ZARA、NIKEからアパレル業界の知産保護戦略を見ます。

ZARAといえば、みんなよく知っていると思います。世界第三位のアパレルメーカーです。

米国GAP、スウェーデンH&M、デンマークKMの世界ランキング1位を超えるアパレル小売グループInditexの子会社です。

服ブランドであり、ZARAブランドのアパレルを専門とするチェーン小売ブランドです。全世界の87の国家の内で2千数軒の服装のチェーン店を創立します。2019年世界ブランドランキング29位。

デザインは前衛的で、価格は親民で、ZARAの国際市場での最大の競争力です。また、世界中の若者に人気のあるアパレルブランドの一つとなっている。

中国の14億の消費市場に対して、ZARAはもちろん見逃しません。では、知的財産権の配置を通じて、中国市場に進出し、占領するにはどうしたらいいですか？以下はZARAの知的財産権の配置を通して調べてみます。

一、ZARAの知的財産権保護戦略

1、ZARAのブランドレイアウト

まず、ブランド局の最新データを通して、ZARAの国内商標登録状況を調べます。

1994年には、ZARAは中国での商標配置を前倒しし、アパレル、バッグ及び派生品など20以上のカテゴリーで商標登録を行いました。同年、ZARAは中国で「帝則ノ紡績工業公司」を登録し、そのシリーズブランド「ZARA HOME」、「ZARA FOR MUM」などに対して国内ブランドの多類別登録を行い、ブランド保護の完全性を確保した。

ZARAはブランドの保護については非常に有望だと言えますが、特許保護に対してはそれほど関心がなく、反面教師でもあります。

2、ZARAの特許紛争例

2015年には、Diesel、Maniの親会社OTBがZARAの親会社Inditexグループを訴えました。Dieselは、ZARAがジーンズとマーニのサンダルのデザインを盗作したとして、ZARAを裁判所に訴えました。訴訟は3年間続いています。最終的にミラノ裁判所はZARAの権利侵害を判定しました。これはZARAがこのような事件に敗訴するのは初めてです。

裁判所では、サンダルのデザインは全く同じではないとZARAが主張し、Dieselジーンズのデザインにオリジナリティがないと自己弁護しています。一方、検察側はSkinese-SIPジーンズの外観特許はEUに登録されており、ZARAは複製商品を製造販売しており、EUの知的所有権法の法律規定に違反しているという。

ZARAのこのケースの経験と教訓は、独特なデザインスタイルを持つオリジナルのデザイン企業にとって、外観の特許保護も非常に重要であることを教えてくれます。

3、NIKEの特許レイアウト分析

多くの人は服装業界が商標保護をしっかりと行いさえすれば十分だと思っています。特殊な材料がない限り、特許保護を申請する必要はありません。

（1）国家特許局のデータによると、ナイキが中国で公開している特許は現在6700件余りあり、4300件余りを授権している。服と靴の帽子類の特許は申請できるだけでなく、特許も多いです。

(2)発明は約66%を占め、実用新案は約10%を占め、外観デザインは約24%を占めている。服と靴の帽子類のデザインは外観の設計特許を申請できます。データによると、多くの特許内容は衣服と靴の帽子の構造（靴の底の構造、靴の表面の構造、滑り止めの設計、汗防止の設計、保温設計、通気設計）の方面の改善、材料の方面の改进、製造技術の方面の改善、加工設備の方面の改善などに関連しています。

(3)出願した特許のうち、3600件余りが既に結審されており、そのうち2600件余りが授権されている。明らかに、服と靴の帽子類の製品は発明を申請するだけではなくて、しかもデータが授権率を表示するのは低くありません。

外観特許は、外観が独特で、個性が鮮明であり、マスターのデザインや良いデザイン作品の盗作防止、パクリ製品の侵害防止、お客様の利益が侵害されないことを保証するなどの特徴があります。

以上のように、服装の靴と帽子類の企業はナイキなどの知的財産権の配置が比較的成熟している企業を参考にして、自分の製品の特色を総合的に考慮して、専門の特許代理機構と協力して適切な特許保護戦略を制定することを提案します。

