服装のブランドはどれらのアイデアのマーケティングをしたことがあります

陳可辛監督がアップルの携帯電話で撮影した広告「3分」から、GQがBMW MINIのために作ったシリーズ長図文広告「あの夜」、博物館と震え音を結合し、「第1回文物戯精大会」H 5を発売し、ワールドカップ期間中に華帝が署名して新聞に掲載した「フランスチームが優勝し、華帝が全金を退く」など、ますます多くの趣味広告がスクリーン級のケースとなっている。ブランド企業も広告マーケティングをますます重視している。

アパレルブランドにとって、マーケティング活動は同様に重要で、原因は良いマーケティング活動がブランドイメージを高めることができるだけではなくて、更に顧客の粘性を強めることができて、更に売上高の成長を促進することができます。そのため、アパレルブランドのフラッシュ、国境を越えた連名、試合スポンサー、ファン会見などのマーケティング活動がますます一般的になっている。

国境を越えた連名:人気IPとの強い連合

代表的なブランド：李寧、ユニクロ

李寧といえば、今年2月初めに李寧ブランドがニューヨークのファッションウィークに登場した後のブレイクを思い浮かべる人が多いだろう。初の国際ショー場に登場した国内スポーツブランドとして、中国の李寧の登場は、急速に各ネットプラットフォームをブラシし、「国潮熱」を巻き起こした。

ニューヨークファッションウィークに続いて、李寧は「ミッキー90周年レトロシリーズ」の新製品を携えて大衆の視野に現れ、マーケティングで独立レトロの猫王ラジオを手にし、国潮CPを構成し、再び話題を呼んだ。

同じように国境を越えたマーケティングで活躍しているのは、ユニクロもあります。今年3月末、ユニクロ×子豚ペッキー初のコラボシリーズが先発し、ユニクロ史上最も「潮」の乳幼児服と呼ばれた。小豚ペッキーの高知名度と震え音の「社会人」の人気コーナーのおかげで、ユニクロは微博を出した後、急速に500件を超えるコメントを獲得し、普段の転評数に比べてコメント数が急増した。これに先立ち、ユニクロはUniqioを含むと発表した。Uシリーズ、Inesコラボレーションシリーズ、marimekkoコラボレーションシリーズ、JW Andersonなど6連名シリーズ。

李寧、ユニクロなどだけではありませんに服を着せるブランド、ブランドと有名人、ブランドとIP、ブランドとブランドの間で国境を越えた連名を行い、往々にして予想外のマーケティング効果を生む。

　　全ルートマーケティング:オンラインとオフラインの一体化伝播

代表的なブランド：森馬

話題性が強いため、目を引く効果が顕著で、フラッシュ店の開設は次第にアパレルブランドの一大潮流となり、アディダスの巨大靴箱、ユニクロの魔方屋、H&M海辺コンテナ、思加図の「世界で最も暗い靴屋」、韓都衣舎の宇宙室など、様々な形式のフラッシュ店が絶えず現れている。

今年4月13日、森馬は中山公園龍の夢ショッピングセンターにフラッシュ店「優品森活館」を建て、綿麻の新製品を展示し、「国民造形師江南Boy」を招いた。Name」は綿麻の哲学を現場で分かち合い、多くのネット人気スターの生中継を加え、多くの消費者を店に見学させた。

Z世代の台頭に伴い、ドゥーン、Bステーションなどの短いビデオ製品は情報伝播の主要なルートの一つとなり、ブランドの「若者を捕まえる」大きなルートとなり、贅沢な大物シャネル、ディオもドゥーンでマーケティングを開始した。

Z世代に愛されているジッタについても、森馬は別のマーケティングを行い、今年5月26-27日、ジッタでブレイクした「片手脱TEE」に対して、森馬ブランドは全国130近くの重点店で「片手脱TEE」活動を行い、上海五角場万達広場、済南魏家荘万達広場、鄭州美景万科広場、西安大明宮万達広場などの一部のショッピングセンターの店舗とオフラインの100以上の重点イメージ店は、全国20店舗に「どんなTEE専用区」を設置し、オンラインのホットスポットとオフラインのマーケティングを効果的に結合し、創意的だと言える。半月もしないうちに、いいね人数は20万+で、露出量は600万+です。

注目すべきは、森馬が中国の独立デザイナーブランドC.J.YAOと手を携えて2019春夏ニューヨークファッションウィークに登場し、中国語と英語でユーモアを披露することだ。ファッション結合して国を連れ出し、世界に向かう。

　ファンマーケティング:ブランドイメージキャラクターとスーパーファンフェスティバル

代表的なブランド：Yessing、森馬

微博とニールソンが共同で発表した2018年の「微博マーケティングブランド影響白書」の調査データによると、膨大なファンを持つスターKOLの影響力が大きいため、スターとKOL参加したマーケティング活動はブランドの愛用度、前売り度、推薦度の向上に効果的である。

そのため、流量スターがブランドイメージキャラクターに就任することはブランドの一般的な戦略となり、アパレルブランドも例外ではない。でも、その後のファンマーケティングでは、に服を着せるブランドにはそれぞれ特色がある。

8月8日、網易は新しい軽スポーツウェアブランドYessingを正式に発表し、新世代アイドルの張一山、陳立農、譚松韻がブランドイメージキャラクターに就任したと発表した。スポーツはいつでも」というコンセプト。

同じファンマーケティングでも、森馬の遊び方は多様化している。李敏鎬の「時の恋」、李敏鎬の「心が暖かい」から、金秀賢の「鄭州を約束する」、欧陽ナナの「一日店長」まで、スーパーファンデーまで、森馬はマーケティング活動の面で絶えず探求し、革新し、より正確な視聴者の画像を描いた。2017年の森馬スーパーファンフェスティバルでは、累計5577万回の生放送視聴を行い、累計3111万回のインタラクションを行い、業績の爆発的な増加を直接推進したという。