ファストファッションは最終的に私たちを「離れ」ていくのでしょうか。

　　ファストファッションブランドGAP今月中にニューヨークCBDから撤退する。昨年9月に続きZARAニューヨークにオープンした初の店舗を閉鎖した後、ファッション業界の悪いニュースがまた飛び込んできた。昨年はNew Lookは中国で全面閉店、Topshopは天猫旗艦店を閉鎖…ファストファッション業界にとって、「閉店」は近年最も関連する言葉の一つになっている。業界の「寒い冬」の下で、ファストファッションは最終的に私たちを「離れ」ていくのだろうか。

世界服装靴帽子網によると、GAPはニューヨークの5番街（FifthAvenue)の大型店舗。この衣料品小売業者は最近、数百店を「積極的に」閉鎖し、業績の良い店に集中することを検討していると述べた。

これに先立ち、昨年の「ダブル12」を前に、英国のファストファッションブランドNewLookは公式微信公式アカウント、公式微博、天猫旗艦店を同時にオープンした。近日中に中国にある店舗を閉鎖し、即日から全店で在庫を整理し、非品質の問題は返品できない。昨年10月18日にはNew Lookは公式サイトで、2018年末までに中国にある店舗をすべて修了すると発表した。中国市場での壁は例ではありませんが、New Lookもフランス、ベルギー、ポーランドの店舗を閉鎖する予定だ。データによると、昨年3月期までの会計年度に、同社の国際事業は3700万ポンドの損失を記録した。

昨年8月9日、Topshopは突然、中国のフランチャイズパートナー「尚品網」とのパートナーシップを早期に終了したと発表した。11月1日、Topshop天猫旗艦店は、国際業務運営戦略の調整のため、近く閉店すると発表した。即日から全店で在庫を整理し、非品質問題は返品せず交換しない。Topshopは天猫旗艦店を閉鎖し、中国市場から撤退する可能性が高いことを意味する。

フランス市場では、Forever 21は昨年11月初めにフランスの3店舗を閉鎖しており、現在はパリの旗艦店だけが残っている。FashionNetworkが内部情報筋を引用して明らかにしたところによると、Forever 21の経営陣は今年1月24日にフランス市場から全面的に撤退する予定で、約150～200人の従業員が解雇される。Forever 21はメッセージにまだ応答していない。近年、Forever 21の閉店が相次いでいる。2016年にForever 21はベルギー市場から撤退し、ブリュッセルとアントワープにある店舗を閉鎖した。フォーブスのデータによると、Forever 21は現在、世界に600店を展開しているが、年初の報道ではForever21店の合計は800店以上で、Forever 21は1年足らずで約200店を閉鎖した。

オランダのファストファッションブランドC&Aがここ2年、英国やロシアなどから相次いで撤退した後、昨年3月に親会社が中国のバイヤーを探しているとの情報があった。業績が低迷しており、同様に売却の可能性があるのは、英国のファストファッションブランドNewLook。しかし、New Lookは今では自分では保証できないことは明らかだ。

時期は7年前に戻り、「閉店」が常態化することを予想する人はいなかった。当時のファストファッションブランドは、アジア市場に進出して間もないが、名声、親民の価格、ファッションのデザインで高く評価されていた。

業界ではNewのようにLookのようなファストファッションブランドの魅力がなくなり、金を吸う能力が徐々に低下し、大量の消費者が流出した主な原因はミレニアル世代の消費主体の観念の転換である。消費モデルのアップグレード、消費ニーズの向上に伴い、彼らはZARA、H&Mなどのファストファッションブランドへの興味が徐々に低下し、かえって個性的でファッション的で時代のデザイン理念を際立たせるブランドを好むようになった。そのため、Supreme、Off-White、Championといった若者の個性と独自性を追求する風潮が爆発を迎えた。Ofashion迷橙連合ニールセンが発表した世界初の潮牌ビッグデータ研究動向とユーザー分析報告によると、2017年の潮牌消費の伸び率は非潮牌の3.7倍で、伸び率は62%に達し、非潮牌消費の伸び率は17%で、潮牌は市場の人気になっている。ここ数年来、潮牌消費は2桁の増加傾向を維持し続け、2011年の世界潮牌市場規模は600億ドル、2017年には2000億ドル以上に達した。ミレニアル世代の主戦場では、ファストファッションブランドの市場占有率が徐々に低下している。

では、この背景の下で、ファストファッションブランドは徐々に私たちを「離れ」ていくのでしょうか。実際、現在業界は積極的に転換している。一部のファストファッションは化粧品業界に目を向けている。ファストファッションは、製品ラインの拡張を通じて若い顧客を店に誘致したいことは間違いない。カラーメイクをプラスすることで焦眉の急を解くことができるかもしれないが、ファストファッションが市場を取り戻すには、若者の好みを把握し、ブランドラベルを再構築することが重要だ。

また、ファッションメディアFashionNetworkによると、C&Aの組織構造調整が続いており、同社は新しい製品の種類を開発することで事業拡張を行い、2019年4月に初めてウェディングドレスシリーズを発売する。

将来、業界が「寒い冬」を乗り越え、再び「春」を迎えることができるかどうかは、ファッションの未来が消費者を再び「感動させる」ことができるかどうかを見る必要がある。

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