Bottega Veenetaは低调と内向的なためにステップアップが難しくなりました。

復古の風潮と大ロゴスの要素の強い回帰に従って、イタリアぜいたく品ボテガVeneetaはあまりにも低调と内向的なためにステップアップが难しくなりました。

世界服装靴ネットによると、9月23日、Bottega Venetaは2018年春夏シリーズがミラノで正式に発表され、インターネットを通じて全世界で生放送されました。シリーズは継続されました。ブランド昔ながらのヴィンテージ・ゴージャスなスタイル。着任して16年になりました。クリエイティブディレクターのTomas Maier氏は、新シリーズの既製服についてデザイン簡潔を主とし、迫力ある視覚感染力を伝えることが目的です。彼はGgi Hadid、Bella hadid、劉雯などの人気スーパーモデルを招待してショーを行って、より多くの消費者の注目を集めます。

今回のショーでは、男性と女性のファッションショーの統合モデルを引き続き採用して展示していますが、彼はボテガ自身が男性と女性の基礎の上に立っていると考えています。したがって、男性の女装シリーズを合併展示することは自然の根本的な取り組みであり、同時に彼の視覚創意の発展に従うことができます。

しかし、Tomas Maierは依然としてBottega Veneetaが「すぐに買う」という戦略をとることに断固反対しています。彼は、新製品が正式に店舗に登録する前に、ブランドは製品の生産に十分な時間を与えて、製品ごとに複雑で完璧な手作り品質を確保するべきだと考えています。

ある業界関係者によると、Bottega Venetaのこのような融通がきかない、執着しすぎて、時代と共に進まないやり方はすでにブランドの前に発展する過程の中の障害物になりました。

しかし、等級区分の厳格な贅沢品業界では、変更は通常簡単に受け入れられないという分析もあります。特に季節を単位として、新鮮さを追求して有名なファッション産業で、ブランドは迅速にファンを引き付けることができますが、同時に元の追随者を失いやすいです。

図はBottega Veneta 2018春夏シリーズファッションショーのバックグラウンド写真です。

Bottega Venetaは1966年にMichle Taddei及びRenzo Zengiaroによって創立されました。intrecciatoという独特な皮革の編み技術はだんだんブランドの古典的な標識になりました。だから、Bottega Venetaも他のLogoを設計して自身のブランドイメージを強化していません。そのおかげで、Logoの風格が失われた時期に、Bottega Veneetaは迅速に低調、豪華さと品質を求める消費者の最も好きな贅沢なブランドになりました。

2001年、Bottega Venetaは当時のGucci社に買収され、現在Gucciと一緒にフランスのクラウドグループに所有されています。データによると、Bottega Venetaは2005年から2013年までの間に年間23%の平均販売成長を遂げ、2013年の売上高は初めて10億ユーロを突破した。中国の反腐敗と国内経済の減速により、Bottega Venetaは2014年末から業績が下降した軌道に入り、収入の伸びが2桁から1桁に減速したため、昨年通期の売上高は同8.7%から11.7億ユーロまで減少し、業績不振の店舗を次々に閉鎖し、閉店件数はPrada、Louis_Vttuin及びイタリアの高級ブランドの一つになりました。

一方、同じくクラウドグループに所属するGucciは、クリエイティブディレクターのAlessandro Michleと最高経営責任者のMarco Bizariの大胆な商品創意と優れたビジネス戦略の下で、6四半期連続で高級品業界をリードしており、今年は50億ユーロクラブに進出する高級ブランドになります。

Gucciのイケメン交代後の飛躍に対して、Bottega Venetaは昨年10月1日に新しい最高経営責任者Claus Dietrich lahrsを迎えました。今年1月には、ブランドはまた、Michael Korrs（NYSE：KORS）で6年間の世界通信とマーケティングの高級副社長Lisa_Pomeranntzに加盟し、Bottega Ventetaの首席市場責任者を務めている。しかし、Claus Dietrich Lahrsはまだ新しいクリエイティブディレクターを変える計画がありません。

