 거대한 글로벌 브랜드를 성공시키지 않는다는 것이다.

이와 함께 일부 중국 본토기업들은 각기 천추의 멋진 마케팅으로 최종 이긴 것으로 나타났다.

이 조사 연구는 2 시간 동안 각각 4월 11 -17일, 8월 11 -13일, 1000명의 응답자가 각각 베이징, 상하이, 광저우에서 살고 있다.

이번 연구 문제의 설정은 “ 어떤 브랜드와 베이징 2008 올림픽을 연결할 것인가 ” 에 집중했다.

협찬 비용을 가장 잘 받는 브랜드는 2개, 코카콜라와 연상으로 꼽힌다.

조사 연구에서 소비자 40% 가 넘는 소비자들이 있는데, 그것에 대해 일정한 브랜드 인지도 (도표) 가 있다.

반면'피도 아끼지 않고 스폰서에 오르는 브랜드가 있는데 돈이 좀 억울하다'고 덧붙였다.

올림픽 개막까지 17% 밖에 안 되는 소비자들이 베이징 2008과 연결된다.

스폰서가 된 것은 브랜드 지배인들의 고침 을 받을 수 없다.

올림픽 협찬에 쓰이는 투자금액에는 코카콜라가 가장 많지는 않다. 약 7500만 달러에서 9000만 달러 사이다.

올림픽 기간에는 소비자의 브랜드 인지도가 높았지만, 4월 28%에서 8월 50%로 높아졌다.

이런 성장의 동력은 일부 온라인 광고의 투입에서 나온다.

개막식 전 6주 동안 코카콜라는 이 분야의 투입을 3배로 높였다.

역대 ‘ 매복 마케팅 ’ 의 만사 콜라가 이번에 하락했다.

올림픽과의 연락에서 백사는 8% 의 소비자 인정만 받았다.

모든 올림픽 협찬과 광고가 투출한 금액에 아디다스는 2억 5000만 달러에 이른다고 한다.

올4월 아디다스와 그의 ‘라이벌 ’ 나이크의 브랜드 인지도는 아직 차이가 크지 않아 각각 16%와 11%였다.

8월까지 아디다스의 브랜드 인지도가 38% 로 올라갔다. 나이크는 18% 였다.

이런 성공은 올림픽 경기장에서 의류가 대량으로 폭로됐을 뿐만 아니라 올림픽 전 6개월 동안 계속 ‘ 올림픽 광고 ’ 를 투입할 수 없다.

아디다스'올림픽 마케팅'보다 성공적인 동행은 대중이 주주하는 이녕이다.

브랜드 창시자 이녕 주화봉송 이후 두 차례 조사 시간 중 소비자들의 인지도는 4%에서 20%로 상승하며 주식도 하루 밤 8% 증가했다.

이 같은 연구 결과에 대해 상양매개체 아태매개체 통찰연구부 Jon Wright 감독은 "조사 연구에 따르면 브랜드가 투자에 대한 지원을 최대화하고 싶다면 통합적인 광고 전략이 필요하며 이들이 협찬과 광고의 신선함을 끊임없이 유지하고 소비자와 소통할 수 있다고 밝혔다"고 밝혔다.