安踏、361度、李寧、特歩などのスポーツブランド風雲録

ジャカルタでは孫楊さんが着ています。

表彰台に上がると，たちまち大騒ぎになった。

このことは直ちに安踏の神経を刺激し、公式微博では孫楊個人を非難し、これを「国益」のレベルに引き上げた。

翌日、孫楊はついに安踏の受賞服を着ましたが、全行程国旗でロゴを隠しています。三日目、孫楊は写真を撮る時、安踏のロゴをマスコットで隠しました。

公開された財政報告によると、2018年上半期に中国オリンピック委員会の独占的な協賛を済ませただけで、2.5億元以上がかかりました。

年から今まで、毎年多額の賛助費を投じてきました。その標識のために中国軍団と一緒に出征できます。

今回の事件は、2年前のCBAコートでの易建聯の「靴を脱ぐドア」を自然に思い出しました。

易建聯が李寧の靴を床に投げつけた時、私達も20億の協賛費を使った李寧を想像するにかたくないです。その時の心理的な影の面積はどれぐらい大きいですか？

易建聯は靴を脱ぐドアを上演したことがあります。

このスポンサー活動の意義は、国内のスポーツブランドの市場価値が高くなるにつれて、各スポーツ大会の背後に、安踏、

李寧、特歩など国産スポーツブランドの姿はますます鮮明になった。

これらのブランドは、かつての県城歩行者天国制覇から、今まで国際試合で鹿を追うようになりました。様々なゲームの背後には、絶えず拡大する中国市場の変遷が反映されています。

丁家の天下

孫楊の「服の扉」が論争を引き起こした後、「安踏と361度は家族ではないですか？これは何か争いがありますか？」

確かに、これらの靴企業は発祥地が晋江にあるだけではなくて、その上これらのよく響く名前を見てみます。安踏の社長丁世忠、特歩の丁水波、ジョーダンの丁国雄、361の創始者丁健通、現総裁丁伍号…

例外なく、すべて丁といいます。

メディアプラットフォームの卓坊間の文章「陳_“万人丁”の暗号を探る」の中で、晋江陳_の丁氏祠堂を訪問した時、このような寄付書を見たことがあります。上の寄付金の単位は全部国内でとても有名なスポーツブランドです。

600年をさかのぼれば、これらの老総統はまさに「同根同源」である。

晋江は、古くは泉州府に属し、今は福建省の下に県級市があり、泉州市が代行しています。

泉州は宋の時代にあった。

の航海貿易の先導者で、「東方第一大港」という美称を持っています。元の時代になると、泉州は更に「世界第一大港」と呼ばれています。

世界的な通商港として、泉州は70以上の国と地域と貿易関係があります。東に日本があり、南に東南アジア諸国があります。西にはペルシャ、アラブ、東アフリカなどに遠く、「海上シルクロード」の重要な出発点です。

元明が交代する時、泉州に住んでいたアラブ商人の末裔が晋江に移り、丁という字を取って、今の陳_の丁氏の一族になりました。

厦門大学教授の庄景輝氏の考証もこの説を裏付ける。

このアラビア人たちは福建省南部の地に来ました。商売の頭がよくて、地元の人たちとよく戦って、勇敢に競争する冒険精神とぶつかり合い、融合しました。

改革開放の春風が吹く靴の都。

丁氏の一族が陳_に来た時、民間の伝説によると、風水先生は先祖に教えます。墓石が墓前に立てば、子孫の中に三つの宰相が出ます。しかし墓石が墓に立てれば、子孫は万人を作ります。

これは「前三宰相、後万人丁」という言い方です。

高官が輩出しますか？それとも人口が盛んですか？彼らは後者を選びました。

今まで、丁家の墓は墓石を墓の後ろに立てる習慣があります。

今の陳_丁氏の一族も先祖の期待に背いていません。

丁氏は陳では大民族で、二万人余りがいて、万人丁と呼ばれています。

早くも1984年に、陳_はすでに福建の最初の億元鎮になりました。

2017全国総合力千強鎮ランキングで、陳_は全国第25位にランクされています。

現在丁氏の宗祠の門の上には、「陳万人丁」という額が誇らしげに掲げられています。

いくつかのスポーツ用品大手が相次いで誕生する前の長い時期には、人が多くなく、民風もあって、この町は豊かではありませんでした。

明代から泉州のロボットブームはかなり深刻です。

福建省の官職を歴年務めた張集馨さんは「本省泉州……

俗っぽいところはもっぱらロボットが強いです。」

清代の初めの年，

さらに、雍正皇帝は自ら泉州のロボットについて聞いたことがありますが、最後は焦燥しています。

解放後までは「農業は大寨を学び、喧嘩は陳_を学ぶ」という言い方があります。

しかし、一方で言えば、これは陳_人の「よく頑張ってこそ勝つ」という閩商精神の源かもしれません。

現在の貴人鳥、特歩、安踏、361度、ジョーダンの歩行者天国での対峙を見ると、依然としてある意味での縄張り争いかもしれません。

改革開放後、いくつかの指導者のもとで、陳_人は靴を作ることに味を感じました。

しばらくの間、製靴所の雨後の竹の子のような姿が現れました。

だから、これらの丁家族は創業初期に、例外なく靴作りに力を入れていました。361度の創始者丁建通は靴を作る前にチャルメラを吹いていただけです。でも、義理無尽にあちこち集まった2000元を全部靴製造事業に投入しました。