Claus-Dietrich Lahrsのチームメンバーは現在、Burberryから離れて加入したばかりの首席販売官Jon Strassburg、通信総監督Yannick Angelloz-Nicouuud、グローバルマーケティング高級副社長Kriten Campbell、ソーシャルメディアストラテシニアディレクターSebastian SadededeaaaaaaaafffffffttttttcccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccddddddddエレクトビジネスディレクターAlice＿Accariは、マーケティングとデジタル化の分野からのエリート人材です。

あるアナリストは、Bottega Veenetaが頻繁に変わるということは、ブランドの現在の業績がグループの目標から大きな隔たりがあることを意味しています。しかし、一連の高層管理職の人事異動と調整を経て、Bottega Veenetaの業績は今年から回復の兆しが見えてきました。データによると、Bottega Venetaの上半期の売上高は前年同期比3.4%増の5.9億ユーロだった。

Claaus-Dietrich Lahrsはこのほど、アメリカ婦人服日報のインタビューに対し、過去1年間、ブランドの抜本的なモデルチェンジ改革に備え、業界の人材を籠絡し、新たな管理チームを設立し、Bottega Venetaを20億ユーロの目標に基礎を築いてきたと述べた。したがって、2017年度はBottega Venetaにとって依然として過渡期である。

図はBottega Venetaが昨年10月に就任した新しい最高経営責任者Claus Dietrich Lahrsです。

業界がBottega Veneta Intrecciatoo編む要素に対して時代遅れの質疑的な発言に対して、Claus-Dietrich_Lahrsは改革再編のためにブランドの基礎を捨てることはないと述べ、Intrecciatoo編む要素はBottega Venetaの存在の基礎であると強調しました。

また、Bottega Venetaが新たに発売したMini Motebelloは、若い消費者の中でも積極的な市場反応を得ており、「Mini Montenbelloはブランドの他のパッケージ価格よりも親近感がありますが、ブランドのグレードを下げることはありません。」Claaus-Dietrich Lahrs補足道。

Claaus-Dietrich lahrsによると、婦人服の靴は第一四半期の業績成長を推進する中核的な品種となり、未来のブランドは手提げ袋、既製服に力を入れるとともに、靴類への投入も増大するという。Tomas Maierは去年から男女のファッションショーを統合する取り組みを始めました。Claus-Dietrich Lahrsはシリーズとシリーズの間に一定の一貫性を保つためにこのモデルを継続します。

Intrecciato編む要素はBottega Venetaの最も古典的な標識の一つです。

その製品の多様性の一部として、Claus-Dietrich Lahrsは家庭の品種もBottega_Venetaの不可分の一部であることを強調し、新シリーズは来年4月にミラノの家具とデザイン展示会Salone del Mobileに登場する予定です。

Bottega Venetaに加入する前に、Claus-Dietrich Lahrsはカルティエ、LV、DiorとHugo Bossなど多くの高級ブランドで高層管理職を務めていました。経験豊富な贅沢業界のプレーヤーとして、Claus-Dietrich_Lahrsは世界の贅沢ファッションの大シャッフルに最適なブランドになりました。

しかし彼は、モデルチェンジと革新は、Bottega Venetaの特性をすべて覆すという意味ではないと強調しました。彼と新しいチームの最も重要な任務は、Bottega_Venetaブランドの特徴、文化の基礎の上に、デジタルメディアのルートを通じて、消費者と直接コミュニケーションし、消費者、特にミレニアム世代にブランドのDNAを伝えることです。

今年上半期には、Bottega Veneeta北米地域の売上高は全体の11%を占め、アジア太平洋地域の売上高は全体の42%を占め、次いで西欧地区の27%と日本地区の15%を占めた。6月30日までに、Bottega Veenetaは全世界で265店舗あります。