　　二、2019年服装業界の知的財産権保護状況分析

大ブランドの知的財産権の保護は比較的全面的で完璧です。多くの中小企業にとって、自分の知的財産権の保護をしっかりと行うのが王道です。次は2019年の全国アパレル業界の全体的な知的財産権保護状況を通して、服装企業の多くは何をしましたか？

1、アパレル業界の商標申請状況

初歩的な統計によると、2019年前の第3四半期において、商標申請量ランキングの上位10の商品サービスの種類は32326862件で、全国の申請総量の55.2%を占め、前年同期比4.36%増加した。

その中（25種類）の服装の靴の帽子は第4位で、総量は334772件で、2018年に比べて28.77%下落しました。全体の量子化は減少しましたが、依然として申請量ランキングの上位5の業種です。

世界知的財産権組織が発表した「2018世界知的財産権指標」によると、世界範囲の商標申請の種類が最も多いのは（35類）広告販売で、申請総量の11%を占め、次いで（25類）服装靴帽が7%、（09類）科学器具が6.6%、（41類）教育娯楽が5.5%、（30類）インスタント食品が4.8%を占めている。これから分かるように、我が国の商標の申請量の多い種類は基本的に世界の産業発展の趨勢と大体一致します。アパレル業界は世界で広告販売に次ぐ第二のブランド保護カテゴリです。

2、2019年服装業界特許申請状況

国家知識産権局の特許庫から、特許分類番号に従ってデータ検索を行い、衣類、靴、帽子の三つの細分業界のデータによると、2019年1月1日～12月22日に、合計で特許出願件数8230件を検索した。そのうち、衣類類4730件、靴類2582件、帽子類918件は、下図のように示されている。

以上の3つの細分業界の特許類別出願から見て、特許3720件、実用新案特許1676件、意匠特許3834件。下図のように：

以上の結果から、服装業界の特許出願量は高くないが、特許出願の種類は主に特許と外観特許に集中しており、ほとんどのアパレル企業が服装生地、工芸、外観デザインなどの方面の科学技術研究開発を重視していることが証明されている。もしあなたの企業もこれらの面に比較的多くの資金と精力を投入したら、特許保護の申請を忘れないでください。

　　三、2020年服装業界の知的財産権配置

有名ブランドの分析及び2019年の服装業界全体の申請状況を通して、服装業界の知的財産権配置について初歩的な理解ができたと信じています。では、私達はどうやって企業自身の実態に対して、新しい年の知的財産権の配置を行いますか？

1、商標保護の申請

アパレル企業にとって、商標は最も顕著なラベルであり、商標の配置をしっかりと行うことは非常に重要であり、以下は中細が総括したアパレル業界の商標保護戦略であり、企業は自身の発展状況によって、順進的に商標登録の配置を行うことができる。

2、特許保護の申請

特許法の規定により、服装製品の形状、図案またはそれらの結合及び色彩と形状、図案の結合に対して、美感を持って工業応用に適用される新しい設計ができ、外観設計特許として申請できます。実用性のある既製の立体形状と造形設計については、外観特許の保護を申請することができます。

外観特許は申請から授権まで半年かかりますので、外観特許保護は季節的な流行性服装の需要を満たすことができません。したがって、外観特許の保護を申請する方法については、長年にわたって量産され、デザインが安定している服装に適用されます。ZARAのような事例は、外観特許の保護に不可欠なプレートです。一旦製品のデザインが盗用されたら、外観設計特許は海賊版対策の必勝の宝物になり、巨額の損失を挽回します。

意匠特許を除いて、あなたの服装の靴と帽子の製品は布地、生産技術などの面で特殊なところがあります。また、発明特許を申請することもできます。改良型の発明なら、実用新案特許を申請することができます。

以上より、特許を申請することは、他のブランドとの競争において非常に重要な競争力を発揮することができます。

3、著作権登録保護

商標と特許保護以外に、服装の靴と帽子の企業にとって、また製品の上で使う特殊な図案に対して著作権の保護を設計して申請することができて、外観の設計の特許に比べて、著作権保護は申請の周期が短くて、オリジナルの設計の保護性の強い美点があって、効果的に製品の上の図案と色柄などの方面の海賊版を免れることができます。

以上の三つの方面の分析を通して、知己達は自分の企業発展状況に対して、知的財産権保護範囲を合理的に配置することを提案します。