丁水波の最初の製靴台は、やはり自分で山から木を切って作ったのです。

安踏の創始者丁世忠は更に「遠見」を備えています。

17歳の年、丁世忠は父の手作りの靴600足を背負って、一人で北京を旅しました。

執拗な彼はこれらの靴を当時の製靴業者たちが夢見ていた王府井百貨店に置いたのです。

これらの個人の奮闘はすべて当時の台湾（ひいては世界）であった。

中国大陸に移った歴史の流れは縮図している。

この産業が大規模に移転した後、3000余りの靴工場が陳地に立ち上がった。

結局のところ、この小さいところは90年代に全国の5分の1の靴を生産しました。

広告マニアと上場危機

初期の晋江は、安い人件費で労働者の流れに沿って迅速に原始的な蓄積を完成しましたが、工場が増えれば開くほど、同業者間の競争がますます激しくなり、労働者の利益が急激に下がります。

以前は各アルバイトで十数元も稼げましたが、90年代後半には、一円か二円しか残っていませんでした。

アルバイトは将来がないので、企業も工場も転換しなければなりません。

そのころはほとんどの工場はブランドはおろか、工場の名前までパクリです。361度の前身の会社はビュイックと呼ばれていましたが、ゼネラルモーターズの強い反対に遭い、工商局から改名を命じられました。

ジョーダン、阿迪王は更にこれらの晋江のブランドが命名の上で曲がった道に上がる例です。

安踏の丁世忠は最初にこのようにするのは前途がないと意識しました。

仲間にダメージを与えるには、アディナイキのように自分のブランドが必要です。

そのブランドは何を頼りにしていますか？広告を頼りにしています。

1999年、丁世忠は家族会議で衆議を集め、80万人の推薦で次世代卓球男子シングルス優勝の孔令輝さんにサインしました。また300万円をかけてCCTVで広告を打ちました。

ご存知のように、当時の安踏一年の利益は400万しかありません。

孔令輝の「私は選んで、好きです」は中央テレビで次々に爆撃された後、彼本人の2000年シドニーオリンピックにおける明るい目の表現に加えて、代理人にブランドイメージを作る方法はすぐに効果的です。

安踏さんが先にカニを食べました。他の晋江ブランドも続々と倣いました。デル恵さんはまず呉奇隆さんに推薦してもらい、さらに10年の周傑倫に署名しました。ニコラスツェーは2001年から2016年まで特歩で15年間支持しました。喜得龍签蔡振華さん、貴人鳥さんは劉徳華さんにサインします。

その後、郭富城、twins、張柏芝、孫燕姿は続々と同じ時間に晋江の靴を代弁し始めました。最後に香港と台湾のスターは足りなくなりました。

2003年のテレビに対して印象があったら、CCTV 5で放映された広告はほとんどこのように覚えています。

ロゴの大写しで。

2006年のドイツW杯の時は更に誇張して、CCTV 5の上で4分の1の広告はすべて晋江のブランドから来て、CCTV 5は一回“晋江のチャンネル”とからかわれました。

高い広告支出と「カード作り運動」は確かに許可されています。

靴の企業達はすべて自分の名声を打ち出して、しかしこのため、晋江の靴の企業は自分のために危機の種を埋めました。

まずは高負債。

靴の企業の利益はもともとわずかで、高い広告の費用と支持の支出は多くの靴の企業に受け入れにくくて、次から次へと上場と“安く売ります”に転向します。

これらの実体企業は上場のために、例外なく大きく前進しています。

喜んで得龍は5年で10000店の直営店を出すと宣伝しましたが、7億の融資は2年間で失敗し、2017年に破産を宣言しました。

周杰倫は10年のデル恵を代弁して、更に上場途中で死んでしまいました。7年の発売はまだ終わっていません。最後に2017年末に6億の債務で担保にかけられてオークションにかけられました。

その後の金融危機は更にこれらの晋江の靴の企業に寒風を吹きます。

晋江の靴業界全体が滑り落ちる勢いで出てくるために、上場靴企業が急速に拡大しているのは、香港株の財政報告によると、2011年361度のライセンス小売店数は3年前の4632店から7681店になり、特歩は3000店舗未満から7596店に上り、さらに2年で6000店から8000店になった。

一番大げさなのは安踏です。

2017年に発表された財政報告によると、そのラインの下の店舗の数は11000店近くになりました。

これは何の概念ですか？「中国人男性の箪笥」と呼ばれる海澜の家は大体5000軒で、安踏はその倍以上です。

天を覆う広告、多くの星の代弁者のようです、急速に拡張した店舗、このようにして、晋江の靴の企業は最終的に私達の今見た“県城の歩行者天国のスポーツのブランド群”になりました。

しかし、このグループは間違いなく分化されています。最前線の踏み台、361度などのブランドを歩いて、より大きなビジネスレイアウトを開始しました。

孫楊が代弁した事件は、このような対決の表れに違いない。

晋江の靴の企業達は賛助、広告、ブランドの製造の上で戦略地を攻略して、しかしブランドのイメージは依然としてそんなに高くありません。

ご存知のように、「大学生は361度、安踏、李寧、鴻星尔克は本当にlowですか？」

この一連のスポーツブランドは共通の特徴を持っています。草むらから起り、寸土も争わず、一緒に戦って、急速に膨張して王になるまで、同時にブランドイメージの形成上に、まだかなり長い道があります。

彼らの浮沈は盛衰して、まさに数十年来の中国本土の製造企業の縮図です。