Burberryとtwitchの提携のメリット

史上最も異例のファッションショーが開幕するにつれて、英国の贅沢品グループBurberry(ボブリー)は、ビデオ生放送プラットフォームTwitchと協力し、英国で開催される2021春夏のファッションショーを生中継すると発表した。

Amazon(アマゾン)傘下のTwitchは世界の***の生放送プラットフォームの一つで、通常の生放送内容はゲームビデオと電子競技である。Burberryは、Twitchで生中継された最初の贅沢品ブランドとなった。

BurberryはTwitch独自のSquad Stream機能を使用し、4人の作成者が1つのウィンドウで同時に生中継できるようにします。これは、Burberryが1つのウィンドウ内でこのファッションショーを多角的に生中継することを意味します。

Burberry氏は、「オンラインゲストが同時に多角的にショーを見ることができ、Twitchのチャット機能を通じて会話を行い、個性的で包容的な体験を創造することができる」と話した。

今年6月、Burberryは9月17日のファッションショーが屋外で行われ、生視聴者なしで生中継されると発表した。しかし、当時、このブランドは技術の詳細を明らかにしなかった。

Burberry氏によると、Twitchは「ライブエンターテインメントの最前線にある」という。ネットゲームの範疇を超え、音楽や芸術など幅広い分野をカバーする特色のあるコンテンツを発展させた。

「Burberryはデジタルイノベーションの境界を突破することを望んでいたが、Twitchとの協力はBurberryがコンテンツと経験を通じてコミュニティと相互作用し続ける最新の一歩だ」と付け加えた。

Burberryの最高マーケティング責任者Rod Manley氏は、「Burberryは常に先駆的なブランドであり、Twitchとの協力はこの伝統を継続しています。Twitchは興奮させる新しい分野を開きました。ここで、私たちのコミュニティはデジタル化されて、彼らが本当に現場に仮想席を持っているように伝えることができます。これはインタラクティブな体験で、お客様は私たちのブランドと、お互いに連絡することができます。同時に性化して彼らの観覧旅を作ります。」

Twitchとの協力がブランドの永久的な措置になるかどうかを聞かれると、Burberryはより多くの情報を明らかにできないと述べた。

Burberryは疫病の間、販売の暴落を経験し、6月27日までの2021年度第1四半期に、Burberryの小売売上高は前年同期比45%減少し、2.57億ポンドに達した。このうち、中国市場は前年同期比15%増の***を示した。7月、Burberryは世界で500人を削減し、従業員総数の約5%を占めると明らかにした。

しかし、このブランドの販売状況は徐々に回復しており、6月の売上高は前年同期比20%減少しただけで、9月までの第1四半期の売上高は前年同期比15%から20%前後減少する見通しだ。

先月、Burberryはマスク製品を発売する最初の贅沢ブランドとなったが、正式な発表日は発表されていない。このマスクはBurberryのシンボル的な格子模様を採用し、90ポンドで販売されています。Burberryはマスク収入の20%を傘下のCOVID-19新型コロナウイルス基金に寄付する。