Pradaは、ブランドはシーズン末の割引キャンペーンを展開しないと発表しました。

香港で発売されたイタリアの高級品グループPrada（プラダ）はこのほど、店舗のシーズン末セールを中止し、グループの利益率を高め、ブランドのイメージを守ると発表した。

Pradaグループの最高経営責任者Patrizino Bertelliは、アナリストの電話会議で述べています。

この決定はブランドイメージをさらに強化することができると信じています。特により高い利潤率を得ることができると保証しています。

バーンスタインのアナリスト、Luca Solcaは、季節的な販促活動のキャンセルがグループの短期的な売上高の伸びに悪影響を及ぼすと指摘しているが、この変動については「歓迎する」としている。

フランスの高級品大手LVMHグループ、開雲グループ（Kering）などのキャッシュフローが十分な大手グループが主導する高級品業界で、Pradaは成熟したブランドからの競争に直面しているだけでなく、近年では多くの新興高級ブランドが出現している。

Pradaがこのニュースを発表する前に、Gucciなどのブランドはすでにシーズン末の販売促進と夏季の割引活動をキャンセルすると発表しました。

3月12日、Pradaグループは最新の2018年度年報を発表し、売上高は4年間で初めて増加した。

2018年12月31日現在、Pradaグループの売上高は同6%増の31.42億ユーロ、EBIT（税引前利益）は同10%減の3.24億ユーロだった。

過去12カ月で、プラダグループの株価は累計31%下落した。

Pradaグループは過去4年間、売上高が落ち込み続けています。

グループは一連の戦略変革を制定し、実施して業績を向上させました。例えば、投資して電気商取引を製造し、管理チームを交換し、アジア市場に専念する遊撃店を出すなどです。

これらの新戦略によって、グループの売上高は2017年末から徐々に回復しています。

Patrizip Bertelliは、2018年度の業績はグループの戦略がすでに発効したことを示しています。2018年度下期にフランスの「黄色ベスト」運動、世界経済情勢の緊張、ドル強、中国市場の需要の減速などの要因に遭遇したにもかかわらず、Pradaグループの利息税引前利益は前年同期比10%下落しました。

Patrizio Bertelliは、グループは今後も改革プロセスを加速し続けると述べた。「これらの取り組みはグループの将来の発展に必要であり、中長期内に当社の株主のために価値を創造すると確信している」。

グループの戦略的改革と組織構造調整は今後数ヶ月以内に完了するという。

その時、グループはより柔軟な組織と更新の理解力で、次世代の文化発展とブランドイメージを説明します。

Patrizip Bertelliによると、グループは今後も3つの投資を増やしていく。技術のアップグレード、デジタル化、インフラストラクチャ。

2018年度には、Pradaグループのエレクトビジネスは「二桁の強い成長」で、2020年までに、エレクトビジネスチャネルはグループの売上高の15%に貢献できることを期待しています。