アジア市場の巨大な規模と人口基数にかんがみ、Claus-Dietrich Lahrsはアジア地域がBottega_Venetaの最も競争力と発展潜在力のある市場になると予想しており、ブランドの主要な業績成長エンジンの一つである。ブランドはオーストラリア、ヨーロッパ、アメリカの消費者の心の中にも重要な地位を持っています。

また、内容もBottega Veneetaの新たな発力点となります。Claus-Dietrich lahrsは、製品のほかに、贅沢なブランドと消費者間のコミュニケーションも重要であると指摘しています。Instagram、Facebookなどのソーシャルメディアはプラットフォームを提供しています。

Gucciが近年発表した様々な分野間協力、芸術家プロジェクト、デジタルメディアなどのプロジェクトを見ても、共通点はブランドの内包を深化させ、広げ、どんどん内容を出しています。Gucciは芸術に良い姿勢を示すことによって、新たなブランドイメージを作り上げました。Meme文化芸術家を招待して再創作を行うデジタル創作プロジェクトから、全世界で巡回展覧会を開催するまで、2015年の既定/未然及び今年香港、北京で開催された企画展のミケジョは、芸術に関する活動が話題となり、ソーシャルメディア上のホットイベントとなります。

データ調査機関PMXが発表した最新の「贅沢ブランドオンライン報告」によると、ミレニアム世代とX世代のぜいたくファッション業界への影響力が日増しに増加していることに伴い、視認度が最も高いInstagramはGoogle以外の贅沢ブランドに最大の流量をもたらすソーシャルメディアプラットフォームとなっている。

同報告によると、昨年はFacebook、Twitter、Instagram、YouTubeの4つのソーシャルメディア・プラットフォームが各ビッグ・ブランドのために9.36億の流量を運び、22.7%がX世代、22.4%がミレニアム世代、ハンドバックと靴は検索量が最も高いぜいたく品である。

Claaus-Dietrich Lahrsは、Bottega Mo Veneetaはソーシャルメディアプラットフォームを利用して消費者と対話し、ブランドの目標消費者の中で話題の熱を十分に引き出し、より多くの若い消費者の注目を集めると強調しました。現在までに、Bottega_VeneetaのInstagramでのファン数は合計100万人で、最新シリーズの発表からわずか2日間で1.1万人のファンが新たに増加しました。

デジタル化への転換が続いているほか、Bottega Veneetaはさらに世界の主要市場への拡大を計画しており、世界最大の旗艦店は2018年2月にアメリカマンハッタンで開業し、ニューヨークで2018年秋冬のファッションショーを発表する予定です。Claaus-Dietrich lahrsによると、Bottega Venetaは世界最大の旗艦店の敷地面積は約1393.5平方メートルで、全部で5階です。その時、ブランドは通りに面した専門店で正式に閉店します。

日本はBottega Veneetaの収入の主要な源の一つとして、ブランドを無視してはいけない重要な市場でもあります。ブランド別の旗艦店は来年末に東京に開業します。6月末までにブランドは日本に58店舗があります。

しかし、Bottega Venetaはまだその公式サイトでオンラインショッピングサービスを開設していません。その電気商取引は現在、歴代グループ傘下のYoox Net-a-Porterによって運営されています。Claus-Dietrich Lahrsは、ブランドは自分の電気商取引プラットフォームを準備しているか、あるいは来年には中国で率先して試水すると発表しました。これによりますと、Bottega_VentetaはNet-a-Porter、Mytherela.com、Match esfashion.comなどの第三者の協力エレクトビジネスのプラットフォームでの販売量が非常に高いです。

いずれにしても、今後は重要なチャネルとイベントを利用して、業界と消費者の注目を集め、ブランドの新鮮さを維持し、年間売上20億ユーロの目標は遠くないです。Claus-Dietrich Lahrsはこう言います。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。