女性の下着業界は「急に売れなくなりました」？

女性

業界の「急に売れなくなりました」？データセンターはこのほど、「女性の下着消費動向報告」を発表しました。

この間、

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2つの香港株が上場している下着企業は引き続き収益警告を発表しています。

安莉芳は2016年4～6月の全体販売で前年同期に比べて約18%下落し、都市麗人は今年上半期の利益は約4割下落する見通し。

女性の下着業界は「急に売れなくなりました」とマスコミが叫んでいます。経済が低迷しているせいか、財布の中が恥ずかしい女性は下着を捨てるしかないです。

しかし、最近CBNDaaが発表した「女性の下着消費動向報告」（以下、「報告」と略称する）によると、アリババのビッグデータによると、女性の下着業界はまだ発展の配当期間にあります。

多くの腰の個性的なブランドが勢いに乗って起きて、3、4線などの低い線級の都市は電気商の新しい増加点になります。

実は、安莉芳は2014年に利潤が落ちました。

報告書によると、安莉芳は2014年の共同経営ラインの下で2317箇所の拠点を展開しているが、2015年にはそのルートの規模は依然として横ばいで、発展の重点を電気商に置いている。

大手企業が電気商に転換して、腰の商店は春を迎えて、女性の下着業界が精密化の発展段階に入っていることが分かります。

報告は女性の下着業界の今の発展傾向を3つにまとめました。若年化、組み合わせる一体化と機能の細分化です。

人々の構造の変化によって、若年化は下着業界の勢いになりますが、若い消費者は下着のシーン化に対するニーズがますます旺盛で、情趣下着などの細分化も春を迎えています。

比較的に、中年女性の消費は下着の形を作る機能性をより重視しています。

オンライン市場はまだ大きいです。

報告によると、欧米諸国に対して、国内の衣類に対する一人当たりの支出はその半分程度に達しているにもかかわらず、業界全体は成長段階にあるが、毎年2桁以上の成長を維持しており、3割を超える女性下着市場の一人当たりの消費頻度は年々高くなり、消費習慣が次第に身についていることを示している。

しかし、第二線地域のルートが飽和に近づくにつれて、女性の下着業界の店舗建設の不確実性とリスクが増大し、同時にオンライン下着市場は安定した成長を維持している。

タオバオをはじめとするオンライン市場は2011年から2015年まで安定した成長を続けています。

安莉芳、匯潔グループの女性下着上場企業を含め、2015年にはオフラインルートの建設が減速し、発展の重点をオンラインエレクトビジネスルートに移転しました。

その中で安莉芳は2014年の年報によると、2015年のルート規模は2014年と同じで、汇潔集団のオンライン下店が減少したと同時に、電商規模は3桁で増加した。

都市の麗人は発売後に返事して3、4線のルートを広げます。

報告書では、エレクトビジネス市場全体と同様、オンラインの女性下着市場においてもユーザーの若年化傾向が現れ、28歳以下の人は2013年の29%から2015年の41%に上昇したと分析している。

全体の総合株価の上から見て、消費者の需要の多元化と個性化の成り行きに従って、市場の競争も更に激烈です。

トップ50の大衆ブランドは減少より明らかで、大衆化した腰ブランドはもっと大きな市場シェアを獲得しました。

市場全体は差異化ブランド戦略を通じて消費者の多元化、個性化の需要を満たす。

若い女性はセクシーなタイプが好きです。

28歳以下の若者がだんだんオンラインの主力になりつつあるにつれて、市場の消費需要の変化が二つあります。

一、ハイエンドの消費需要が際立っている。

データによると、オンラインの女性下着の海淘の規模は二桁以上の伸びを実現した。

世界的な購買と猫の国際的な成長率は急激で、両者の価格は全体の平均価格を大幅に上回っています。

二、消費者ニーズの精密化。

機能の需要と組み合わせの需要に集中して現れて、審美の上でも更に重視してシーン化の組み合わせの需要を伴っています。

面白いことに、第二線地域のルートより飽和に近く、オンライン販売では三四線地域の消費者に落ち込む新たな成長点が現れました。セクシーな女性の下着は若い女性の指導によって三四線地域で人気があります。

データによると、2015年にセクシーな下着がセクシーなファッションの流行によって大きくなり、19～22歳の若い女性が特に好きで、消費の占める割合が増加したのは主に4ラインの地域からである。

セクシーな風が盛んで、情緒的な下着の細分市場を牽引します。

女性の下着セットと情趣下着は普通の女性の下着とは違った製品価値を提供できます。

女性の下着セットはオンラインで速くなります。普通の女性の下着の種類に比べて、消費者はスーツによるビジュアルアップグレードを重視します。

一方、消費者は内外の取り組みや場面化の取り組みをますます重視している。

肌の色の女性の下着、ナイロンのつやがある顔の女性の下着とセクシーな風格は明らかに昇格させて、運動の風潮に従って襲ってきて、ベスト式の女性の下着も大いにささげ持ちます。

光の面のナイロンの生地は軽薄な服と組み合わせて若い女性に好まれます。レースは依然として主流の生地です。

中年女性の愛は鋼の輪がない。

シェイプアップは消費者の主要な機能需要であり、中年女性はシェイプアップ機能を特に重視しています。

データによると、2015年調整型機能下着ユーザーの中で、28歳以上のユーザーが最も高い。

36～50歳は女性が胸の健康に関心を持ち始めた頃で、鉄輪なしの下着に愛着を持つようになりました。

技術の改良により、無鋼圏の下着は塑性効果を得られ、また無鋼圏のデザインにより、胸への圧迫が大幅に減少し、快適性が支持されている。

したがって、近年、無鋼圏の女性下着の比率は著しく向上しており、将来の傾向にある。

シェイプアップ製品をめぐって、カップのデザインや機能などに新たな変化が見られます。

その中で、収束機能と3/4カップの比較的伝統的な女性の下着は依然として主流であるが、塑形効果を備えた調整型、全カップと後列の4つの女性の下着の比率は明らかに上昇しており、塑形機能と快適性を兼ね備えた無鋼圏女性の下着は今後新たな傾向にあると見られている。

調整タイプの機能性下着は一般的に全カップを主として、胸部の下垂、外拡、付属などの問題を改善します。

Dカップの下着の中では、下のバストが大きい中年女性の割合が高く、女性は30歳を超えてから、胸の形がだんだん崩れてきます。下着をつけることで、胸の形を改善する必要があります。

ですから、調整下着は中年女性に人気があります。

報告によると、欧米諸国に対して、国内の衣類に対する一人当たりの支出はその半分程度に達しているにもかかわらず、業界全体は成長段階にあるが、毎年2桁以上の成長を維持しており、3割を超える女性下着市場の一人当たりの消費頻度は年々高くなり、消費習慣が次第に身についていることを示している。

まとめと提案

報告書は、女性の下着業界はまだ発展配当期間にあり、業界の成長駆動の主な動力は電子商取引という新興ルートとユーザーの成熟した消費習慣から来ており、これによって業界の急速な成長背景の下の構造的変化をももたらしていると分析しています。

女性の下着の消費はブランド化、ハイエンド化、精密化、多様化、個性化などの特徴が現れ、これらの特徴の原因は消費のアップグレードと構造の変化にある。