電子商取引の成長率はスポーツアパレルの双十一がまた好成績を記録することを阻むことができない

2016年には双十一スポーツシューズ業界の各ブランドが再び好成績を収めた。その中で、安踏は2時間で昨年の1億7000万元記録を突破し、18時間ですでに3億元を突破し、本土ブランドをリードしている。安踏は龍頭の本色を示し、李寧は靴類製品の表現が際立っている。特歩双十一は同業にやや劣り、製品戦略の調整が明らかで、最新の運営データは着実に増加している

　　李寧旗艦店の同日の売上高は2億3000万を突破し、前年比1億2000万円と大幅に増加した。特歩全網は1億3900万の売上高を達成し、40%を超える伸び率もあった。下半期7-10月のデータを見ると、電子商取引プレートは明らかな成長率の加速傾向が現れ、各旗艦店は前年同期比100%前後の成長率を記録した。一方、電子商取引の収入比率が絶えず上昇し、大衆市場の浸透が加速するにつれて、電子商取引ルートの業界全体に対する駆動作用は日増しに際立っている。

安踏旗艦店は双十一で売上高1億8700万元を実現し、下半期の成長率も120%以上を維持した。その多ブランド、全チャネル戦略は、持続的な駆動源を提供する。そしてアンステップブランドの認知度も上昇しており、双十一安踏ASPは業界をリードしている。

李寧旗艦店の下半期の伸び率は110%の高い伸び率を維持し、下半期の電子商取引の割合は15%を超える見通しだ。その5つの品目をそろえる戦略は、非靴製品も同様に優れており、双十一の当日の売上高の3割はアパレル製品が貢献している。

双十一特歩旗艦店は8580万元を取得し、下半期の成長率も100%以上で、全ネット販売は1.39億元で前年同期比40%増加し、同業を下回った。特歩は2 Q 17で注文すると低単桁の成長を遂げる。伸び率が鈍化するのは、四半期中の補充比率が高まるためだ。

サプライチェーン管理の面で特に最適化されていることを示す一方で、企業の小売指向戦略はさらに一歩進んでいる。このシーズンの製品の中で特に機能性と服装類の製品をさらに強化し、プロダクト構造最適化は継続されます。ステップ16年第3四半期の運営は中単位数同店の成長を実現し、割引率25%はやや改善され、在庫状況は健康を維持した。